中國鞋業(yè)轉變對外策略 發(fā)力進軍高端市場

    自動歐盟對中國免除反傾銷稅，以溫州為基地的主要鞋類出口地的制鞋商的反應是：轉變策略，即主要針對歐盟高端市場。

    來自于溫州海關的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：從四月份至六月份，該城市向歐盟出口的鞋履數(shù)量同比增長了10.16%，達5696萬雙，總營業(yè)額同比增長了35.26%，達3.56億美元。與第一季度相比，出口量下降了4.83%，然而，營業(yè)額激增了21.87%。

    針對溫州鞋類出口所制訂的反傾銷關稅，則其中16.5%是由歐盟于2006年10月份開始施行，于今年4月份已廢止。

    奧康鞋業(yè)國際業(yè)務總監(jiān)江興華向記者表示說：今年第二季度出口量連續(xù)下降表明國內制鞋商行使“自我約束”的權利，他們不愿意依靠低價策略，該策略導致出口限制長達近五年之久。

    江興華稱，“在解除懲罰性關稅后，如果我們不拒絕那些低價訂單，我們在2011年的出口增長可能較去年翻一番。”

    謹慎態(tài)度占上風

    解除懲罰性關稅不久后，中國皮革工業(yè)協(xié)會告誡國內制鞋商從歷史中吸取教訓，熟悉有關鞋類出口的歐盟的法律，規(guī)范經(jīng)營以便為中國鞋履出口打下良好基礎。

    根據(jù)商務部統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，歐盟的懲罰措施致使20,000人失業(yè)，并使中國鞋類出口減少，從2006年至2010年下降20%。

    溫州，位于浙江省東部，被稱為“中國鞋都”，本地生產(chǎn)的鞋履過去常出口到歐盟、美國、澳大利亞、馬來西亞和中亞和東亞國家，但其中歐盟是其最大的市場。

    奧康董事長、中國皮革工業(yè)協(xié)會副理事長王振滔表示，懲罰性關稅的消除對國內鞋類出口商而言是一種“解脫”。他說：“我們不能被新聞牽著鼻子走，而盲目的應對調整。”

    王振滔的謹慎已被廣泛認為是必要的。例如，康奈集團——另一個國內領先的制鞋商，已開始著手升級其生產(chǎn)線，以便專注于生產(chǎn)高端產(chǎn)品。

    結果，從新生產(chǎn)線造出的鞋履更舒服，更耐用，售價為每雙人民幣2000元以上（約309美元），大約為平均價格的六至七倍。

    康奈集團總經(jīng)理周津淼表示：價格相對便宜的產(chǎn)品通常被認為“等于質量較差”。

    周津淼說：“這就是為何中國制鞋商已經(jīng)開始不遺余力地提高產(chǎn)品質量的原因。”

    他補充說：“樂觀尚為時過早，由于更高的質量標準形式或嚴格的環(huán)保標準也許施加了新的障礙。

    吹毛求疵

    當?shù)刂菩淘谑艿綉土P性關稅消除的刺激后，獲得了來自歐洲消費者的接二連三的訂單，其中許多人選擇慎重決定。

    例如，康奈集團，禮貌地拒絕了一位西班牙客戶，該客戶訂貨量達300,000雙真皮鞋，但售價僅為每雙10美元。

    康奈集團負責國際貿(mào)易部總經(jīng)理繆仁贊表示，接受這樣的訂單進行傾銷可能會將康奈集團置于危險境地。目前?？的渭瘓F的訂單主要來自于歐盟頂級品牌，如Hugo Boss。

    繆仁贊說：“通過與大品牌合作，我們不但能提高我們的生產(chǎn)技術，而且還能還能規(guī)避“傾銷”的指控。

    展望未來，周津淼說“企業(yè)應該熟悉國際貿(mào)易規(guī)則，引領全球同行業(yè)發(fā)展的潮流。”

    周津淼還說：“中國政府應該更積極的尋求認識市場現(xiàn)狀，否則，歐盟可以易于利用巴西或印度同一行業(yè)的生產(chǎn)成本來計算我們的生產(chǎn)成本，因此使我們處于不利地位。”