中國本土運動品牌面臨嚴(yán)峻生存環(huán)境

阿迪達(dá)斯全球首家品牌中心落戶北京

     周日下午，在一張手寫降價通知的吸引下，一小群顧客們走進(jìn)深圳的一家李寧折扣店中，在一堆鞋子和衣服中篩選著。

    通知上寫著：“最後一天！所有商品全部五折至五五折，買三件，四折至四五折。”

    就在這家大型購物中心同一層樓的不遠(yuǎn)處，另一家李寧零售店看起來門可羅雀。而燈光明亮的耐克和阿迪達(dá)斯折扣店則繁忙很多，不少年輕人正試穿運動鞋和運動裝。

    李寧店的一名工作人員抱怨道：“耐克和阿迪的產(chǎn)品非常好。他們的用料、鞋底和設(shè)計比我們的好很多。”

    經(jīng)過數(shù)年的驚人擴(kuò)張，李寧、中國動向等本土體育品牌企業(yè)正面臨利潤縮水、銷量放緩、過時產(chǎn)品大量積壓等問題。

    在中國本土品牌艱難掙扎的同時，耐克和阿迪達(dá)斯等外國品牌憑借巨額投資研發(fā)和豐厚的銷售經(jīng)驗，正在中國贏得越來越多的市場份額。

    在運動服裝業(yè)爭奪中國消費者的戰(zhàn)斗中，本土零售商的處境不妙且每況愈下。

    波士頓咨詢集團(tuán)(Boston Consulting Group)在一份報告中稱，中國時尚服裝市場的規(guī)模料將在未來十年增加兩倍，達(dá)到逾1.3萬億元(2,013億美元)。而占據(jù)這一服裝市場主導(dǎo)力量的是體育品牌和本土休閑服飾廠商。

    更令人堪憂的是，外國企業(yè)推出為中國二三線城市目標(biāo)客戶量身定制的產(chǎn)品，加速在中小型城市的推進(jìn)步伐。而中小城市傳統(tǒng)上一直是本土品牌的重要市場。

    行業(yè)專家表示，現(xiàn)在談本土體育品牌零售商被收購、或由私募股權(quán)資本參股還為時過早。

    瑞士信貸(Credit Suisse)亞太消費品、零售和醫(yī)療投資銀行部門負(fù)責(zé)人George Lin表示：“該行業(yè)還需經(jīng)歷更多痛楚才會出現(xiàn)格局劇變。”

    受人力、原材料、租金、廣告和推廣活動的成本不斷增加的困擾，李寧和中國動向在今年上半年的凈利潤分別同比下滑50%和71%。

    兩公司的股價去年重挫逾60%，而安踏、匹克、特步和361度等其他本土品牌的股價也分別下挫30-50%。

    上述上市企業(yè)連同耐克、阿迪達(dá)斯占到了中國體育服飾市場的80%份額。

    匯豐銀行在本月的一份研究報告中稱：“本土品牌不敵外來品牌，將在未來12個月被搶占更多市場份額，因前者遭遇庫存積壓問題，而後者得益于銷量的增加。”