老品牌主導(dǎo)潮流 回力鞋精心搶占市場(chǎng)

   “今天你out了么”？如今你出門逛街或運(yùn)動(dòng)還穿一雙耐克、阿迪鞋，那你就真的out了。因?yàn)轱柡鴩?guó)人記憶的回力鞋已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)回歸，一度引領(lǐng)復(fù)古潮流，此時(shí)又強(qiáng)力回轉(zhuǎn)了。2011年的回力鞋可謂是搖身一變，專賣店設(shè)在阿迪、耐克等洋品牌中顯得分外惹眼，大有鶴立雞群之勢(shì)。兒時(shí)記憶中那款白底紅標(biāo)的經(jīng)典回力鞋赫然標(biāo)價(jià):289元。

    回力鞋的回憶

    流行只是表象，背后暗含的卻是老牌國(guó)企生存的甘苦。11年前，回力廠倒閉；去年，回力在原廠舊址開出了上海首家旗艦店。今年，回力陸續(xù)在大寧、來(lái)福士、港匯等商場(chǎng)開出精品店。處在阿迪達(dá)斯、耐克等洋品牌的重重包圍中，這雙曾經(jīng)輝煌、飽含一代上海人記憶的球鞋，能否再次煥發(fā)活力？

    上世紀(jì)90年代中期，款式相對(duì)單一的回力鞋開始坐“冷板凳”。殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，回力廠破產(chǎn)，政府把回力品牌從破產(chǎn)企業(yè)中剝離出來(lái)，新成立上?；亓π瑯I(yè)有限公司。

    幾年前，一名法國(guó)人在上海街頭發(fā)現(xiàn)了回力鞋，改良創(chuàng)新后，把回力鞋帶到了海外市場(chǎng)，賣到50多歐元一雙，與國(guó)內(nèi)售價(jià)相比，它的身價(jià)至少翻了25倍。

    “墻內(nèi)開花墻外香”的回力鞋找到了突破口。借助這股時(shí)尚潮流開始快步趕超同類品牌?；亓π瑯I(yè)曾和其他的公司合作，設(shè)計(jì)出一款限量版的回力運(yùn)動(dòng)鞋，以“懷舊、經(jīng)典”為訴求，在北京的一家商場(chǎng)專柜銷售，一雙鞋賣到了500多元。

    回力鞋高調(diào)電子商務(wù)搶占市場(chǎng)

    如今電子商務(wù)已經(jīng)成為了眾多鞋企打開市場(chǎng)的法寶，8月18日，名鞋庫(kù)獲得擁有80多年歷史的國(guó)貨品牌回力（Warrior）的網(wǎng)絡(luò)銷售授權(quán)。在名鞋庫(kù)最新上線的回力頻道發(fā)現(xiàn)，既有最經(jīng)典的回力情侶帆布鞋，也有新潮的板鞋和休閑鞋等款式。

    近年來(lái)，回力鞋在歐美風(fēng)靡一時(shí)，身價(jià)猛增，一雙回力鞋在歐洲定價(jià)50歐元(約500元人民幣)。主演過(guò)《指環(huán)王》的男星奧蘭多?布魯姆曾穿著回力鞋亮相媒體鏡頭前，也有越來(lái)越多的歐美明星對(duì)回力鞋情有獨(dú)鐘。

    今年夏季，國(guó)內(nèi)各大城市時(shí)常能見(jiàn)到身穿個(gè)性T恤、腳踩回力鞋的年輕人，他們走在城市的大街小巷，成為一道充滿"復(fù)古懷舊氣息"的風(fēng)景線?；亓π谏鲜兰o(jì)80年代風(fēng)靡中國(guó)，而在今天，回力鞋重新引領(lǐng)潮流，吸引大批支持國(guó)貨品牌的粉絲。

    對(duì)本次回力的入駐，名鞋庫(kù)CEO許松茂表示，回力是經(jīng)典的國(guó)貨品牌，并且物美價(jià)廉，近兩年，回力鞋重返街頭巷尾，穿著回力鞋已成為潮人的標(biāo)志。80后、90后的年輕人們都對(duì)回力有一種特殊的情結(jié)，對(duì)這個(gè)國(guó)貨潮牌也十分支持。而作為中國(guó)鞋類的網(wǎng)上奧特萊斯，名鞋庫(kù)本身就是致力于為年輕人追求最高性價(jià)比的名牌鞋，耐穿、便宜的回力鞋最是適合在名鞋庫(kù)銷售不過(guò)了。

    去年回力的銷售額約2億元，增長(zhǎng)30%，利潤(rùn)上升了近200%——這是回力品牌近十年的最好業(yè)績(jī)。“潮流，不可捉摸。實(shí)際上，人們現(xiàn)在對(duì)于回力的品牌認(rèn)知仍停留在‘國(guó)貨’、‘實(shí)用’、‘記憶’的層面，距真正意義上的時(shí)尚品牌還有差距。我們希望能掌握主動(dòng)權(quán)，成為一個(gè)像耐克、李寧一樣的中高端運(yùn)動(dòng)品牌，而不僅僅是對(duì)過(guò)去的懷舊。”回力鞋業(yè)公司執(zhí)行董事桂成鋼坦言，回力現(xiàn)在進(jìn)入了轉(zhuǎn)型的攻堅(jiān)階段。

    在飛躍對(duì)一些款型進(jìn)行改良，在用料和細(xì)節(jié)上更為講究之后，銷量在半年后就有顯著上升。這也是回力在精品店中對(duì)經(jīng)典款進(jìn)行質(zhì)量提升的原因。