國內(nèi)戶外鞋呈多元化與大眾化趨勢并存態(tài)勢

    歐洲市場戶外用品需求殷切

    法國，巴黎，塞納河靜靜地流淌,人們的悠閑生活便在這不急不緩中安然度過。坐在河邊專供行人行走的甬道旁，將相機(jī)舉在眼前，透過鏡頭觀察來往行人。根據(jù)筆者的統(tǒng)計(jì)，短短半小時，就有100多位輪滑者、跑步者或自行車手經(jīng)過，有單身老人、或是成對情侶、還有三五成群的孩子。在這個美麗浪漫的國度，戶外運(yùn)動形成了男女老少全民參與的發(fā)展格局。

    在法國，幾乎人人都會騎單車，也許正因如此，才造就了聞名于世的環(huán)法自行車大賽。旅途中筆者還發(fā)現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象：街道邊的跑步者會穿著跑步專用的緊身衣褲，而騎車一族也同樣選擇那些旨在以強(qiáng)身健體的運(yùn)動單車，同時還配備了相應(yīng)的運(yùn)動行頭，如方便放取物品的運(yùn)動腰包、防震音樂耳機(jī)以及必要的護(hù)膝和頭盔等。

    據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，超過3400萬名法國人經(jīng)常做運(yùn)動，當(dāng)中1800萬人喜歡騎自行車、1400萬人喜歡游泳、1260萬人遠(yuǎn)足、800萬人緩跑步，另外有700萬人滑雪。年齡在25歲以下的人士是最大的戶外運(yùn)動消費(fèi)者，法國人每年在運(yùn)動方面的花費(fèi)超過270億歐元。其中，個人的消費(fèi)最大，占總銷售額一半，政府則占41%，而企業(yè)只占9%。

    而在德國科隆購物時，筆者無意間走進(jìn)一家專業(yè)的運(yùn)動產(chǎn)品商城，一下子被眼前的場景震撼了：商城是中空式的建筑設(shè)計(jì)，樓高四層，底層設(shè)有游泳池，頂樓是藍(lán)天白云，水上、登山、鍛煉、自行車等非常有序分布在各個樓層。更嘆為觀止的是，這是一個運(yùn)動體驗(yàn)中心：如果你買攀巖裝備，可以在旁邊的巖壁上試用，買潛水器材可以到泳池里先試一番。店員告訴筆者，這種體驗(yàn)式銷售普遍而有效，可以在最短的時間內(nèi)讓體驗(yàn)者體會到不同戶外運(yùn)動的運(yùn)動魅力。當(dāng)然，經(jīng)常會有企業(yè)根據(jù)員工的個人愛好來此選購不同運(yùn)動裝備，作為禮物送給員工。

    調(diào)查數(shù)據(jù)表明，有58%的德國人是活躍的戶外活動愛好者。近兩年，德國的戶外用品營業(yè)額也在不斷增長，如德國最大體育用品經(jīng)銷商Intersport，在2009年有了7%的增長，戶外產(chǎn)品份額占據(jù)了15%。

    多元化和大眾化并存

    考究的戶外設(shè)備和專業(yè)的體驗(yàn)場所，這些與歐洲注重運(yùn)動的科學(xué)性和專業(yè)性密不可分。經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，戶外運(yùn)動現(xiàn)在不僅是一個日臻成熟的產(chǎn)業(yè)，更逐漸發(fā)展為一種影響至深的生活方式和社會運(yùn)動，歐洲這種全民戶外的態(tài)勢已從萌芽期過渡到茁壯成長階段。來自市場研究機(jī)構(gòu)NPD的數(shù)據(jù)表明，歐洲戶外用品市場規(guī)模約達(dá)到143億歐元。

    戶外運(yùn)動的多樣化，為歐洲戶外市場注入了新鮮活力。如，A水面運(yùn)動及航海類(潛水、沖浪、摩托艇、漂流等)、B陸地運(yùn)動及單車運(yùn)動、C山地運(yùn)動及地下運(yùn)動(滑雪、攀巖、探洞等)、D野營活動及獵捕飲食(野營、釣魚等)、E機(jī)動車船及航空運(yùn)動(越野、蹦極、跳傘等)、F娛樂休閑及軍體運(yùn)動(球類、騎馬、射擊等)。

戶外運(yùn)動種類紛繁多樣，使之形成了一大批穩(wěn)定且優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)群體--歐洲中產(chǎn)階級。
    在熱愛戶外運(yùn)動的歐洲人看來，這些對場地和設(shè)備要求高的運(yùn)動固然不可少，但必定受到一定的限制。于是，簡單運(yùn)動成為時尚。據(jù)筆者此次法、德之行的觀察，最常見的就是單車、輪滑、跑步、健走和室內(nèi)簡單器械運(yùn)動，這類運(yùn)動設(shè)備輕便，運(yùn)動靈活，可獨(dú)行亦可結(jié)伴。

    從戶外用品的品類銷量來看，服裝和鞋類成為戶外市場發(fā)展強(qiáng)有力的推動力量，加上背包、睡袋、帳篷以及一些必要裝備等，占據(jù)了戶外用品市場至少75%的份額。除了一些功能性很強(qiáng)的針對極限戶外運(yùn)動項(xiàng)目的裝備以外，大眾化的戶外產(chǎn)品如戶外服裝市場發(fā)展迅速。

    透過歐洲看國內(nèi)戶外用品發(fā)展趨勢

    可喜的是，戶外運(yùn)動熱這一現(xiàn)象也在國內(nèi)日益盛行。當(dāng)人們逐漸認(rèn)識到健康不僅僅是以沒有疾病來衡量時，健康市場將蘊(yùn)含大量的機(jī)會。據(jù)最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，2010年我國戶外用品零售總額已達(dá)71.3億元。而在歐洲，戶外用品的銷售額已經(jīng)達(dá)到5280億元人民幣。按照每年25%～30%的增長速度，中國市場大概需要15年的時間才能達(dá)到歐洲市場的發(fā)展水平。

    歐洲全民戶外的態(tài)勢已進(jìn)入了茁壯成長階段，這不僅產(chǎn)生了巨大的銷售額，還牢牢把握了戶外用品市場的脈搏。成熟的歐洲戶外用品市場，為國內(nèi)戶外市場的發(fā)展提供參考和啟示。