“蝴蝶”翩翩欲起舞－－關(guān)于家用縫紉機(jī)能否回歸家庭的再思考

　　同自行車和手表相比，在“老三大件”家族中，家用縫紉機(jī)的境況無(wú)疑是最慘淡的。不過(guò)，近日上海市場(chǎng)掀起一陣波瀾不驚的家用縫紉機(jī)銷售熱潮，讓人們稍稍感受到了一絲久違的暖意。據(jù)滬上媒體報(bào)道及稍后的現(xiàn)場(chǎng)訪談得知，近期重新開(kāi)張的上?？p紉機(jī)商店在短短一個(gè)月左右的時(shí)間內(nèi)已銷售家用縫紉機(jī)600多臺(tái)，其中銷售量最高的一天達(dá)到了26臺(tái)。盡管眼下尚無(wú)法判斷這波熱潮究竟還能維系多久，但其開(kāi)業(yè)盛況已足以引發(fā)業(yè)內(nèi)外更多的遐想。沉寂多年的家用機(jī)會(huì)否極泰來(lái)嗎？答案猶未可知，但在并不明朗的前景中，我們?nèi)匀豢吹搅?個(gè)亮點(diǎn)。 

老式蝴蝶牌縫紉機(jī)

　　亮點(diǎn)之一：憑借“老字號(hào)”影響  拓展新市場(chǎng)

　　此番家用機(jī)的動(dòng)銷，“老字號(hào)”的魅力功不可沒(méi)。老店新開(kāi)的上?？p紉機(jī)商店，有著50多年的歷史，原先坐落在鬧市區(qū)八仙橋附近（金陵中路24號(hào)），曾是一家上海乃至江浙地區(qū)小有名氣的“老字號(hào)”。上世紀(jì)末因市政項(xiàng)目延中綠地建設(shè)需要，一度遷址浦東地區(qū)，不久便因多種原因無(wú)法正常經(jīng)營(yíng)而銷聲匿跡。前不久，上工申貝旗下的上工蝴蝶縫紉機(jī)公司從黃浦區(qū)接盤這家老字號(hào)并將其重新遷回中心城區(qū)的小東門附近，毗鄰老城隍廟（豫園），與十六鋪、董家渡等滬上有名的面料市場(chǎng)隔街相望。如此優(yōu)越的地理環(huán)境，再加上本地多家媒體的報(bào)道推介，近悅遠(yuǎn)來(lái)的顧客競(jìng)相爭(zhēng)購(gòu)，門庭若市的場(chǎng)面便由此而造就。

　　伴隨著老字號(hào)的復(fù)活，懷舊心理主導(dǎo)的消費(fèi)能量得到了充分的釋放。讓人匪夷所思的是，以“銀發(fā)族”為主體的購(gòu)機(jī)者并不諱言他們是沖著老字號(hào)而來(lái)的，至于購(gòu)買目的倒并不十分清晰。怎么解釋這些特殊“追星族”的原始動(dòng)機(jī)呢？筆者以為，老字號(hào)不僅是一種商貿(mào)景觀，更重要的是一種歷史傳統(tǒng)和文化形象。久別重逢的老字號(hào)與這部分特定的社會(huì)群體有著難以割舍的情愫，因?yàn)樗ㄋ﹤兛释一卦?jīng)溫馨的記憶。這說(shuō)明在資訊發(fā)達(dá)，家用縫紉機(jī)已全面進(jìn)入網(wǎng)購(gòu)等無(wú)店鋪銷售渠道的今天，老字號(hào)仍有著其他態(tài)業(yè)所無(wú)法替代的獨(dú)特魅力，擁有自己的市場(chǎng)影響力及其份額。