服企必讀：如何創(chuàng)建正確的品牌價(jià)值觀
家俱偽洋品牌“達(dá)芬奇”以虛假宣傳、低劣品質(zhì)欺詐消費(fèi)者遭全民聲討，再次引來(lái)社會(huì)對(duì)偽洋品牌現(xiàn)象的反思。其實(shí)，“達(dá)芬奇”現(xiàn)象最需引以為憾的，應(yīng)該是中國(guó)的服裝界。
在由“中國(guó)制造”向“中國(guó)營(yíng)銷”的轉(zhuǎn)變中，一些服裝企業(yè)為體現(xiàn)自創(chuàng)品牌的附加值，給自家產(chǎn)品起個(gè)洋名，謊稱是來(lái)自國(guó)際時(shí)尚前沿的品牌，謊稱是產(chǎn)自國(guó)際最發(fā)達(dá)國(guó)家的商品，更有甚者，將無(wú)法更改的中文品牌名用英文字母拼音代替。究其根源，無(wú)非是要用個(gè)洋名顯現(xiàn)品牌的國(guó)際背景時(shí)尚元素，無(wú)非是想標(biāo)榜品牌的歷史積淀貴族血統(tǒng)，無(wú)非是要證明品牌的精良品質(zhì)昂貴身價(jià)，無(wú)非是要讓老百姓掏腰包來(lái)消費(fèi)品牌與眾不同的服務(wù)文化。
我以為，我們沒(méi)有必要去蔑視熱衷消費(fèi)偽洋品牌的百姓文化缺失、信仰盲目行為，沒(méi)有必要去指責(zé)商業(yè)逐利文化扭曲的卑微被推崇、高尚被蔑視的價(jià)值觀，沒(méi)有必要去擔(dān)心上層建筑的腐朽和沒(méi)落帶來(lái)的社會(huì)信任危機(jī)。欲破解“達(dá)芬奇密碼”，認(rèn)真解決用什么來(lái)創(chuàng)建品牌核心價(jià)值觀，是一重要路徑。
我贊同“國(guó)貨熱衷起洋名，源于公眾弱國(guó)心態(tài)”之說(shuō)，但我更認(rèn)同的是，創(chuàng)新能力弱、時(shí)尚價(jià)值觀模糊、社會(huì)責(zé)任缺失造成的某些中國(guó)服裝品牌軟實(shí)力缺乏，這是一些急功近利的中國(guó)品牌無(wú)法贏得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者信任和尊重的關(guān)鍵。
最早在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)興起、曾領(lǐng)軍中國(guó)女裝行業(yè)的漢派服裝，一度因仿樣抄版跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，被武漢高端商場(chǎng)清除場(chǎng)外。一些企業(yè)認(rèn)為商場(chǎng)崇洋媚外，便通過(guò)“商業(yè)整容”搖身一變，以法國(guó)、美國(guó)、意大利、臺(tái)灣、香港注冊(cè)的海外血統(tǒng)品牌身份重回商場(chǎng)，這些企業(yè)雖改頭換面有了一副貌似的洋面孔，但在品牌時(shí)尚形象、產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新、陳列搭配展示、營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)理念等方面，仍舊缺失品牌的個(gè)性服務(wù)，缺失品牌競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的核心價(jià)值觀，這些沒(méi)有精神和靈魂的品牌雖用偽洋符號(hào)忽悠了消費(fèi)者一陣子，但最終在商家的經(jīng)營(yíng)末位淘汰中，還是被清退出了門。
眾多國(guó)際知名品牌制造于中國(guó)，早已不是什么秘密。但為何，國(guó)內(nèi)品牌無(wú)法阻止消費(fèi)者寧愿花比國(guó)內(nèi)產(chǎn)品貴上幾倍甚至幾十倍的價(jià)格，去購(gòu)買由中國(guó)制造的國(guó)外品牌商品呢？由具有國(guó)際視野的創(chuàng)新研發(fā)能力、鮮活品牌魅力的市場(chǎng)營(yíng)銷能力、情感動(dòng)人體貼入微的服務(wù)能力融為一體的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，與加工成本低、品質(zhì)一流的中國(guó)制造構(gòu)筑起的國(guó)際名牌附加值，是國(guó)際名牌能將消耗和污染留給中國(guó)，把品牌的榮光和豐厚利潤(rùn)裝入囊中之根本所在。
中國(guó)雖為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，但在美國(guó)《商業(yè)周刊》和Interbrand發(fā)布的2010年全球企業(yè)品牌價(jià)值100強(qiáng)排行榜上，中國(guó)品牌無(wú)一上榜。中國(guó)雖為世界最大的服裝制造國(guó)，但真正敢亮出民族品牌的中國(guó)服裝人，真正能讓國(guó)人認(rèn)可的中國(guó)服裝品牌，又有幾個(gè)呢？
偽洋品牌的風(fēng)行，除表明國(guó)人對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的不自信、對(duì)缺失民族文化和時(shí)代精神的中國(guó)品牌的不信任、對(duì)國(guó)際名牌時(shí)尚個(gè)性服務(wù)文化的向往外，更深刻地揭示了中國(guó)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，已面臨著迅速創(chuàng)新中國(guó)品牌時(shí)尚價(jià)值、迅速創(chuàng)建中國(guó)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力等深層次問(wèn)題。
創(chuàng)建品牌的價(jià)值觀，從創(chuàng)建以品牌為驅(qū)動(dòng)力的產(chǎn)業(yè)鏈入手，通過(guò)圍繞優(yōu)秀品牌的資源優(yōu)勢(shì)，聚集起生產(chǎn)、物流、研發(fā)、文化、營(yíng)銷、公關(guān)等上下游配套協(xié)作資源系統(tǒng)，緊密融合產(chǎn)業(yè)上下游合作關(guān)系，在科學(xué)分工聯(lián)盟中，創(chuàng)建起品牌的質(zhì)量?jī)r(jià)值觀、快速反應(yīng)價(jià)值觀，迅速提升中國(guó)服裝品牌的制造效率水平和市場(chǎng)響應(yīng)速度。
創(chuàng)建品牌的價(jià)值觀，從加大技術(shù)創(chuàng)新力度著手，通過(guò)不斷提升品牌文化的設(shè)計(jì)創(chuàng)新力，在改變品牌的生產(chǎn)方式、物流方式、經(jīng)營(yíng)模式和品牌消費(fèi)方式的過(guò)程中，創(chuàng)建起品牌經(jīng)營(yíng)決策、資源配置、研究開發(fā)、生產(chǎn)制造、市場(chǎng)營(yíng)銷等技術(shù)創(chuàng)新體系，創(chuàng)建起推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新的組織系統(tǒng)、關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，以及創(chuàng)新體系有效運(yùn)行的制度和機(jī)制。
創(chuàng)建品牌價(jià)值體系，從精準(zhǔn)化定位品牌文化品格著眼，通過(guò)清晰品牌的“精髓”和人文精神，變對(duì)利潤(rùn)的最大化追求，向健全質(zhì)量水平、創(chuàng)新節(jié)奏、快速反應(yīng)和社會(huì)責(zé)任四位一體的品牌價(jià)值體系邁進(jìn)，逐步形成集中體現(xiàn)品牌文化傳統(tǒng)、文化創(chuàng)造、文化實(shí)力，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體具有文化認(rèn)同感、文化凝聚力和品牌社會(huì)責(zé)任的核心價(jià)值。
創(chuàng)建中國(guó)品牌的時(shí)尚價(jià)值觀，不僅是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)地域、一個(gè)行業(yè)的義務(wù)，更是一個(gè)民族、一個(gè)社會(huì)、一個(gè)國(guó)家的責(zé)任。
政府用什么政策扶持和鼓勵(lì)自主品牌的創(chuàng)建與發(fā)展，促進(jìn)其用科學(xué)技術(shù)的原創(chuàng)力和文化的創(chuàng)意能力構(gòu)建品牌的時(shí)尚形象？
媒介用什么姿態(tài)去營(yíng)造自主品牌成長(zhǎng)的市場(chǎng)氛圍，引領(lǐng)其樹立民族自信心，構(gòu)筑文化的底蘊(yùn)，提高品牌的可信度？
品牌策劃包裝機(jī)構(gòu)用什么理念來(lái)創(chuàng)意自主品牌的時(shí)尚意味，幫助中國(guó)企業(yè)挖掘民族傳統(tǒng)文化精華，激發(fā)其用歷史動(dòng)力滿足社會(huì)物質(zhì)生存質(zhì)量的需要，和不斷提高的審美文化需要？
消費(fèi)者用什么樣的審美創(chuàng)新熱情去呵護(hù)自主品牌的成長(zhǎng)，推動(dòng)民族品牌在不斷提升商品品質(zhì)和品牌文化修養(yǎng)中，贏取市場(chǎng)的信任感？
中國(guó)自主品牌用什么樣的時(shí)尚個(gè)性文化去服務(wù)社會(huì)，在建立文化自信的同時(shí)，用審美文化的創(chuàng)新帶動(dòng)科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新呢？
只有全社會(huì)在尊重、傳承中華民族優(yōu)秀文化精髓基礎(chǔ)上，勇于邁出創(chuàng)新的步伐，中國(guó)才會(huì)由世界制造大國(guó)，成為用時(shí)尚品牌引領(lǐng)世界潮流的強(qiáng)國(guó)。
