珠三角服裝業(yè)：承受十年的轉(zhuǎn)型之痛
編者按：在生產(chǎn)加工上有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，在品牌意識(shí)上存在明顯的弱勢(shì)，這是廣東服裝業(yè)形成的有趣張力。然而，這種獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，也令廣東服裝在新世紀(jì)之初陷入困局。繼WTO十年系列報(bào)道之五中對(duì)廣東服裝行業(yè)十年成績(jī)的濃縮呈現(xiàn)，我們?cè)俅侮P(guān)注廣東服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展后勁，剖析其在轉(zhuǎn)型升級(jí)中，路在何方，痛又在何處。
從改革開(kāi)放之初直到現(xiàn)在，提到廣東服裝，人們總是會(huì)聯(lián)想到新潮、流行等字眼。
可以說(shuō)，廣東服裝在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、流通領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)從未輸?shù)?，但如此深厚的根基并沒(méi)有鑄就廣東服裝在新世紀(jì)應(yīng)有的輝煌。反而長(zhǎng)三角、福建服裝人的意識(shí)卻在近十幾年走在了廣東人的前邊，將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與資本運(yùn)作相結(jié)合。波司登、雅戈?duì)枴⒚捞厮?middot;邦威、七匹狼、安踏……這些品牌先是成為國(guó)人耳熟能詳?shù)?ldquo;名牌”，然后是擁有自己的股票代碼。
與此同時(shí)，廣東服裝卻還仍舊圍繞著外貿(mào)訂單打轉(zhuǎn)，還是在做大、做強(qiáng)服裝批發(fā)集散的買(mǎi)賣(mài)。絕大多數(shù)是流水線(xiàn)上生產(chǎn)的成品，或者通過(guò)集裝箱運(yùn)往世界各地，或者直接通過(guò)廣州流花、虎門(mén)等服裝集散市場(chǎng)流向全國(guó)。
新世紀(jì)之初，廣東服裝的劣勢(shì)與優(yōu)勢(shì)同樣明顯，成為中國(guó)服裝版圖上的一個(gè)典型案例。高端的設(shè)計(jì)，大眾的流通；高調(diào)做品牌，低調(diào)做事；騰籠換鳥(niǎo)，轉(zhuǎn)移阻力重重……廣東服裝集這一系列矛盾于一身。
設(shè)計(jì)高端流通大眾
文化熏陶的作用不言而喻，近墨者黑，近朱者赤。在祖國(guó)的東南角，無(wú)論是視野還是交通都使廣東具備了打通時(shí)尚脈絡(luò)的前提。
如果說(shuō)最開(kāi)始的喇叭褲、蛤蟆鏡等等只是學(xué)到了皮毛，而現(xiàn)在已有廣東設(shè)計(jì)師攜自己的設(shè)計(jì)進(jìn)軍巴黎秀場(chǎng)，真正的時(shí)尚精髓正在廣東服裝界開(kāi)花結(jié)果。歷數(shù)國(guó)內(nèi)服裝設(shè)計(jì)含金量最高的兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)——中國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師和中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)金頂獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)名單，廣東服裝設(shè)計(jì)力量不容小視。
得益于得天獨(dú)厚的時(shí)尚氛圍，使得廣東服裝也分外注重設(shè)計(jì)。據(jù)廣州服裝行業(yè)協(xié)會(huì)監(jiān)事會(huì)主席姚若賓介紹：“僅廣州地區(qū)就有十幾家服裝設(shè)計(jì)院校，設(shè)計(jì)人才源源不斷。這些院校還與香港、新加坡的同類(lèi)院校進(jìn)行了深度合作，以保證本土設(shè)計(jì)力量的質(zhì)量和數(shù)量。還有關(guān)鍵一點(diǎn)就是，廣東地區(qū)服裝生產(chǎn)企業(yè)眾多，也給新設(shè)計(jì)師提供了不錯(cuò)的施展舞臺(tái)。”
于是，許多國(guó)內(nèi)堪稱(chēng)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師品牌在這片土地上“倔強(qiáng)地成長(zhǎng)”起來(lái)，謎底、達(dá)衣巖、例外……這類(lèi)品牌為國(guó)人提供了一種全新的穿衣審美，衣服完全沒(méi)有必要規(guī)規(guī)矩矩，旁逸斜出也許才道出了消費(fèi)者心中的秘密，這也注定“設(shè)計(jì)感”只能鎖定住那部分思想復(fù)雜的小眾，很難在市場(chǎng)化運(yùn)作上走得多遠(yuǎn)。
一位在廣州生活過(guò)四年的北方女孩談起廣東服裝時(shí)，她印象最深的就是兩極分化，一端是腔調(diào)十足的設(shè)計(jì)師品牌，而另一端就是馬路邊上三五元一件的T恤，而且這后一端還是主體。廣東服裝批發(fā)集散不僅規(guī)模大，而且品類(lèi)全，每天都有不計(jì)其數(shù)的，來(lái)自全國(guó)的服裝商販匯集于此，甚至有人夸張地說(shuō)：有廣東在，中國(guó)人就不愁沒(méi)有衣服穿。
姚若賓強(qiáng)調(diào)：“廣東在服裝批發(fā)方面優(yōu)勢(shì)明顯，服裝式樣轉(zhuǎn)換得快，把握得住流行趨勢(shì)，同時(shí)大量服裝廠(chǎng)作為生產(chǎn)力量可以保證設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，而且價(jià)格公道。”
虎門(mén)服裝協(xié)會(huì)黨支部書(shū)記譚志強(qiáng)在采訪(fǎng)中告訴記者：“虎門(mén)能夠成為一個(gè)優(yōu)秀的服裝市場(chǎng)，得益于背后數(shù)千家的服裝企業(yè)；同時(shí)這數(shù)千家企業(yè)的健康發(fā)展也要借助前面這個(gè)越發(fā)蓬勃的市場(chǎng)。二者是相輔相成，互相支撐的。”
這就是廣東的時(shí)尚怪圈，可謂能屈能伸。神奇的是，即便是那些在白馬市場(chǎng)叫賣(mài)的衣服也很有可能是出自知名設(shè)計(jì)師之手，據(jù)了解，在廣東重設(shè)計(jì)的大環(huán)境下，很多服裝企業(yè)即便沒(méi)有自己的品牌，但也會(huì)不惜重金請(qǐng)來(lái)意大利、香港等地的設(shè)計(jì)師和板師。中西靈感、創(chuàng)意對(duì)碰于此，與國(guó)外或是港澳地區(qū)設(shè)計(jì)師合作，在廣東服裝人看來(lái)是最自然不過(guò)的一件事情了。
品牌修行放慢步調(diào)
一位設(shè)計(jì)師提到廣東服裝時(shí)，這樣形容道：這些年廣東服裝的發(fā)展是重利益，遺失了文化。確實(shí)，歷年廣東服裝的產(chǎn)量、產(chǎn)值都位于全國(guó)各省市前列，甚至是拔得頭籌。但看看每年中國(guó)名牌的榜單，隸屬于廣東的品牌卻不是很多，除深圳女裝近年來(lái)表現(xiàn)搶眼外，廣東其他地區(qū)能夠讓全國(guó)消費(fèi)者叫得上名字的品牌也是寥寥。
而同屬于中國(guó)服裝重鎮(zhèn)的長(zhǎng)三角和福建地區(qū)卻在這點(diǎn)上比廣東先行一步，服裝產(chǎn)業(yè)中的資本運(yùn)作如火如荼，變加法為乘法，運(yùn)用資本繁殖產(chǎn)值，在品牌培育方面屢試不爽。
加之，中國(guó)加入WTO和國(guó)際金融危機(jī)的影響，讓廣東服裝的拳頭——外貿(mào)加工也失去了原有的優(yōu)勢(shì)。人民幣升值、人工成本上漲……外貿(mào)加工利潤(rùn)隨之被攤薄，大量訂單流向勞動(dòng)力更為低廉的東南亞等地，或是就如有些老板所提：“成本一直在漲，現(xiàn)在是有訂單我們也不敢接。”
這些都給廣東服裝業(yè)帶來(lái)了前所未有的壓力，于是產(chǎn)業(yè)升級(jí)、走品牌化發(fā)展之路成為了沒(méi)有選擇的選擇。
按理說(shuō)，在起跑線(xiàn)上已經(jīng)被落下一大截，奮起直追才是，而一向以開(kāi)放著稱(chēng)的廣東人在外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)、加工轉(zhuǎn)品牌的過(guò)程中卻出乎意料的謹(jǐn)慎。
很多企業(yè)并沒(méi)有直接轉(zhuǎn)型，粵港澳服裝服飾商會(huì)會(huì)長(zhǎng)湯敏儀告訴記者：“一些有轉(zhuǎn)型意識(shí)的企業(yè)，采取的是先幫內(nèi)地品牌做貼牌的方式來(lái)探路國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。還有一些外貿(mào)企業(yè)先將自己的產(chǎn)品拿到批發(fā)集散市場(chǎng)銷(xiāo)售，以此來(lái)調(diào)研國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于服裝風(fēng)格和品質(zhì)的要求。他們做習(xí)慣了外貿(mào)，不了解品牌的運(yùn)作，需要一個(gè)適應(yīng)的過(guò)程。”
姚若賓在采訪(fǎng)中談道：“廣東服裝企業(yè)的品牌意識(shí)在變強(qiáng)，但并不是跟風(fēng)，很多都是認(rèn)準(zhǔn)自己原來(lái)的長(zhǎng)處，揚(yáng)長(zhǎng)避短，借助自己的優(yōu)勢(shì)發(fā)力，如原來(lái)做襯衫的公司會(huì)創(chuàng)建襯衫品牌，同理做褲子的也如此，專(zhuān)攻一項(xiàng)，并且做精，為將來(lái)提升品牌積累力量。”
既然起步晚，就要做到更完善、更精致，這是譚志強(qiáng)的觀點(diǎn)。對(duì)于擁有數(shù)家服裝工廠(chǎng)的虎門(mén)鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型升級(jí)無(wú)疑是一項(xiàng)龐大的工程。譚志強(qiáng)指出，轉(zhuǎn)移要先從政府做起，要有一個(gè)好的規(guī)劃。虎門(mén)現(xiàn)在采取的是城市和產(chǎn)業(yè)的雙重升級(jí)，“沒(méi)有城市環(huán)境的配套，產(chǎn)業(yè)升級(jí)無(wú)從談起。”譚志強(qiáng)介紹，擁有優(yōu)良的文化軟環(huán)境是國(guó)際上時(shí)尚之都的共同特點(diǎn)，虎門(mén)就從升級(jí)城市道路建設(shè)，興建文化花園等方面努力，提升城市軟環(huán)境，為廣大服裝企業(yè)打造有利產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公共平臺(tái)。
同時(shí)，譚志強(qiáng)還提道：“廣東的生意人更注重實(shí)際，很少急功近利，照搬其他地區(qū)的產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)作模式可能并不適合廣東。對(duì)于廣東服裝來(lái)說(shuō)，品牌化的過(guò)程可能是一個(gè)慢慢改變的過(guò)程。在虎門(mén)就有幾家企業(yè)，之前由于對(duì)于企業(yè)、對(duì)于品牌的高昂包裝而垮掉。一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌想要瞬間拔高，不現(xiàn)實(shí)。我們這邊的企業(yè)更多是穩(wěn)扎穩(wěn)打，這樣不但受外部市場(chǎng)變化影響小，而且一旦市場(chǎng)好轉(zhuǎn)，優(yōu)勢(shì)便凸顯。”
發(fā)展服裝品牌本該是高調(diào)之事，但在廣東服裝人也做得如此低調(diào)，“快中取慢”。
騰籠換鳥(niǎo)空心風(fēng)險(xiǎn)
品牌化只是廣東服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一部分，與之相比，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)更復(fù)雜和艱難。2008年，廣東省委提出產(chǎn)業(yè)和勞動(dòng)力“雙轉(zhuǎn)移”、“騰籠換鳥(niǎo)”等概念，對(duì)廣東省制造業(yè)提出了更高的要求。
作為依賴(lài)廉價(jià)勞動(dòng)力而長(zhǎng)期發(fā)展的服裝產(chǎn)業(yè)自然是題中應(yīng)有之意，這樣的升級(jí)也是廣東服裝企業(yè)所面臨的最迫切的問(wèn)題。
而廣東服裝產(chǎn)業(yè)的實(shí)際情況也給產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移帶來(lái)了一系列的難題。
勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移主要針對(duì)一些成熟的大品牌，可以將創(chuàng)意中心留守總部，而將生產(chǎn)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移至內(nèi)陸地區(qū)。而品牌正是廣東所缺少的，在廣東整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)中，中小型服裝企業(yè)（50億元營(yíng)業(yè)額以下企業(yè)）是絕對(duì)主力。就像譚志強(qiáng)所提到的，很多地方的現(xiàn)實(shí)是工廠(chǎng)與市場(chǎng)互相支撐，工廠(chǎng)還無(wú)法實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)移。同時(shí)，譚志強(qiáng)還說(shuō)道：“發(fā)展服裝借力資本，無(wú)外乎借助風(fēng)險(xiǎn)投資和銀行貸款兩種辦法，而虎門(mén)的服裝企業(yè)大多數(shù)是中小型，既無(wú)法吸引風(fēng)投，很多也沒(méi)有不動(dòng)產(chǎn)用來(lái)抵押給銀行。”可見(jiàn)，中小企業(yè)占主體給廣東服裝的整體轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)了多重束縛。
同時(shí)，生產(chǎn)成本的一再上漲，又會(huì)將中小型的服裝加工企業(yè)逼向死角。針對(duì)這一系列問(wèn)題，有專(zhuān)家曾就此指出廣東服裝產(chǎn)業(yè)將面臨產(chǎn)業(yè)“空心化”的危機(jī)。
至少，就目前來(lái)說(shuō)“騰籠換鳥(niǎo)”對(duì)于廣東服裝產(chǎn)業(yè)是難上加難。在采訪(fǎng)中廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉岳屏說(shuō)道：“廣東完整的產(chǎn)業(yè)鏈會(huì)成為抵抗產(chǎn)業(yè)空心化的‘殺手锏’，不少服裝企業(yè)寧愿忍受人力成本的上漲，也不愿意轉(zhuǎn)移到其他地區(qū)，因?yàn)檗D(zhuǎn)移出去之后將會(huì)遇到產(chǎn)業(yè)鏈不完整所帶來(lái)的附加成本可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于現(xiàn)在看得見(jiàn)的成本。”
劉岳屏所提到的完整產(chǎn)業(yè)鏈則是前邊提到的廣東在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等一系列環(huán)節(jié)上的完備和優(yōu)勢(shì)，而同時(shí)坐擁26個(gè)各具特色服裝產(chǎn)業(yè)集群，從男裝到女裝，從童裝到晚禮服，從內(nèi)衣到毛衣……這一優(yōu)勢(shì)是其他服裝強(qiáng)省難以匹敵的。只要利用得好，這些都可以是廣東服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)的加分項(xiàng)，也會(huì)使行業(yè)的這一次轉(zhuǎn)身來(lái)得更為從容。
要解決廣東服裝“騰籠換鳥(niǎo)”與產(chǎn)業(yè)“空心化”之間的矛盾，確實(shí)需要花費(fèi)一番心思，怎樣利用好讓人垂涎的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)？又怎樣規(guī)避廣東省特有的產(chǎn)業(yè)劣勢(shì)？廣東服裝注定要走一條沒(méi)有人走過(guò)的路，期待在不久的將來(lái)廣東服裝這個(gè)不算年輕的產(chǎn)業(yè)能夠通時(shí)達(dá)變，綻放出新的活力。
