審視新時代背景下鞋企時尚營銷之路
美國紐約大學(xué)時尚設(shè)計專業(yè)曾做過一次關(guān)于“時尚價值”的抽樣調(diào)查，報告中顯示全球有將近70%以上的群體對時尚保持著極高的敏感度。這意味著時尚已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的元素。然而，在這營銷風(fēng)靡的新時代里，時尚與營銷的完美融合無疑再度成為了品牌發(fā)展的最佳市場體現(xiàn)。當(dāng)營銷植入時尚元素時，在某種層次上也就創(chuàng)造了更多的文化藝術(shù)含量，為企業(yè)的品牌發(fā)展帶來了更多的市場機遇。毫無疑問，時尚營銷已經(jīng)被越來越多的企業(yè)所重視，并逐步運用到企業(yè)銷售的各個環(huán)節(jié)中，而這一點在鞋行業(yè)則表現(xiàn)得更為突出。那么如何把時尚營銷這個嶄新的概念確切地融合到品牌的發(fā)展中，則成為了當(dāng)下的主題。
植入時尚文化鑄就品牌發(fā)展新理念
市場中流行著這樣一個比喻，“品牌就像一個人，想要讓消費者過目不忘，就必須擁有其獨特的文化內(nèi)涵。”由此可見，文化是品牌駐扎市場的重要基石，它傳達著品牌的內(nèi)涵與價值，直接影響品牌的市場形象。尤其是隨著市場經(jīng)濟的日趨同質(zhì)化，品牌文化在企業(yè)發(fā)展中的重要性也日益凸顯。當(dāng)下，消費者在選擇品牌時往往更注重于精神感受以及對品牌價值的認(rèn)同，所以從某種意義上來講，企業(yè)品牌的競爭實質(zhì)上就是品牌文化的較量。企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身品牌發(fā)展的實際要求，適時將相應(yīng)的時尚文化植入到品牌塑造中，形成企業(yè)孤標(biāo)獨步的品牌新理念。
玩轉(zhuǎn)時尚戰(zhàn)略提高市場營銷能力
眾所周知，品牌文化是品牌塑造與發(fā)展的關(guān)鍵，品牌價值是品牌傳播與營銷的根基。但是在品牌發(fā)展市場中，企業(yè)除了要擁有自身獨特的品牌文化以外，還亟需加強品牌的傳播與營銷渠道建設(shè)，這樣才能從根本上實現(xiàn)品牌的全面發(fā)展?；诖?，我們不得不談及到一點，以往那種“酒香不怕巷子深”的口碑營銷傳播在當(dāng)前市場上顯然是不適時宜的，時尚傳播模式的注入對于當(dāng)前品牌的營銷更是顯得尤為重要。特別是目前（中國鞋網(wǎng)）中國鞋行業(yè)整體還處在于“時尚追求向往階段”，企業(yè)則更應(yīng)該傾注于找準(zhǔn)其品牌發(fā)展的市場定位，并積極挖掘出適合自身品牌發(fā)展的時尚運營戰(zhàn)略，或通過一些新銳的媒體時尚節(jié)目展示或采用冠名贊助的方式宣傳，來實現(xiàn)品牌形象的傳播與營銷。
誠如湖南衛(wèi)視主辦的“超女”、“舞動奇跡”等娛樂節(jié)目均被消費者當(dāng)作是時尚專題的節(jié)目。雖然這些節(jié)目并不是以傳播時尚資訊為主的，但是一旦有企業(yè)品牌與之建立起了關(guān)聯(lián)，則無疑會推動了企業(yè)時尚營銷的發(fā)展。所以，顧名思義，品牌應(yīng)該充分整合好時尚傳播戰(zhàn)略，提高企業(yè)的市場整體營銷能力，才能在時尚大潮中占據(jù)一定的市場。
注入時尚元素打造終端強勢品牌
毋庸置疑，品牌的文化傳播與營銷很重要，但這一切最終還是得歸咎到終端領(lǐng)域。因為不管是品牌文化的締造還是品牌渠道的建設(shè)，最終都是要服務(wù)于消費者，為消費者創(chuàng)造獨特的品牌體驗。因此，在這里，我們必須清楚地了解到品牌所要面向的目標(biāo)消費市場以及其消費群體的特征。對此，企業(yè)均可根據(jù)自身品牌發(fā)展的實際要求，引進市場中一些時尚潮流理念，將其最新最潮的時尚元素融入到終端營運里，比如專賣店的布置、品牌陳列的設(shè)計。尤其是在時下這信息爆炸的市場中，唯有贏得消費者的青睞與信任，才能從根本上實現(xiàn)品牌的可持續(xù)長遠發(fā)展。綜合而言，只有那些構(gòu)筑于文化與品牌基礎(chǔ)之上的時尚營銷才是真正意義上的品牌營銷，才能為消費者創(chuàng)造獨特的市場終端體驗，實現(xiàn)品牌的最終價值。
