中國(guó)服裝業(yè)五大趨勢(shì)

 　　和上世紀(jì)90年代以及過(guò)去十年的兩輪服裝產(chǎn)業(yè)大發(fā)展不同，近年來(lái)中國(guó)服裝行業(yè)的新趨勢(shì)主要呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

　　1、資本助推行業(yè)整合

　　在中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰將看來(lái)，未來(lái)要在行業(yè)中打響的或許不是品牌戰(zhàn)、不是價(jià)格戰(zhàn)、不是渠道戰(zhàn)，而是資本戰(zhàn)。據(jù)他分析，未來(lái)服裝業(yè)將在“裂變”和“聚變”中變換格局。“裂”是指市場(chǎng)的、行業(yè)的進(jìn)一步細(xì)分；“聚”是指資本、資源向優(yōu)勢(shì)企業(yè)的進(jìn)一步聚集。伴隨市場(chǎng)細(xì)分而來(lái)的是品牌的進(jìn)一步集聚，精細(xì)化品類領(lǐng)域都將先后走向整合之路，服裝品牌的集約化、集團(tuán)化發(fā)展是服裝行業(yè)歷史發(fā)展的必然。

　　本輪服裝產(chǎn)業(yè)的新飛躍，資本將成更大的助推器。未來(lái)時(shí)間里，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將不再局限于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)層面，而是企業(yè)整體資源之間實(shí)力的較量，資本為王、資本整合的時(shí)代正在到來(lái)，未來(lái)的企業(yè)都將面臨整合與被整合的課題。

　　實(shí)際上，傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)中的時(shí)尚休閑裝、專業(yè)戶外裝等品類的企業(yè)，以及定位清晰的網(wǎng)絡(luò)直銷類服裝企業(yè)，已受IDGVC、紅杉資本等多家國(guó)際風(fēng)投企業(yè)的青睞。在本輪服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，具有專業(yè)經(jīng)驗(yàn)的服飾品牌，將在資本的助推下，以迅猛之勢(shì)擴(kuò)張并完成上市，甚至開啟國(guó)際化進(jìn)程，服裝板塊上市公司數(shù)量將快速增加。

　　2、拓展網(wǎng)絡(luò)銷售渠道

　　對(duì)服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)銷售意味著什么？2008年經(jīng)歷了PPG由鼓噪一時(shí)到銷聲匿跡，刺激了很多服裝企業(yè)。電子商務(wù)早已不是新鮮名詞了，服裝的網(wǎng)絡(luò)銷售也已越來(lái)越多地滲透到消費(fèi)層中。當(dāng)眾多的淘寶小賣家收獲得盆滿缽滿的時(shí)候，更多的服裝企業(yè)、品牌在琢磨如何更好地利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)渠道，已成為服裝行業(yè)渠道建設(shè)的新趨勢(shì)。

　　如今很多的服裝企業(yè)都在搶占網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的份額，但這還是個(gè)開端，仍處于探索階段。不過(guò)目前階段最適合的方式是將傳統(tǒng)渠道與網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行整合，同時(shí)運(yùn)用，提高效率，取長(zhǎng)補(bǔ)短，互相補(bǔ)充，提高產(chǎn)品的整體市場(chǎng)占有率。