線上鞋類商城銷量破億 戶外裝備不斷回溫

   運(yùn)動(dòng)、戶外鞋類銷量高

    品牌聚集人氣

    淘寶商城鞋類負(fù)責(zé)人表示，由于今年戶外運(yùn)動(dòng)升溫和外出旅游的人增多，帶動(dòng)戶外產(chǎn)品尤其是鞋類產(chǎn)品的銷售也隨之攀升。“運(yùn)動(dòng)鞋、戶外鞋、休閑鞋、帆布鞋、涼鞋等是tmal銷量最大的鞋類，其中男鞋銷量大于女鞋，比例大概為5：4。”對(duì)于普通的旅游者來(lái)說(shuō)，休閑、帆布鞋外出足夠，但對(duì)于專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)者來(lái)說(shuō)，運(yùn)動(dòng)鞋和戶外品牌鞋類非常必要。“我們注意到，運(yùn)動(dòng)鞋、戶外鞋的消費(fèi)者年齡普遍偏大，主要為30—40歲的戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。”該負(fù)責(zé)人表示，通常這個(gè)年齡層的消費(fèi)者都有長(zhǎng)期穩(wěn)定的戶外運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，他們對(duì)于戶外用品的選擇更講求品質(zhì)和質(zhì)量，tmal的品質(zhì)保證成為他們網(wǎng)購(gòu)戶外產(chǎn)品的首選。據(jù)悉，目前tmal的專業(yè)戶外品牌鞋有凱樂(lè)石（Kailas）、哥倫比亞(Columbia)、薩洛蒙（SA-LOMON）、狼爪(Jackwolf-skin)、美駱世家等，運(yùn)動(dòng)鞋品牌有耐克、李寧、阿迪達(dá)斯、kappa、安踏等，商品數(shù)多達(dá)20000種，品牌豐富度也遠(yuǎn)超任何一家線下賣場(chǎng)。

    運(yùn)動(dòng)戶外鞋中人氣最高的當(dāng)屬徒步鞋，今年上半年徒步鞋銷售占淘寶商城整個(gè)戶外鞋類消費(fèi)的40%，其中比較受歡迎的品牌主要有凱樂(lè)石（Kailas）、哥倫比亞、Clorts、駱駝、美駱世家、探路者（Toread）、伊凱文、Jackwolfskin等。除此之外，戶外鞋中登山鞋、沙灘鞋、戶外休閑鞋、涉水鞋等也頗受歡迎。

    戶外用品南北差異大

    男性為消費(fèi)主力軍

    淘寶商城戶外用品負(fù)責(zé)人表示：“戶外用品成交額主要來(lái)自東北、河北、山東、江蘇、浙江、福建、廣東、四川等地，沿海城市戶外用品消費(fèi)高于內(nèi)地，南方地區(qū)消費(fèi)高于北方。”從區(qū)域上看，北方消費(fèi)的戶外類型主要是以雪上運(yùn)動(dòng)比較多，南方消費(fèi)的戶外類型以徒步為主，這就使得南北兩個(gè)區(qū)域的消費(fèi)者在戶外用品上有著各自的側(cè)重。

    不僅鞋類消費(fèi)不同，在戶外服裝方面也大相徑庭。北方由于雨季較少，消費(fèi)者對(duì)三合一沖鋒衣和抓絨，羽絨保暖衣物需求更大；而南方常年氣溫較高，濕度大，對(duì)于極寒保暖衣物需求不大，反倒是一些快干衣褲類，功能性T恤、較薄的兩層沖鋒衣更受歡迎。“比如功能T恤，大有取代快干衣成為夏季戶外服裝主打的趨勢(shì)。”負(fù)責(zé)人表示。

    數(shù)據(jù)顯示，今年不管是在北方還是南方，戶外服裝中沖鋒衣的銷售交易額最高，占戶外服裝的17%左右。其中比較受歡迎的品牌主要有Kailas、Jackwolfskin、極星（Shehe）、TheNorthFace、生活無(wú)限等。

    除了戶外鞋、服裝、包之外，望遠(yuǎn)鏡、戶外照明、帳篷、垂釣裝備等也將在下半年成為銷售不錯(cuò)的戶外用品。從購(gòu)買的消費(fèi)者分析，戶外裝備的男性消費(fèi)者明顯高于女性，比例大致為7：3，男性成為戶外產(chǎn)品的消費(fèi)主力軍。