深度整合資源傳播鞋企軟實力樹立品牌形象

    建立一個優(yōu)秀的品牌，企業(yè)除了需要利用一切優(yōu)勢資源來制造良好品質(zhì)的商品之外，有效的營銷推廣也是不可或缺的，而這也就涉及到傳播的作用。傳播是企業(yè)快速提升軟實力的重要手段，通過一定的傳播媒介向目標對象表達所要透露的信息，以此來塑造產(chǎn)品、品牌以及企業(yè)的形象，并獲得相對應(yīng)的效益。然而在媒體泛濫的眼下，企業(yè)卻亂了陣腳，不是無法精確捕捉到傳播的群體，就是只能做一些大同小異的傳播方式，不但浪費大量的資源，而且效果也微乎其微。歸根到底還是缺乏系統(tǒng)性、針對性、整體性的規(guī)劃，因此企業(yè)需要認真細致地制定好傳播戰(zhàn)略，依靠有利資源的整合促進傳播效益的最大化，從而獲得市場的支持與賞識，在提高自身知名度的同時增強企業(yè)的競爭實力。

    縱觀如今的鞋業(yè)市場，形形色色的品牌令人目不暇接，而轟炸式的廣告宣傳也不絕于耳，頗為乏味的傳播手段似乎已經(jīng)麻痹了消費群體的神經(jīng)，視而不見、漠不關(guān)心成為了一致的回應(yīng)。這給陷入同質(zhì)化泥沼的鞋企重重一擊，不能以差異化的品牌個性與競爭對手進行角逐，就注定會在平庸中落沒。有一些野心勃勃的鞋企早已在做好生產(chǎn)運營的基礎(chǔ)上，致力于品牌的傳播。鴻星爾克多年來竭盡全力地推廣和傳播網(wǎng)球文化，不僅簽約羅布雷多、派茲斯齊內(nèi)爾、維克梅耶爾等世界大賽冠軍級的明星球員之外，也通過冠名贊助賽事或者提供運動員裝備等方式，逐漸樹立起專業(yè)化的企業(yè)品牌形象。多樣化的營銷傳播手段給鞋企制造了與眾不同的展示機會，鞋企只有在傳播過程中進行嚴格把控，才能擴大傳播的范圍和影響。

    產(chǎn)品質(zhì)量是傳播的基礎(chǔ)保障，鞋企必須牢牢保證這一環(huán)節(jié)的順利進行，這樣才能為傳播品牌創(chuàng)造更大的活動空間。其次，完整的戰(zhàn)略計劃也是促進傳播效用良好實現(xiàn)的最佳指導(dǎo)方針，層層遞進的傳播模式更容易深入人心。從知曉層次的傳播到情感層次的傳播，將品牌產(chǎn)品的信息傳達給消費者，并與之引起情感共鳴，從而達到預(yù)計的傳播效果。再來是從態(tài)度層次的傳播到行為層次的傳播，加強傳播的力度和深度，使社會公眾對有關(guān)企業(yè)的所有積極形象根深蒂固。當然，選擇優(yōu)質(zhì)的傳播媒介也是至關(guān)重要的，如今除了紙質(zhì)、電視傳統(tǒng)媒體之外，新興的網(wǎng)絡(luò)媒體也是大受現(xiàn)代企業(yè)青睞的形式之一，況且越來越多的人們已經(jīng)將互聯(lián)網(wǎng)作為生活工作中不可或缺的工具，這也更加確定網(wǎng)絡(luò)傳播的地位，鞋企嘗試電子商務(wù)模式也需要通過網(wǎng)絡(luò)傳播來獲取更多的消費資源。鞋企也可以精心組織一些公共關(guān)系活動，例如促銷推廣、贊助冠名、公益慈善等，發(fā)揮出人際傳媒作用的形式，與消費者進行直接的互動接觸，不僅有信息的交流，還有情感的交流，可以深層次地傳遞企業(yè)的形象信息。

    在新傳媒的時代里，企業(yè)的酒再香也怕巷子深，強勢的傳播確實能為企業(yè)帶來意想不到的市場財富，但要求企業(yè)更為謹慎地對整個過程進行調(diào)控。作為鞋企而言，需要選擇一些公眾喜聞樂見的傳播形式，最大程度地使企業(yè)、品牌、產(chǎn)品形象得到多角度、多渠道的宣傳，獲得消費市場的認可。