解讀“鞋企上市”背后的華麗蛻變

    上市，“燙金”名片

    眾所周知，晉江政府對(duì)于引導(dǎo)鞋企規(guī)范上市的扶持力度已經(jīng)在最大區(qū)域范圍內(nèi)深度擴(kuò)大了，尤其是伴隨著《晉江市人民政府關(guān)于進(jìn)一步提升企業(yè)改制上市綜合效益的若干意見(jiàn)》的全面實(shí)施以來(lái)，晉江鞋行業(yè)更是掀起了一場(chǎng)空前的上市議案。據(jù)統(tǒng)計(jì)，晉江上市鞋企數(shù)量預(yù)計(jì)或?qū)⑦_(dá)到五十家。早前在香港成功上市的安踏、361°等體育品牌已經(jīng)起到了鮮明的雛形典范，資本推動(dòng)鞋品牌加倍擴(kuò)張的作用也越來(lái)越凸顯重要了。但是這也只是眾多準(zhǔn)備通過(guò)上市“躍龍門”的晉江鞋企中的一個(gè)小小縮影，姑且算得上是品牌鞋企進(jìn)入資本市場(chǎng)的第一方陣。畢竟資本的想象力始終在不斷深入，鞋產(chǎn)業(yè)鏈上的第二方陣也才剛剛閃亮登場(chǎng)。對(duì)此，（中國(guó)鞋網(wǎng)）鞋企上市辦專家分別表示，這的確是一個(gè)頗為實(shí)在的當(dāng)前上市現(xiàn)象。雖然現(xiàn)在晉江上市的鞋企還屢屢可數(shù)，但是其上市后備鞋企也堪顯有上百來(lái)家。這些鞋企不但資質(zhì)高，而且經(jīng)過(guò)多年的準(zhǔn)備之后，鞋企經(jīng)營(yíng)主對(duì)于資本市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)也加強(qiáng)了很多，資本運(yùn)作能力也有了很大的提升，這也是制定五十家上市鞋企為奮斗目標(biāo)的強(qiáng)力保證。綜合來(lái)看，上市的確是一張不朽的“燙金”名片，關(guān)鍵就看你怎么使用，怎么去挖掘或者讀懂這名片上的品牌效應(yīng)。

    模式，是一種速度

    “所謂兵者，國(guó)之大事，死生之地，存亡之道，不可不察也。”資本運(yùn)營(yíng)模式無(wú)疑也是決定鞋企上市與否得當(dāng)?shù)闹匾獏⒖紭?biāo)準(zhǔn)，更是直接影響到鞋企的戰(zhàn)略規(guī)劃能否順利實(shí)現(xiàn)的主要因素。簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，鞋企上市的地點(diǎn)、方式、時(shí)機(jī)都應(yīng)該與市場(chǎng)需要相合宜，即“不能為上市而上市”。例如，一個(gè)大集團(tuán)所培育的龍頭鞋企還沒(méi)上市，讓老二鞋企先上市，先上市融資到的資金或多或少就有可能投到其他產(chǎn)業(yè)而非投到產(chǎn)業(yè)主業(yè)上了，這顯然是很不利于鞋集團(tuán)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，所以說(shuō)，上市要注重鞋企發(fā)展順序與時(shí)機(jī)，否則勢(shì)必會(huì)影響到整個(gè)鞋企在資本市場(chǎng)上的發(fā)展質(zhì)量。當(dāng)然了，除此之外，鞋企上市的地點(diǎn)也是其中一個(gè)頗為重要的鑒定因素。誠(chéng)然，基于科技含量的高度要求，大陸眾多鞋企并不適合在美國(guó)上市，因?yàn)槊绹?guó)投資者一般認(rèn)為中國(guó)鞋企力需受到配額的限制，未來(lái)的上升空間及盈利能力都是很受到質(zhì)疑的。相比之下，這些質(zhì)疑在香港或者臺(tái)灣等其他地方的證券市場(chǎng)可能就復(fù)燃不存在了。尤其是隨著兩岸經(jīng)貿(mào)合作的加深，之前一直被人忽視的臺(tái)灣資本市場(chǎng)也紛紛向大陸鞋企伸出了橄欖枝，這對(duì)于大陸鞋企來(lái)說(shuō)，是個(gè)很不錯(cuò)的機(jī)遇。但是機(jī)遇存在的同時(shí)，也必然面臨著相應(yīng)的挑戰(zhàn)。據(jù)專家人士分析可知，當(dāng)前境內(nèi)上市的速度較之境外而言還是相對(duì)比較緩慢的，審核的力度顯得較為嚴(yán)格。雖然在香港等地上市的鞋企還有配股與發(fā)債等更多的選擇，但融資成本也顯得相對(duì)較高。所以，上市的各種內(nèi)外在因素特別是其模式無(wú)疑也映射了上市的市場(chǎng)反應(yīng)速度。

    上市，華麗的蛻變

    用“吹皺一池春水”來(lái)形容鞋企的上市發(fā)展現(xiàn)狀實(shí)在是貼切不過(guò)了，因?yàn)闀r(shí)下上市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已然形成了一股東南風(fēng)暴，鞋企們紛紛試水用資本“點(diǎn)金術(shù)”開(kāi)辟了鞋企高端化發(fā)展的另一片藍(lán)海，前景可謂是“一時(shí)上市驚起資本千層浪”。肅然面對(duì)如此龐大的資本市場(chǎng)誘惑與上市風(fēng)潮的再三掀起，無(wú)可厚非深深刺激了全國(guó)所有鞋企的上市神經(jīng)，為鞋企帶來(lái)了一束資本化發(fā)展的刺眼亮光。但是，不可否認(rèn)，鞋企上市也便意味著鞋企“以大吃小”戰(zhàn)役已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)進(jìn)入角色中了，近乎“瘋狂”上市追逐戰(zhàn)也隨即拉開(kāi)了時(shí)代的帷幕。與此同時(shí)，我們也不得不明確意識(shí)到上市的涵義，它昭示了鞋企正面臨一輪資本的華麗蝶變，上市背后的利弊雙刃劍則更是鞋企亟待關(guān)注的重要?dú)v程。因?yàn)樗鼜哪撤N層面上會(huì)直接決定了鞋企“上市”道路的與否成功。雖然上市不僅可以募集到大量資金外，還有利于規(guī)范鞋企管理與擴(kuò)大鞋企品牌效應(yīng)，提升國(guó)際品牌影響力。但是如若上市渠道與方式等不當(dāng)，也可能會(huì)直接導(dǎo)致整個(gè)鞋企業(yè)的癱瘓。所以，鞋企在“上市蝶變”中須精準(zhǔn)舞好這把資本利劍，才能推動(dòng)自身品牌的新跨越，以更進(jìn)一步地奔向國(guó)際鞋類市場(chǎng)的高端點(diǎn)。