淺析鞋業(yè)市場競爭中企業(yè)的生存突圍之道

       隨著鞋類市場環(huán)境競爭能力的加劇，無論是國內(nèi)市場還是國外市場，目前局勢已經(jīng)見證了眾多鞋企群雄逐鹿的激烈場面，而作為國內(nèi)傳統(tǒng)的勞動密集型企業(yè)，鞋企競爭力的核心就是提升產(chǎn)品質(zhì)量，只有有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，才能在國際市場中立足不敗之地。

　　另外，與國際大品牌合作也是必做的一項工作。一般國際品牌的知名度與市場影響力較大，而國內(nèi)中小型企業(yè)大部分是以O(shè)EM為主的經(jīng)營模式，自有品牌不多，影響自然也會比較小，因此，鞋企可以通過與國際大品牌建立一些合作關(guān)系，借大品牌的的影響力來提升企業(yè)自身價值，除此之外，選擇與大品牌合作，可以學(xué)習(xí)他們研發(fā)技術(shù)、制作工藝以及后期市場推廣等各大環(huán)節(jié)，取長補(bǔ)短，哪怕是以代工為主的鞋企，也會有機(jī)會成為國內(nèi)乃至國際市場工廠中的佼佼者。

　　設(shè)計研發(fā)決定企業(yè)的競爭力。當(dāng)今市場，企業(yè)的自主研發(fā)能力越強(qiáng)，就越有核心競爭力。國內(nèi)有無數(shù)家“有名無份”的中小型鞋企，大部分都是做低端市場的，產(chǎn)品市場自然也是三四線城市的中低端商場，依這樣的現(xiàn)狀來看，對鞋企今后發(fā)展是有益無害的。對于這樣的企業(yè)，必須要邁出自主研發(fā)設(shè)計的腳步，江蘇常州的某家鞋廠，他們把用于服裝、箱包的面料延伸到硫化鞋制作上，還在上面添加了珠片設(shè)計。企業(yè)與美國一個時尚品牌合作的珠片鞋，憑著漂亮別致的外形贏得了很多美國年輕人的喜愛。

　　值得一提的是，鞋廠的產(chǎn)品從材料選擇到外觀設(shè)計再到開發(fā)打樣都由企業(yè)自主承擔(dān)，由于體現(xiàn)了更多的“自身元素”，這款鞋的利潤比給大品牌代加工高5%。

　　大單常見小單不斷是指企業(yè)為了提高生存能力，應(yīng)該從戰(zhàn)略上下足功夫。每個月、每個季度都應(yīng)該有大批量的訂單出現(xiàn)，小額訂單雖然帶了不少挑戰(zhàn)，但利潤較高，有利于提升生產(chǎn)和管理水平。

　　通過小訂單，工人們接觸了、掌握了各種制鞋工藝，管理層也學(xué)會了科學(xué)高效地統(tǒng)籌生產(chǎn)。同時，通過設(shè)備更新?lián)Q代升級、定期組織員工培訓(xùn)、調(diào)整配方、輸送設(shè)計人員到大工廠交流學(xué)習(xí)等手段，企業(yè)上下獲得了經(jīng)驗，開拓了眼界，產(chǎn)品質(zhì)量迅速提升。

　　全球經(jīng)濟(jì)形勢變幻莫測，出口型鞋企要在不確定的市場形勢下，陸續(xù)推出一系列行之有效的新措施、新招法，而這些都是生存之道的基本做法