見(jiàn)證時(shí)尚變遷——CHIC：20年巨變是服裝業(yè)進(jìn)化的縮影

　　創(chuàng)辦于1993年的CHIC，從一個(gè)“咿呀學(xué)語(yǔ)”的孩童，到即將行20歲弱冠之禮的成年人，其成長(zhǎng)史就是一部中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史，同時(shí)也是中國(guó)服裝時(shí)尚的變遷史。

　　回首一路走來(lái)的20年，CHIC逐漸洗去當(dāng)年的含蓄內(nèi)斂甚至有些羞赧的青澀，如今早已出落得大方得體，用“時(shí)尚范兒”來(lái)形容也不為過(guò)。
　　
　　20年的時(shí)間，CHIC上的參展企業(yè)換了一撥又一撥，你來(lái)我往本是這個(gè)社會(huì)的規(guī)律，但唯一不變的卻是服裝產(chǎn)業(yè)人對(duì)CHIC的那一份情意。畢竟，CHIC讓眾多企業(yè)在這個(gè)平臺(tái)上找到了自己的所需。
　　
　　20年的時(shí)間，或許當(dāng)年CHIC上的有些服裝企業(yè)由于各種原因早已不復(fù)存在，但這改變不了她們參與的事實(shí)，她們?nèi)匀皇荂HIC舞臺(tái)上最棒的演繹者。我們也欣喜地看到，CHIC從來(lái)不缺舞者，她們的繼往開(kāi)來(lái)讓服裝人深知，CHIC用20年積攢的能量，至少在現(xiàn)在還有足夠的余熱。

　　將用兩期（11月18日及11月25日）對(duì)CHIC20年進(jìn)行深度報(bào)道。

　　CHIC20年之思維變化

　　1993年的第八屆全國(guó)人民代表大會(huì)第一次會(huì)議將《憲法》十五條修改為“國(guó)家實(shí)行社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”。自此，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)搭乘“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”的春風(fēng)，進(jìn)入發(fā)展的快車(chē)道。也正是這年，中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC）首次舉辦，舉國(guó)矚目，當(dāng)時(shí)的國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人江澤民在中南海會(huì)見(jiàn)了瓦倫蒂諾、費(fèi)蕾、皮爾•卡丹等幾位西方大師。同時(shí)，CHIC自創(chuàng)辦之初就確立了“引導(dǎo)中國(guó)服裝行業(yè)進(jìn)步、推進(jìn)中國(guó)服裝品牌發(fā)展”的辦展宗旨，其商貿(mào)功能更重一些。同時(shí)，海外軍團(tuán)的到訪(fǎng)掀起了博覽會(huì)交易的一個(gè)小高潮，據(jù)統(tǒng)計(jì)，CHIC1993僅法國(guó)女裝協(xié)會(huì)組織的14家參展企業(yè)在CHIC1993期間所簽定的合同金額是法國(guó)女裝協(xié)會(huì)1992年對(duì)華全部出口的6倍。

　　CHIC1994又向國(guó)際化的進(jìn)程邁進(jìn)了一步，正式提出了該博覽會(huì)的發(fā)展方向，國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化和規(guī)范化的辦展理念更加突出。皮爾•卡丹于這年二度進(jìn)入博覽會(huì)，海外參展商進(jìn)一步增加。CHIC1994期間，參展外商訂貨達(dá)到了4392.5萬(wàn)美元。
　　
　　CHIC1995專(zhuān)業(yè)化程度更加突出。當(dāng)年，中國(guó)紡織品進(jìn)出口總公司組織各省紡織品進(jìn)出口分公司和各種銷(xiāo)售代理公司參與；中國(guó)紡織總會(huì)邀請(qǐng)服裝業(yè)內(nèi)人士參觀展覽，并向全國(guó)各省市的服裝企業(yè)公司、服裝行政管理和經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)、全國(guó)服裝大專(zhuān)院校等廣泛發(fā)出邀請(qǐng)，到博覽會(huì)進(jìn)行貿(mào)易洽談。為期五天的博覽會(huì)的前三天只為專(zhuān)業(yè)顧客開(kāi)放。大連服裝主管部門(mén)的官員評(píng)價(jià)，本屆博覽會(huì)比目前同類(lèi)博覽會(huì)更加專(zhuān)業(yè)化。

　　1998CHIC主辦單位圍繞展會(huì)組織的專(zhuān)業(yè)提升及商貿(mào)系列活動(dòng)的深入開(kāi)展，使得CHIC的組織功能及服務(wù)體系更加專(zhuān)業(yè)與深入；首次導(dǎo)入電腦統(tǒng)計(jì)觀眾，控制了非專(zhuān)業(yè)觀眾的進(jìn)入，對(duì)專(zhuān)業(yè)觀眾進(jìn)行了更加有效的統(tǒng)計(jì)。在此期間，CHIC的專(zhuān)業(yè)性、在行業(yè)中的地位及國(guó)際影響得以確立，CHIC向?qū)I(yè)化、國(guó)際化的方向?qū)崿F(xiàn)了跨越式發(fā)展。

　　1997年，時(shí)任紡織部副部長(zhǎng)杜鈺洲正式提出了“三名”工程（名師、名牌、名企），為中國(guó)服裝名牌戰(zhàn)略確立了發(fā)展方向，創(chuàng)牌的理念開(kāi)始逐漸深入企業(yè)。這在CHIC1998上有一定的表現(xiàn)，國(guó)內(nèi)品牌形象展示的愿望逐漸顯現(xiàn)。美爾雅、報(bào)喜鳥(niǎo)、藍(lán)豹都不約而同地在頂部以金屬框架的形式布置，環(huán)境光源布置有序、層次分明，現(xiàn)代感十足；富威格采用了大跨度的拱形門(mén)設(shè)計(jì)，服裝則借助寬邊鏡框襯托，男女裝分左右兩組各自獨(dú)立展示。企業(yè)似乎都已導(dǎo)入CI設(shè)計(jì)理念，企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的概念在布展中已有體現(xiàn)。
　　同樣，也是在1998年，舉辦了首屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾(秋冬)博覽會(huì)，適應(yīng)了不同企業(yè)、不同季節(jié)服裝的需要，明顯突出了博覽會(huì)的專(zhuān)業(yè)性。

　　時(shí)間進(jìn)入新千年。2000年的CHIC，男裝、女裝分區(qū)展覽是這屆CHIC體現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化水平的標(biāo)志之一。本屆展會(huì)上，男裝區(qū)的面積是女裝區(qū)的一倍多，這更有利于男裝品牌做形象宣傳，這一舉措充分體現(xiàn)了國(guó)內(nèi)男裝企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和水平，同時(shí)也標(biāo)志著CHIC的專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作達(dá)到了一個(gè)新高度。
　　
　　更為重要的是，參展企業(yè)的品牌概念更加牢固，營(yíng)造品牌文化的意識(shí)初現(xiàn)端倪。當(dāng)年，珠海的年輕企業(yè)家謝秋河攜威絲曼WSM和可愛(ài)先鋒L＆P兩個(gè)品牌揮師北上，他認(rèn)為CHIC是宣傳企業(yè)和品牌形象，擴(kuò)大品牌知名度的最佳平臺(tái)。當(dāng)年參展的武漢元田服飾公司總經(jīng)理劉樹(shù)仁表示，與他帶回的40個(gè)加盟經(jīng)營(yíng)商的合同和20多萬(wàn)元的訂金相比，他認(rèn)為收獲更大的是他認(rèn)識(shí)到了，一個(gè)優(yōu)秀的服飾品牌，除了要有與市場(chǎng)需求相吻合的產(chǎn)品外，更重要的是要有一套獨(dú)特的品牌文化，和能使加盟商有利可圖的品牌營(yíng)銷(xiāo)方式，這樣才能給商家增強(qiáng)加盟經(jīng)營(yíng)的信心，才會(huì)使品牌的經(jīng)營(yíng)規(guī)范化進(jìn)而規(guī)?；?，才能使品牌快速發(fā)展。
　　
　　從2005年的CHIC，可以窺見(jiàn)品牌細(xì)分化趨勢(shì)明顯，品牌愈發(fā)注重文化的塑造。組委會(huì)的關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2005年也是CHIC嘗試細(xì)分專(zhuān)業(yè)的第三年，目的是更好地方便參展企業(yè)展示和觀眾參觀，讓商貿(mào)觀眾更清晰的了解服裝業(yè)的發(fā)展和變化，拓展CHIC發(fā)展空間。除保持前兩屆建立的專(zhuān)業(yè)區(qū)域外，根據(jù)市場(chǎng)需求增設(shè)了牛仔館、運(yùn)動(dòng)休閑館、時(shí)尚飾品館、香港和杉杉兩大主題館，并擴(kuò)大了童裝區(qū)、皮革、皮草區(qū)的展出面積。本屆CHIC上，杉杉以磅礴的氣勢(shì)獨(dú)自設(shè)立主題館，將旗下22個(gè)品牌帶入展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，向業(yè)界表明杉杉集團(tuán)“多品牌、國(guó)際化”的實(shí)踐成果和經(jīng)營(yíng)理念。
　　
　　2008年，CHIC再次“搬家”，轉(zhuǎn)戰(zhàn)到北京中國(guó)國(guó)際展覽中心(新館)，品牌塑造、形象展示、文化闡釋已成為服裝企業(yè)的自覺(jué)行動(dòng)。而主辦方則對(duì)業(yè)內(nèi)企業(yè)的品牌特點(diǎn)和市場(chǎng)特征作好分析準(zhǔn)備，鼓勵(lì)由傳統(tǒng)的“統(tǒng)一化”參展向“個(gè)性化”參展轉(zhuǎn)變，幫助企業(yè)利用CHIC的平臺(tái)作好品牌推廣的功課，體現(xiàn)每個(gè)品牌的獨(dú)有風(fēng)采。同時(shí)，主辦方高舉“創(chuàng)新”的大旗，以“創(chuàng)意”為切入點(diǎn)，以配合行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
　　
　　格格旗袍有限公司董事長(zhǎng)王金喬在CHIC2008上提出“新中式”概念，她表示，新中式是“用現(xiàn)代手法演義傳統(tǒng)文化”；新中式，其實(shí)可以很新潮，很時(shí)尚，很個(gè)性，很生活，但你仍然可以一眼看出它很中國(guó)。
　　
　　2011年的CHIC，變化愈加明顯，多品牌運(yùn)作的概念和內(nèi)涵已經(jīng)超越并打破了企業(yè)單類(lèi)品種的多品牌經(jīng)營(yíng)，男裝企業(yè)不只做與男裝相關(guān)的品牌延伸，而是將男女裝、童裝等橫向延伸的服裝服飾類(lèi)產(chǎn)品統(tǒng)統(tǒng)收入多品牌經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略體系里，甚至多品牌經(jīng)營(yíng)也不再是服裝品牌企業(yè)之間的較量手段和發(fā)展戰(zhàn)略，眾多知名的上游面輔料企業(yè)和下游市場(chǎng)渠道領(lǐng)域也加入了收購(gòu)或創(chuàng)造服裝品牌的陣營(yíng)中。一些企業(yè)大力發(fā)展多品牌之路，比如，波司登從單一的羽絨品牌，做到如今的多品牌系列，橫跨羽絨、男裝、女裝、童裝、休閑等多個(gè)領(lǐng)域；另一些企業(yè)更注重終端模式的創(chuàng)新，比如諾奇以SPA先行者的姿態(tài)亮相，并以信息化手段展現(xiàn)了快時(shí)尚品牌的魅力。
　　
　　另外，文化軟實(shí)力的打造成為品牌的當(dāng)務(wù)之急。“跳出服裝做服裝”是利郎品牌的新戰(zhàn)略，其著眼點(diǎn)就是品牌的文化提升。利郎市場(chǎng)總監(jiān)章宇峰表示，CHIC2011上，利郎更多展示的是品牌而非產(chǎn)品本身。
　　
　　回首CHIC走過(guò)的歷程，我們可以發(fā)現(xiàn)它不僅見(jiàn)證了中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的逐漸壯大，同時(shí)可以發(fā)現(xiàn)中國(guó)服裝企業(yè)在“做生意”與“做品牌”之間的平衡和變化，以及CHIC本身辦展思路的積極變化。

　　CHIC20年 之秀場(chǎng)慢鏡頭

　　創(chuàng)辦于1993年的中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)已經(jīng)成為一個(gè)時(shí)尚性、國(guó)際性、廣博性的服裝專(zhuān)業(yè)博覽會(huì)，作為展會(huì)的動(dòng)態(tài)秀也見(jiàn)證了服裝品牌企業(yè)的發(fā)展和變遷。
　　
　　1994年4月27日至5月1日，第二屆CHIC在北京舉行。展覽共開(kāi)設(shè)了500多個(gè)攤位，其中外商占據(jù)了300多個(gè)，香港貿(mào)發(fā)局舉辦了“東成西就”時(shí)裝專(zhuān)場(chǎng)表演，中國(guó)服裝研究設(shè)計(jì)中心、中央電視臺(tái)等單位聯(lián)合推出以“歐洲聯(lián)想”、“超前階層”、“東土神界”為主題的′94/′95中國(guó)秋冬服裝流行趨勢(shì)。多場(chǎng)設(shè)計(jì)師個(gè)人專(zhuān)場(chǎng)表演及多種研討會(huì)亦同時(shí)舉行。CHIC最初10年的動(dòng)態(tài)展示大部分都以?xún)?nèi)外結(jié)合，給服裝業(yè)內(nèi)人士打開(kāi)了一扇看世界的窗。
　　
　　在CHIC動(dòng)態(tài)展示中，很長(zhǎng)時(shí)間都是以概念和表演裝為主，T型臺(tái)上的時(shí)裝走下T型臺(tái)、走入大眾的路程還很漫長(zhǎng)。這時(shí)的設(shè)計(jì)師還停留在表達(dá)創(chuàng)意和自我的狀態(tài)中，與市場(chǎng)相對(duì)隔離而遙遠(yuǎn)。
　　
　　那時(shí)中國(guó)的設(shè)計(jì)師總是有許多煩惱：面料永遠(yuǎn)缺少自己想要的那一種；引導(dǎo)大眾提高服飾品味吃力而不討好；沒(méi)有國(guó)外同行進(jìn)行“兩棲設(shè)計(jì)”的條件……但無(wú)論怎樣，這個(gè)階段的設(shè)計(jì)師已經(jīng)打開(kāi)了思維，將目光投向更遠(yuǎn)的國(guó)際時(shí)尚。
　　
　　這個(gè)階段，香港設(shè)計(jì)師和臺(tái)灣設(shè)計(jì)師成為了大陸各種時(shí)裝活動(dòng)中最為活躍的主角。香港的設(shè)計(jì)師多受西式教育，在設(shè)計(jì)上多年來(lái)亦秉承西方衣缽，隨著巴黎、米蘭的動(dòng)向亦步亦趨。在東西文化的雙重影響下，香港設(shè)計(jì)師們大多都在“自謀出路”，并且有著自己獨(dú)特的對(duì)于市場(chǎng)的認(rèn)知。臺(tái)灣的設(shè)計(jì)師們?cè)诶^承中華文化方面，顯得更為功底深厚，在歷經(jīng)了高速經(jīng)濟(jì)發(fā)展之后，同臺(tái)灣的文學(xué)、音樂(lè)、舞蹈等領(lǐng)域一樣，臺(tái)灣的設(shè)計(jì)師更多地表現(xiàn)為著重于人文、心態(tài)的細(xì)致刻畫(huà)和與市場(chǎng)的相容并舉。由于其色彩、線(xiàn)條及裁剪手法在迎合國(guó)際時(shí)尚的同時(shí)，溶入了中國(guó)式的理解和發(fā)揮，更容易博得大陸同行的認(rèn)同。
　　
　　到了CHIC1996，中國(guó)的名牌服裝展演、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師作品展示開(kāi)始，中國(guó)的名師名牌戰(zhàn)略正式步上CHIC舞臺(tái)。通過(guò)CHIC認(rèn)真地推廣中國(guó)的名牌服裝。從這一年開(kāi)始，展示中國(guó)服裝工業(yè)的進(jìn)步與現(xiàn)狀，進(jìn)而以團(tuán)隊(duì)的力量向國(guó)際名牌進(jìn)軍的目的更加明確。創(chuàng)國(guó)際名牌，推著名設(shè)計(jì)師，通過(guò)博覽會(huì)這個(gè)舞臺(tái)，讓中國(guó)的消費(fèi)者了解自己的品牌，了解自己的設(shè)計(jì)師。
　　
　　當(dāng)年的CHIC1996最引人注目的活動(dòng)當(dāng)屬七大法國(guó)知名品牌的聯(lián)合展示，迪奧、尼娜•依西、路易•雪瑞、路易•費(fèi)勞、托朗特、拉克魯瓦、恩格羅，無(wú)一不是享譽(yù)世界的頂級(jí)品牌，這些品牌的秀場(chǎng)讓中國(guó)的服裝業(yè)內(nèi)人士第一次如此近距離并多場(chǎng)次的見(jiàn)證了最前端的時(shí)尚潮流。
　　
　　等到了CHIC1998，人們開(kāi)始認(rèn)識(shí)到，對(duì)于服裝設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，每一個(gè)設(shè)計(jì)者都很自我，單就市場(chǎng)而言，設(shè)計(jì)不能脫離市場(chǎng)，服裝的商業(yè)性很重要。做成衣設(shè)計(jì)要在考慮服裝市場(chǎng)的普遍性的同時(shí)，也要保持服裝的創(chuàng)作性，既要懂得商業(yè)又要懂得藝術(shù)，市場(chǎng)對(duì)設(shè)計(jì)師的要求是全面的。當(dāng)業(yè)內(nèi)人士開(kāi)始認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)的時(shí)候，中國(guó)服裝行業(yè)也開(kāi)始真正步向成熟。