中國知名鞋服品牌發(fā)力網(wǎng)絡(luò)終端搶占市場
據(jù)報道，目前市場有很多鞋服品牌已經(jīng)在利用IT技術(shù)的幫助來解決目前面臨的終端管理窘境，很多知名的服鞋品牌企業(yè)的信息系統(tǒng)已經(jīng)完成終端范圍內(nèi)的信息集成，它們不但能夠從系統(tǒng)中得到基本的生產(chǎn)、供應(yīng)商和客戶信息，許多企業(yè)目前已經(jīng)開始著手利用信息技術(shù)，解決分析報告購買行為、交易和促銷信息以及重要的產(chǎn)品安全需求等功能。
溫州作為鞋服行業(yè)的早起者如今也面臨著產(chǎn)業(yè)鏈的升級和市場定位的轉(zhuǎn)型。從當(dāng)初勇闖江湖的黃金時代到現(xiàn)如今的微利時代，溫州中小鞋服的盈利市場已經(jīng)越來越趨向于“薄餅化”?；ヂ?lián)網(wǎng)中的電子商務(wù)營銷或許是規(guī)避實體店營銷高租金的有效渠道。
隨著網(wǎng)購群體的井噴性擴張，互聯(lián)網(wǎng)終端營銷的趨勢勢不可擋，但即使瀟灑揣著一點資金跳入電子商務(wù)營銷的大潮中，是淹死還是暢游還是未知。不精準(zhǔn)的市場定位和不給力的物流運送都將成為長期發(fā)展戰(zhàn)略的攔路虎，不是每家企業(yè)都能效仿凡客誠品的年輕化市場定位和京東的物流大額投資的雄心壯志的。從“小淘寶模式”的小打小鬧開始不斷調(diào)整和打磨直到升級到“淘寶商城模式”的品牌營銷或許需要時間的積淀和經(jīng)驗的積累。信息化時代對于信息的消化和轉(zhuǎn)化將成為占領(lǐng)電商市場先機的必備要素。
對當(dāng)下清晰的自我認(rèn)知和對于運營過程中出現(xiàn)失誤的深度反省并拿出高效解決方案才是當(dāng)務(wù)之急，失敗的經(jīng)驗總是最寶貴的突破點。
當(dāng)然電商只是營銷渠道衣櫥中一款“潮衣”，能夠駕馭它的人總歸不多，要想霸氣駕馭它，就看你的氣場是否夠“犯爺”，應(yīng)對市場環(huán)境變化的能力是否夠果斷利落，對于市場的未來預(yù)期是否夠具有前瞻性。溫州中小鞋企面臨互聯(lián)網(wǎng)大潮下的挑戰(zhàn)和機遇，誰能hold住機遇和挑戰(zhàn)甚至處變不驚誰就是資深潮人一枚。
