透視休閑鞋市場細分范疇 發(fā)展品牌建設(shè)

    從休閑鞋領(lǐng)域透視，其細分范疇也略顯廣泛。從用途上來看，休閑鞋可分為商務(wù)休閑鞋、戶外休閑鞋、日常休閑鞋、運動休閑鞋、主題休閑鞋。從類別上來看，它囊括了跑步鞋、板鞋、帆布鞋、涼鞋、平底鞋、休閑靴、皮鞋、系帶鞋、潮流鞋、芭蕾舞鞋等。而側(cè)重點從品牌背景來看，它又可分為國際品牌、國產(chǎn)品牌與延伸品牌三類，并在市場上形成了“三足鼎立”的休閑鞋格局。誠如國際品牌基于穩(wěn)固的品牌資源與文化沉淀做后盾，在行業(yè)中仍然盤踞著不匪的份額，但是由于客觀上受到消費者購買力度的制約，目前市場拓展局勢還亟需加強。而作為后起之秀的國產(chǎn)品牌來說，其在市場上的發(fā)展態(tài)勢也顯得尤為強勁，并且擁有了極高的顧客信譽度與龐大的消費顧客群。再則，就是延伸品牌，它是一種由傳統(tǒng)皮鞋等行業(yè)分離出來的休閑鞋系列產(chǎn)品，它更側(cè)重于依托原有品牌的資源效應(yīng)，或在市場上獲得不俗的成就。

    縱觀國內(nèi)市場，休閑鞋發(fā)展主要還是集中在泉州、溫州、東莞等地，而且每個區(qū)域都有每個區(qū)域品牌發(fā)展的優(yōu)勢。比如泉州休閑鞋，它較之于其他地區(qū)而言，在款式設(shè)計、科技投入、生產(chǎn)管理、市場營銷等各方面都有較為突出的優(yōu)勢，因而也由此誕生了一系列相關(guān)的潛質(zhì)型優(yōu)勢品牌，如駱駝、公牛巨人、木林森、彪馬等。這些品牌均能在發(fā)展中充分運用本地的資源優(yōu)勢，走出自己的品牌特色。駱駝莊重古樸、公牛巨人豪爽奔放、木林森清新自然、彪馬前衛(wèi)潮流。而與此同時，地處沿海地帶的東莞也則憑借其毗鄰廣州的時尚前沿優(yōu)勢，推出了以休閑戶外為主打方向的品牌發(fā)展路線，并為東莞休閑鞋高端化發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。當然，此時溫州休閑鞋的品牌發(fā)展同樣也不甘示弱。據(jù)市場信息跟蹤顯示，溫州休閑鞋當前更是側(cè)重于在銷售渠道上進行創(chuàng)新，孤標獨步地搶灘著各大休閑女鞋、休閑皮鞋市場。

    “不提倡專業(yè)運動，提倡休閑運動。”這是眾多權(quán)威專家的觀點。由此可見，休閑鞋或?qū)⒊蔀樾瑯I(yè)發(fā)展的主力軍之一。然而要塑造好一個休閑鞋品牌，也并不是一件極其容易的事。這不僅要求企業(yè)要在產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量把控上下足功夫，還主觀上要求企業(yè)要規(guī)劃好市場營銷渠道運作，因為只有這樣才能得以實現(xiàn)品牌的創(chuàng)新塑造。尤其是在當前市場同質(zhì)化日趨嚴重以及部分休閑鞋品牌定位缺失的局勢下，休閑鞋行業(yè)的市場建設(shè)更是顯得尤為謹慎。眾所周知，休閑鞋企業(yè)當前所采取經(jīng)營策略主要都是經(jīng)銷代理制度。這也在客觀上更著力于要求企業(yè)亟需在終端市場上加強把控經(jīng)營與建立起相關(guān)的督導體系，及時為企業(yè)提供最精準的市場信息。當然除此之外，休閑鞋在品牌建設(shè)方面也同樣需要加強廣告宣傳力度，或通過體育賽事或通過電視媒體等，把企業(yè)的休閑理念以及品牌形象全面呈現(xiàn)給消費者。毫無疑問，這個廣告也必然要創(chuàng)意新穎，搶抓時尚最前沿潮流，才能充分展現(xiàn)出休閑鞋品牌所要詮釋的文化價值，也才能從更深層次上引導消費者加深對品牌的認可度，使得品牌得到更全方位的發(fā)展?；诖?，我們也相信市場上將會產(chǎn)生更多的休閑鞋品牌奇葩。