培析后廣告時代知名鞋企品牌宣傳策略

　在這新舊媒體的相互滲透、轉(zhuǎn)換的過程中，作為鞋行業(yè)中的領(lǐng)銜品牌宣傳策略又有哪些新的改變呢？

    一、電視媒體VS網(wǎng)絡(luò)媒體：高度與寬度的較量

    （一）361度廣告投放比例：電視>網(wǎng)絡(luò)>平面媒體

    1、電視媒體：高空投放式的品牌形象宣傳

    高空廣告投放是傳統(tǒng)的營銷手段，其最大的作用是提升品牌形象。專家表示，361度更多的以電視廣告引爆階段性傳播運動的話題。因其受眾范圍廣泛，主要以品牌的傳播宣傳為主，產(chǎn)品次之，注重宣傳品牌的精神、口號及價值觀，可以在短時間內(nèi)引起廣泛社會關(guān)注。

    任何事物都有兩面性，高空投放固然受眾廣泛，但沒有辦法精準鎖定品牌的受眾對象，到達性和目的性也會相對減弱。如果有充分的資源支持，高空廣告是能夠極大的提升一個品牌的影響力的，而這樣的理想狀態(tài)對于大多數(shù)的鞋企來說只能是望而卻步，在有限的資源情況下，很多企業(yè)的有限高空投放不可避免的淪為閾下廣告。就目前而言，強調(diào)單一的高空投放已經(jīng)不足以支撐市場的銷售要求。

    2、網(wǎng)絡(luò)媒體：精準的互動性廣告體驗活動

    同傳統(tǒng)的廣告媒體相比，網(wǎng)絡(luò)廣告擁有覆蓋范圍廣、主動性強、費用性價比高、互動性強，定位精準等特點，憑借其得天獨厚的優(yōu)勢，成為現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要組成部分，精準投放的訴求點備受各大、中、小企業(yè)的親睞。

    互聯(lián)網(wǎng)除了和電視一樣承載品牌傳播的功能外，互聯(lián)網(wǎng)更可以立體的展示品牌精神和產(chǎn)品屬性。多樣的表現(xiàn)形式，是對電視媒體的一個補充。在電視傳播的基礎(chǔ)之上，361度更希望通過網(wǎng)絡(luò)溝通16-25歲之間的年輕的受眾群體。通過不同的互聯(lián)網(wǎng)平臺，廣告可以很精準的投放到品牌所希望到達的人群，參與感和互動性更強。

    在互聯(lián)網(wǎng)廣告投放方面，361度除了和騰訊、新浪等大型網(wǎng)站合作以外，視頻網(wǎng)站、論壇、社區(qū)以及微博等新興的溝通平臺也備受361度關(guān)注，新的戰(zhàn)場正在從這里興起。專家認為，今后的網(wǎng)絡(luò)的投放比例會越來越大，而且會更加精細化，會根據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺的受眾群體來確定廣告的投向和內(nèi)容。

    （二）匹克：保持電視高度，網(wǎng)絡(luò)以量取勝

    1、電視媒體：品牌形象宣傳+體育明星

    眾所周知，在CCTV5大量投放廣告已經(jīng)成為“晉江模式”的一部分，似乎晉江的運動品牌制造商都相信，大量廣告投入可很好的提高品牌知名度。除此之外，運動品牌還和著名體育明星簽約，聘請他們當品牌代言人，借體育明星的公眾影響力擴大自己的知名度。當運動市場愈加成熟，企業(yè)廣告投放愈加理智，新舊媒體遍地開花的今天，企業(yè)的品牌宣傳推廣又有哪些新的變化？

    對于運動品牌來說，CCTV5的廣告之重是其他品牌所難以想象的。對于匹克而言，CCTV5始終是其品牌傳播的重要窗口。從品牌宣傳的角度而言，它首先有高度，是國內(nèi)最強勢和最權(quán)威的媒體平臺；其次，覆蓋率廣是它的優(yōu)勢，通過直播或轉(zhuǎn)播國內(nèi)外大中型運動賽事，吸引眾多體育愛好者，他們是構(gòu)成運動產(chǎn)品的主要消費群體，是消費的中堅力量。

    網(wǎng)絡(luò)媒體：靈活的活動號令和信息反饋，以量取勝

    對于網(wǎng)絡(luò)這一新興媒體，其表現(xiàn)出來的強大力量，匹克自然也不看忽視，在前兩年啟動電子商務(wù)的同時，匹克也在不斷加大網(wǎng)絡(luò)的推廣力度。據(jù)侯經(jīng)理介紹，目前，匹克已經(jīng)和新浪、騰訊、網(wǎng)易等大型網(wǎng)絡(luò)平臺結(jié)成合作伙伴，致力于品牌傳播。

    網(wǎng)絡(luò)的浩瀚無涯，常常會讓你的廣告從大海里的一滴水，被無數(shù)廣告所掩埋，這就從側(cè)面反應(yīng)出，品牌廣告的網(wǎng)絡(luò)傳播需要以量取勝。

    相對于電視廣告，網(wǎng)絡(luò)媒體更多的是體現(xiàn)一種互動。首先，可以通過網(wǎng)絡(luò)舉辦相關(guān)線上活動，或者發(fā)布一些號召等等，互動行更強，更加直面消費者，方式也更靈活。其次，產(chǎn)品評述和信息反饋，企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺，更加全面了解消費者的需求，生產(chǎn)出更令消費者滿意的產(chǎn)品。最后，廣告時間無限制。網(wǎng)絡(luò)的廣告滿意任何時間限制，但是央視的廣告確是以秒計算的天價廣告。