寧波國際服裝節(jié)：傳承、創(chuàng)新改寫寧波

　　服裝產(chǎn)業(yè)是寧波的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，也是寧波經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。在經(jīng)歷了國際金融危機(jī)、中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型、行業(yè)營銷模式轉(zhuǎn)變等的洗禮后，寧波服裝企業(yè)和寧波市政府以創(chuàng)新推進(jìn)寧波服裝產(chǎn)業(yè)的改革之路，力爭在機(jī)遇中求生存、求發(fā)展。今年寧波國際服裝節(jié)迎來第十五年，本報(bào)記者就本屆服裝節(jié)的創(chuàng)新焦點(diǎn)、及寧波服裝產(chǎn)業(yè)未來五年的發(fā)展規(guī)劃采訪了寧波市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)副主任、服博會(huì)組委會(huì)秘書長周學(xué)明。

　　創(chuàng)意交織傳承唱響創(chuàng)新序曲

　　記者：在寧波服裝節(jié)15年的節(jié)點(diǎn)上，提出創(chuàng)意這樣的主題有什么特別寓意嗎？

　　周學(xué)明：這次服裝節(jié)是以“創(chuàng)意寧波、霓裳東方”為主題，我們在談創(chuàng)新的時(shí)候，還有一個(gè)傳承的理念在其中，因?yàn)槿魏蝿?chuàng)新都是以傳承歷史為基礎(chǔ)。

　　今年正值寧波服博會(huì)15周年，是一個(gè)大慶的節(jié)日，我們利用網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視等媒體進(jìn)行宣傳造勢，由專家和市民共同推選、評選出15年來帶動(dòng)寧波服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的個(gè)人、推動(dòng)寧波服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大事件，以及15個(gè)最受市民喜愛的寧波服裝品牌，并征集歷屆服裝節(jié)老照片、紀(jì)念物等，通過這種方式回顧15年來寧波服裝產(chǎn)業(yè)、寧波服裝節(jié)的發(fā)展歷程，并展望寧波服裝的未來走向。

　　記者：服裝節(jié)組委會(huì)在突出寧波服裝節(jié)展會(huì)亮點(diǎn)、創(chuàng)新方面是如何運(yùn)作的？

　　周學(xué)明：在組織籌劃方面我們就采取了創(chuàng)新的模式，以往其他城市的服裝節(jié)都是當(dāng)?shù)胤b行業(yè)協(xié)會(huì)或者大型企業(yè)作為牽頭人在組織，而我們寧波國際服裝節(jié)是政府與企業(yè)聯(lián)合辦展，以政府為主導(dǎo)，公開招聘，企業(yè)負(fù)責(zé)策劃、籌備和投入資金。十五年是一個(gè)歷史性的回顧，這一次我們準(zhǔn)備了開、閉幕式兩場文藝晚會(huì)，分別由寧波的資深品牌雅戈?duì)柡统砷L型時(shí)尚品牌太平鳥冠名舉辦。開幕式以回顧服裝節(jié)十五年舉辦歷程、弘揚(yáng)寧波服裝文化、展望服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景為主線，通過名品、名模、明星與絢麗多彩的舞臺(tái)效果，努力為服裝節(jié)營造節(jié)日氛圍，提高市民的參與性。閉幕式通過太平鳥旗下品牌主題時(shí)尚秀，展示寧波服裝的新銳力量和成長性，彰顯寧波服裝的勃勃生機(jī)和發(fā)展前景。這樣做的目的是一方面企業(yè)可以宣傳自己的品牌，另一方面又可以拉動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，用服裝的語言展示未來服裝行業(yè)發(fā)展的時(shí)尚化和現(xiàn)代化趨勢。

　　還有一個(gè)創(chuàng)新之處是，由市政府出資30多個(gè)億建設(shè)的和豐創(chuàng)意廣場也在服裝節(jié)期間開園，內(nèi)設(shè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣場，邀請優(yōu)秀的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、設(shè)計(jì)人才進(jìn)駐其中，為我們帶來新銳設(shè)計(jì)師的服裝走秀活動(dòng)。本屆服裝節(jié)的走秀活動(dòng)很多，有寧波本地企業(yè)，也有國內(nèi)、國際的品牌，其中包括英國等歐洲設(shè)計(jì)師也將攜作品亮相此次盛會(huì)。屆時(shí)，一部分時(shí)裝秀安排在寧波國際會(huì)展中心的主會(huì)場，還有一部分就在和豐創(chuàng)意廣場 　   結(jié)構(gòu)調(diào)整謀突破營銷創(chuàng)新擴(kuò)商機(jī)

　　記者：寧波作為重要男裝產(chǎn)業(yè)集群的位置毋庸置疑，近幾年的服裝節(jié)，在創(chuàng)新、創(chuàng)意的大旗下，我們感到寧波似乎有意弱化產(chǎn)業(yè)集群形象，強(qiáng)化多元化時(shí)尚城市概念。

　　周學(xué)明：服裝節(jié)作為一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，要為服裝產(chǎn)業(yè)、服裝品牌服務(wù)。我認(rèn)為原來的寧波服裝是一個(gè)制造行業(yè)，或者說是一個(gè)工業(yè)化生產(chǎn)行業(yè)。早期以男裝產(chǎn)業(yè)為主，生產(chǎn)高端服裝，尤其在20世紀(jì)90年代之后，涌現(xiàn)出一批享譽(yù)國內(nèi)的大品牌，像雅戈?duì)枴⑸忌?、羅蒙等，使寧波的服裝產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)服裝市場占據(jù)了重要地位。但是隨著市場的變化及金融危機(jī)的影響，市場營銷模式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重點(diǎn)都發(fā)生了轉(zhuǎn)變。我們現(xiàn)在要重點(diǎn)培養(yǎng)有創(chuàng)新理念的、有產(chǎn)業(yè)信息的企業(yè)，我們要生產(chǎn)批量小、個(gè)性化、附加值高的產(chǎn)品，這是我們未來發(fā)展的一個(gè)趨勢和方向。所以快節(jié)奏、個(gè)性化、綠色環(huán)保等方面是我們未來發(fā)展的一條新思路。

　　今年服博會(huì)特別開設(shè)的女裝館就是其中的一個(gè)創(chuàng)新舉措，近兩年寧波服裝產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)了一批成功的女裝品牌，比如太平鳥、斐戈等，她們憑借時(shí)尚感強(qiáng)、批量小且引領(lǐng)能力強(qiáng)的特點(diǎn)發(fā)展十分迅速。另外還有GXG、唐獅等一些以年輕的80后、90后為消費(fèi)群體的新興快時(shí)尚品牌，他們也都取得了不俗業(yè)績。我們希望借由這些新興力量完善寧波服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　記者：今年服裝節(jié)展會(huì)在服務(wù)參展商、吸引專業(yè)觀眾及買手方面有何新的亮點(diǎn)和重點(diǎn)？

　　周學(xué)明：產(chǎn)品的最終目的是銷售，如果沒有市場，再好的產(chǎn)品也是浪費(fèi)。所以，我們在提高產(chǎn)品質(zhì)量，加快產(chǎn)品研發(fā)和面料創(chuàng)新的同時(shí)也要加強(qiáng)產(chǎn)品營銷渠道的建設(shè)。這兩年，寧波紡織服裝產(chǎn)業(yè)在“兩化融合”方面成效顯著，電子商務(wù)系統(tǒng)的推廣得到高度重視。去年，博洋集團(tuán)的唐獅服飾利用自己的銷售官網(wǎng)創(chuàng)下一天4000多萬的銷售業(yè)績，太平鳥也在電子商務(wù)領(lǐng)域取得不俗成績。所以這一屆服裝節(jié)，為了進(jìn)一步拉近參展商和消費(fèi)者及專業(yè)買手之間的距離，我們也通過這種新型銷售模式來拓展市場。我們邀請了中國服裝網(wǎng)組織了40多家網(wǎng)絡(luò)公司進(jìn)駐展館，其中包括淘寶網(wǎng)、阿里巴巴網(wǎng)等專業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售公司，這樣通過第三方網(wǎng)絡(luò)代理將我們的展會(huì)推廣給更多的國內(nèi)外專業(yè)人士，線上線下同步拓展，為參展企業(yè)創(chuàng)造更多商機(jī)。

　　記者：服裝作為寧波傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，政府在“十二五”期間對其未來發(fā)展有何規(guī)劃？

　　周學(xué)明：今年正值“十二五”開局之年，我們一直在思考和探討未來5年如何走，而作為寧波優(yōu)勢項(xiàng)目的紡織服裝產(chǎn)業(yè)在寧波市”十二五”規(guī)劃中占據(jù)著舉足輕重的地位。盤點(diǎn)“十一五”，去年寧波服裝產(chǎn)業(yè)的銷售額達(dá)到1000多個(gè)億，我們計(jì)劃到“十二五”末，爭取能達(dá)到1900億。所以政府對于作為傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的紡織服裝業(yè)一直給予高度的重視，近年出臺(tái)的寧波市工業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新倍增計(jì)劃仍把高檔紡織服裝列入“5+5”產(chǎn)業(yè)之中，在“4+4+4”產(chǎn)業(yè)升級工程中，紡織服裝也被列入4個(gè)著力提升的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，使該產(chǎn)業(yè)在政策上得到更多的傾斜和扶持。今年，寧波市委、市政府將著力通過寧波國際服裝節(jié)、和豐創(chuàng)意廣場、國際設(shè)計(jì)創(chuàng)意聯(lián)盟三大公共平臺(tái)的打造，進(jìn)一步促進(jìn)紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。