品牌理念無(wú)法凝結(jié)，怪誰(shuí)呢

 　  當(dāng)我們從塑造品牌的角度來(lái)看恒源祥的“羊”、“牛”廣告之變時(shí)，還需要對(duì)恒源祥這個(gè)企業(yè)本身有一個(gè)基本的認(rèn)知。

　　說到恒源祥的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，它本身也是試圖學(xué)習(xí)國(guó)外品牌的操作方法，也就是說整個(gè)就是虛擬運(yùn)營(yíng)。恒源祥擁有品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)，只操作品牌，做自己的品牌廣告。在品牌的高度認(rèn)知下，有幾百家加工企業(yè)。恒源祥只經(jīng)營(yíng)品牌，像國(guó)外很多的企業(yè)都是總部只經(jīng)營(yíng)品牌，下面其他企業(yè)批發(fā)生產(chǎn)，等于是賺品牌的錢。

　　在批發(fā)生產(chǎn)這一塊，恒源祥現(xiàn)在也在發(fā)展自己的主體，像襪業(yè)等。但是，它大部分還是以別人使用它的商標(biāo)來(lái)交管理費(fèi)的方式營(yíng)運(yùn)。那么，這樣的話它就必須要經(jīng)營(yíng)品牌。如果它的品牌不能維持，那些企業(yè)就不會(huì)來(lái)使用它的品牌。

　　但是，恒源祥在塑造過程里面并沒有把品牌完全塑造出來(lái)，它只是做到了高度認(rèn)知，只做完了品牌塑造的“萬(wàn)里長(zhǎng)征第一步”。在這種狀況下，它就開始經(jīng)營(yíng)所謂的“品牌”，一邊做經(jīng)營(yíng)，一邊再做高度認(rèn)知，實(shí)際上是在做重復(fù)認(rèn)知。

　　這種重復(fù)認(rèn)知會(huì)造成什么結(jié)果呢？

　　那就是，多少年來(lái)都必須老是做高度認(rèn)知的廣告。如果這個(gè)廣告的力度，或者廣告的方式一改變，市場(chǎng)就會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生質(zhì)疑，繼而淡忘，因?yàn)槠放评砟罡揪蜎]凝結(jié)出來(lái)。