中國鞋服業(yè)逐步邁向時尚產(chǎn)業(yè)之路

   我國通貨膨脹致使各行各業(yè)遭遇挫折，制鞋業(yè)也不例外。伴隨通貨膨脹隨之而來的用工荒、用電荒、用水……給鞋類產(chǎn)業(yè)造成巨大壓力，對于鞋企來說，不創(chuàng)新、不轉(zhuǎn)型、不提高質(zhì)量等就有可能遭淘汰。因此，很多鞋企開始尋找新的發(fā)展商機，以泉州鞋服業(yè)為例，這里的鞋企是從制造業(yè)向時尚產(chǎn)業(yè)突圍，通過時尚來提升鞋類產(chǎn)業(yè)。

    泉州鞋服產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

    泉州作為國內(nèi)鞋產(chǎn)業(yè)的重要基地，擁有國內(nèi)眾多知名品牌。制鞋業(yè)是個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，要轉(zhuǎn)向時尚業(yè)也并非一朝一夕的事。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們對時尚觀念的改變，制鞋業(yè)的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變成為今后鞋業(yè)界的關(guān)鍵。

    據(jù)悉現(xiàn)今的泉州鞋服產(chǎn)業(yè)出口額在逐漸提高，今年1-7月鞋類出口3.68億雙、貨值20.08億美元，出口額創(chuàng)歷史最高水平，出口量占福建出口的45%，占中國八分之一左右，其中運動鞋出口列廣東東莞市之后為全國第二位。由此可以看出，泉州的鞋服業(yè)仍然在國內(nèi)占據(jù)重要地位。

    泉州作為國內(nèi)鞋類產(chǎn)業(yè)基地，產(chǎn)業(yè)鏈完整，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯，現(xiàn)有大大小小鞋類生產(chǎn)及配套企業(yè)3000多家，其中出口企業(yè)800多家，主要分布在晉江、南安、經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)、惠安等地。出口品種較為齊全，形成從嬰童鞋到成人鞋，從運動鞋、拖鞋到皮鞋的格局。隨著泉州鞋服品牌國際化進程的加快，以及國內(nèi)消費者對個性和時尚的追求，泉州鞋業(yè)在保證正常利潤下，將目光聚集在時尚產(chǎn)業(yè)。

    鞋企向時尚產(chǎn)業(yè)邁進

    提到時尚鞋服產(chǎn)業(yè)，西班牙Zara是當(dāng)之無愧的時尚巨頭。Zara在世界各地56個國家內(nèi)，設(shè)立超過兩千多家的服裝連鎖店，設(shè)計品牌的優(yōu)異設(shè)計，深受全球時尚青年的喜愛，尤其是80后、90后的社會主流人群。Zara的設(shè)計與其它品牌有很大不同，他們的設(shè)計方式是設(shè)計師、市場專家以及進貨專家三位一體。設(shè)計師和“時尚獵人”時常穿梭于各種時裝發(fā)布會之間，一些頂級品牌的最新設(shè)計剛出來沒多久，Zara就會發(fā)布相似的鞋服，這樣能保證Zara緊跟時尚潮流，上市周期最快只需7天，一年中設(shè)計的款式更是高達2萬種。將時尚元素帶給全球每一位潮流人士。

    泉州的知名運動品牌鞋企也在走時尚產(chǎn)業(yè)路，據(jù)了解，匹克設(shè)計研發(fā)中心設(shè)在北京和廣州，美國洛杉磯的產(chǎn)品研發(fā)中心也于去年9月建成；幾乎同一時間，361°在廣州的（亞洲）設(shè)計研發(fā)中心正式啟動；七匹狼擁有上海、香港、東京三個研發(fā)中心。業(yè)內(nèi)人士分析稱，企業(yè)將研發(fā)中心設(shè)在時尚前沿地帶，就能加速與國際時尚的接軌，使版型、尺寸、色彩更接近國際流行趨勢。

    對于一個企業(yè)來說，擁有一個主導(dǎo)設(shè)計師對企業(yè)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。設(shè)計師的產(chǎn)品研發(fā)到整體布局，都可以融入品牌相關(guān)的時尚元素。泉州鞋企也將目光聚集在時尚的締造者設(shè)計師身上，通過在時尚中心設(shè)立研發(fā)中心，學(xué)習(xí)國內(nèi)外時尚巨頭，如zara、H&M等，學(xué)習(xí)他們的經(jīng)營理念、設(shè)計風(fēng)格及時尚潮流元素。

    據(jù)專家介紹：在鞋類產(chǎn)業(yè)鏈中，企業(yè)的生產(chǎn)能力已經(jīng)超過了人類實際生活需求，現(xiàn)在鞋企是該轉(zhuǎn)型的時候了，能夠促使消費者不斷進行再購買，再增添新的，那就是時尚力量。

     現(xiàn)在社會80后及90后占社會主流，這一代年輕人可能說是時尚的代名詞，從衣食住行各個方面，都講究時尚，融入時尚。這對于鞋企來說，更應(yīng)該是向時尚產(chǎn)業(yè)靠攏。

    最后慧聰鞋網(wǎng)筆者認(rèn)為：目前整個社會的核心資源已經(jīng)發(fā)生根本上的變化，不再是物質(zhì)的，而是非物質(zhì)的。在現(xiàn)在社會來看，超物質(zhì)的東西是最有商業(yè)價值、最能打動消費者的。超物質(zhì)就是時尚，社會經(jīng)濟正在朝著集體會的趨勢發(fā)展，時尚就是拉動經(jīng)濟發(fā)展的最佳動力。