透析宅經(jīng)濟視角下鞋服業(yè)的觸網(wǎng)局勢

  “不出門，手在鍵盤上散步，用鼠標逛街。”這就是宅生活消費，宅經(jīng)濟的一個縮影。隨著80、90后宅男宅女隊伍的不斷壯大，宅經(jīng)濟也日趨變得成熟而火熱。這股“宅”風無疑也讓與之消費群體生活相關(guān)的行業(yè)開始走俏。誠如那些能夠從不同角度充實與豐富網(wǎng)民宅生活的鞋服企業(yè)，無可厚非就成為了宅經(jīng)濟視角下的受益者。眼下這些鞋服企業(yè)也正爭先恐后地加入“觸網(wǎng)”的行列里?？墒窃撊绾挝韬?ldquo;網(wǎng)絡(luò)”這把利劍并從中脫穎而出，電子商務(wù)無疑就是最備受研究的焦點。

    在鞋服網(wǎng)絡(luò)消費領(lǐng)域里，電子商務(wù)堪稱是鞋服業(yè)渠道制勝的重要戰(zhàn)略選擇之一。同時它也是時下最便捷、最受市場歡迎的購物方式。鞋服企均可通過選擇合適的電子商務(wù)模式，將自身的品牌價值呈現(xiàn)給消費群體并加以宣傳推薦，從而實現(xiàn)銷售額的突破。這樣既可以降低鞋服企的庫存壓力，又可以為自身企業(yè)其他方面的運作提供更為有力的保障。相較之下，傳統(tǒng)鞋服渠道需要投入大量的資金成本，而且資金流通的障礙往往降低了資金的周轉(zhuǎn)效率，如果貨物流通還不暢，這些都會阻礙鞋服企自身的發(fā)展。而觸網(wǎng)后，電子商務(wù)直銷模式的成本低，這大大降低了傳統(tǒng)鞋服交易流程的成本。更何況鞋服產(chǎn)品本身就是介于在快速消費與耐用消費之間的產(chǎn)品品類，借用（中國鞋網(wǎng)）電子商務(wù)營銷的潛在市場需求誠然比業(yè)界預(yù)估的還巨大。

    但是，傳統(tǒng)鞋服企業(yè)進入電子商務(wù)領(lǐng)域后，如果線上價格比線下便宜，不可避免地會對多年建立起來的線下實體市場形成較大的沖擊，有可能將用戶全部吸引到線上。對此，鞋服企業(yè)還應(yīng)根據(jù)自身發(fā)展的實際情況，制定個線上線下相和諧的銷售價格體系。畢竟“線上+線下”的立體銷售渠道才是時下鞋服經(jīng)濟發(fā)展的最佳模式。更何況眼下消費群體需求日趨多樣化，單一的銷售模式已經(jīng)無法滿足消費群體與日俱增的個性化需求了。所以說，傳統(tǒng)鞋服企業(yè)觸網(wǎng)發(fā)展是必然的，線下實體市場與線上銷售市場相整合發(fā)展也是重在必行的，這已經(jīng)成為了時代宅經(jīng)濟背景下最為流行的一種銷售體驗風尚了。

    “21世紀，要么電子商務(wù)，要么無商可務(wù)。”總之，電子商務(wù)已經(jīng)成為時代新利潤增長點的利器了。對于鞋服企業(yè)而言，電子商務(wù)市場給予了它們很多的發(fā)展機遇，但是挑戰(zhàn)也隨之而來，對整個鞋服行業(yè)的運營要求也隨之增大。這時，鞋服企業(yè)應(yīng)該增強自身的市場敏銳力，對電子商務(wù)平臺上新出現(xiàn)的行情態(tài)勢加以全面掌握，實時激活鞋服企業(yè)滲入網(wǎng)絡(luò)市場高端的嶄新競爭力