8月服裝企業(yè)很受傷：五大關(guān)鍵詞

　　服裝行業(yè)抽絲剝繭，熱點(diǎn)話題紛爭(zhēng)不斷。8月的服裝市場(chǎng)并不樂觀，快時(shí)尚品牌事故頻傳、李寧集團(tuán)內(nèi)憂外患、服裝大牌身陷“有毒門”、秋裝上市遇冷等事件紛至沓來，面對(duì)各樣負(fù)面新聞，服企大聲吶喊傷不起，誠(chéng)然，2011年服裝價(jià)格并沒有因?yàn)槊迌r(jià)冷卻、各種含毒事件的重重爆發(fā)露出回落之勢(shì)，反而背離其勢(shì)逐步攀高。旺季不旺成為今天夏秋季節(jié)最好的形容詞，“快時(shí)尚質(zhì)量門、李寧內(nèi)憂外患、‘ 有毒門’、秋裝遇冷、服企傷不起”8月五大關(guān)鍵詞，無不向服企預(yù)示著：市場(chǎng)風(fēng)云變幻，貨真價(jià)實(shí)才是王道！

　　關(guān)鍵詞之一：快時(shí)尚質(zhì)量門

　　焦點(diǎn)：Zara 、H&M、快時(shí)尚

　　引言：

　　一流的設(shè)計(jì)，二流的面料，三流的價(jià)格，四流的質(zhì)量是快時(shí)尚品牌“高貴不貴”的重要特征，因?yàn)橐叩蛢r(jià)時(shí)尚路線，首先被犧牲掉的便是產(chǎn)品質(zhì)量。面料差、做工粗糙成為這些品牌產(chǎn)品無法避免的尷尬。近期Zara 、H&M頻繁被曝光質(zhì)量不合格，品牌母公司一再推諉，對(duì)于質(zhì)量問題未給予合理解釋。

　　浮想聯(lián)翩：

　　Zara品牌母公司Inditex欲收購(gòu)佐丹奴品牌，“以低價(jià)打垮對(duì)手—收購(gòu)—重新提價(jià)，這將是Inditex的路子。”，隨著“快時(shí)尚”的洶涌來勢(shì)，其飽含的問題也被推到風(fēng)口浪尖，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手力量增強(qiáng)，自身質(zhì)量問題頻傳，市場(chǎng)褒貶各異，這樣的快時(shí)尚算是Hold住了時(shí)尚么~

　　結(jié)案點(diǎn)評(píng)：

　　抄襲一線大牌的設(shè)計(jì)已經(jīng)成為快時(shí)尚為人所詬病的最大問題。為了保證產(chǎn)品的持續(xù)熱銷，快時(shí)尚往往遵循的是緊跟潮流而不是創(chuàng)造潮流的原則?？鞎r(shí)尚并不是原創(chuàng)為賣點(diǎn)，因此抄襲已經(jīng)成為潛規(guī)則。其實(shí)，Zara 、H&M等快時(shí)尚品牌，每年瘋狂跨界制造了很多神話，然而這又似飲鴆止渴，如不改變質(zhì)量和品質(zhì)，它還能走多久？！

　　關(guān)鍵詞之三：“有毒門”

　　焦點(diǎn)：大牌陷“有毒門”、NPE

　　引言：

　　最近，綠色和平組織在北京召開發(fā)布會(huì)，公布全球品牌服裝有毒有害物質(zhì)殘留的調(diào)查結(jié)果，李寧、NIKE、匡威、優(yōu)衣庫、阿迪達(dá)斯等14個(gè)知名品牌的產(chǎn)品中含有有毒的“環(huán)境激素”壬基酚聚氧乙烯醚(NPE)，對(duì)人體有害。

　　相關(guān)鏈接：

　　NPE中文名是壬基酚聚氧乙烯醚，在紡織生產(chǎn)中常被用作表面活性劑，被排放到環(huán)境當(dāng)中迅速分解為NP。NP中文名為壬基酚，是一種公認(rèn)的環(huán)境激素，它能夠刺激模擬雌激素，對(duì)生物的性發(fā)育產(chǎn)生影響，因此會(huì)干擾生物的內(nèi)分泌，對(duì)生殖系統(tǒng)具有毒性。同時(shí)NP還可能通過食物鏈對(duì)生物體不斷襲擊。研究表明，即便排放的NP濃度很低，對(duì)人體也是有危害的。

　　浮想聯(lián)翩：

　　繼肯德基“豆?jié){門”、味千拉面“骨湯門”等名牌餐飲頻出問題后，與生活息息相關(guān)的“服裝”也爆出了“有毒門”。這些國(guó)內(nèi)外“大佬”門對(duì)NPE置若罔聞，甚至不予理會(huì)，可謂是“將生死置之度外”。

　　結(jié)案點(diǎn)評(píng)：

　　服裝含毒事件后，筆者發(fā)現(xiàn)市民對(duì)“有毒門”知之甚少，相關(guān)品牌服飾銷售火爆依舊，大牌經(jīng)銷商均表示不知情稱未接到下架通知，相關(guān)部門稱，國(guó)內(nèi)沒有相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，為何會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象，是商業(yè)利益驅(qū)使，后臺(tái)撐腰，還是制度滯后呢？！發(fā)現(xiàn)問題并不可怕，發(fā)現(xiàn)問題而不更正最可怕，讓我們坐等“有毒門”大結(jié)局。