鞋服行業(yè)運籌帷幄 打響品牌高端角逐戰(zhàn)
中秋節(jié)是繼春節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)之后中華民族的四大傳統(tǒng)節(jié)日之一。眼下雖然離中秋節(jié)還有一個月，消費市場還沒有熱切呈現(xiàn)出中秋的節(jié)日氛圍，但“春江水暖鴨先知”的各行業(yè)企業(yè)已經(jīng)按捺不住市場的潛在規(guī)律，紛紛醞釀再續(xù)掀起一場漲價潮。據(jù)悉，由于原材料價格上漲，今年月餅上游各環(huán)節(jié)產(chǎn)品將全面漲價，再加上勞動力以及汽油等價格上漲，月餅的生產(chǎn)、運輸與包裝成本也跟著上升，這也使得今年月餅漲價已成定局，姑且就單塊月餅的價格預計將會上漲5%至10%不等。但是話說回來，過節(jié)時食品漲價，多少還算說得通，但是鞋服業(yè)在近期也傳出了集體漲價的消息。對此，專家預測說，中秋時節(jié)鞋服品牌的漲價苗頭趨勢也已然銳不可當了。誠如國內(nèi)五大知名運動品牌李寧等均紛紛發(fā)布聲明要漲價或再次漲價一到兩成。然而眾所周知，這次漲價距上一次的集體漲價還遠遠不到三個月。如此態(tài)勢簡直耐人尋味。
從當前國內(nèi)市場態(tài)勢看來，低端勞動力成本上升明顯而且是大趨勢,鞋服企業(yè)利潤率將被擠壓。而具有規(guī)模與品牌效應(yīng)的鞋服企業(yè)均可能會采取提高產(chǎn)品售價將成本壓力傳導給消費群體，畢竟成本上升對銷售業(yè)績來說，相對影響也比較小。所以，當下不少鞋服企業(yè)正著力醞釀借力中秋這個契機搭趟漲價班車，實在也屬于正常之舉，更何況眼下集體漲價的態(tài)勢已經(jīng)基本初見端倪了。但是不可否認，對于上一輪的國內(nèi)運動品牌漲價風潮，消費群體至今乃心有余悸，也從某種層面上紛紛表示“傷不起”。盡管鞋服企業(yè)乃至各大鞋服品牌均再次聲稱漲價源于成本壓力，不得已而為之，但這種“登高一呼，應(yīng)者云集”式的品牌行業(yè)漲價還是令消費群體很受傷，也更讓不少人消費專家質(zhì)疑各鞋服品牌漲價為何每次都能如此步調(diào)一致的最終潛規(guī)則。
誠然，在與成本高度膨脹的市場品牌價格博弈中，鞋服企業(yè)所面臨的壓力確實已然不容小覷了。但是鞋服企業(yè)還是得精確瞄準自身定位的消費群體，切勿盲目跟風漲價，切勿陷入“他人漲我也漲”的不切實際泥沼中。而是要華麗轉(zhuǎn)身，理性思考并加以制定一個明確的價格梯度來權(quán)衡利弊品牌給予消費群體所特有的信任度。尤其是時下鞋服市場現(xiàn)今依然存在著嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象，加強專利保護無疑就成了鞋服企業(yè)面對成本高漲的一個周旋點。試想，在運動品牌持續(xù)漲價的情況下，倘若有類似的假冒偽劣產(chǎn)品涌現(xiàn)在市場，并以較低成本較高利潤的方式出售出去，這對于品牌的發(fā)展必定會造成一定的沖擊。所以，各大品牌在力促自身發(fā)展新突破的同時，還必須真正加強自主產(chǎn)權(quán)專利與品牌差異化發(fā)展，這樣才能在同質(zhì)化角逐中獲得更高的市場點，并為品牌漲價趨同化造成一定的區(qū)隔。這對于鞋服品牌來說更是顯得尤為重要。顯然，放眼國內(nèi)鞋服品牌行情，五大知名運動品牌在漲價上都日漸一致，但是它們乃需要到各自自身品牌的發(fā)展差異點中找到自己的獨異點，然后以此為中心，展開活動，才有可能鑄造出一個更讓消費群體青睞的領(lǐng)先品牌，才能持續(xù)永久地盤踞在市場最佳的終端點上。
“春江水暖鴨先知”——鞋服品牌的發(fā)展模式與策略在市場中的運營得當也只有品牌自身可以貼切體驗到。所以，借力節(jié)假日契機帶動品牌新的銷售業(yè)績突破雖然是種司空見慣的舉措，但是鞋服品牌還應(yīng)該根據(jù)自身品牌實際的發(fā)展情況，決定是采取優(yōu)惠促銷政策或跟著市場漲價趨勢發(fā)展，這在很大程度上也決定了鞋服品牌未來的發(fā)展局勢。與此同時，我們也希望在新時代成本高企背景下，鞋服企業(yè)能運籌帷幄，發(fā)力國際化道路發(fā)展，打響品牌高端角逐戰(zhàn)。
