CHIC平臺(tái)譜寫(xiě)中意合作新篇章
對(duì)于有哪些品牌可能參展CHIC2012，意大利時(shí)尚協(xié)會(huì)主席Boselli沒(méi)有明說(shuō)，不過(guò)，“將會(huì)是中國(guó)消費(fèi)者熟知的一線大牌的子品牌。”這其中會(huì)不會(huì)有VERSACE?圖為10月27日在宣武門崇光百貨開(kāi)業(yè)的VERSACE COLLECTION
中國(guó)與意大利兩國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)之間的密切合作，給中國(guó)品牌與意大利品牌都提供了無(wú)限的可能
“其實(shí)，簽協(xié)議只是一個(gè)形式，而接下來(lái)的進(jìn)一步合作才是最重要的。”放下簽字筆，陳大鵬說(shuō)。
10月26日上午，在北京王府半島酒店二層一間會(huì)議廳里，在十幾家中、意媒體的見(jiàn)證下，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)與意大利時(shí)尚協(xié)會(huì)主席Boselli用同一桿簽字筆，簽署了《中國(guó)服裝協(xié)會(huì)與意大利時(shí)尚協(xié)會(huì)戰(zhàn)略合作協(xié)議》。
在簽署儀式之前的“中意時(shí)尚峰會(huì)”上，陳大鵬應(yīng)邀發(fā)表演講。他指出，其實(shí)中意兩國(guó)時(shí)尚業(yè)的合作早就開(kāi)始了，“1995年2月，中國(guó)紡織國(guó)際交流中心與意大利TIMA公司聯(lián)合承辦了‘馬可?波羅之行’，展出了包括高級(jí)男裝、女裝、童裝、裘皮裝、皮鞋、皮具、珠寶首飾及面輔料等80多個(gè)意大利品牌。包括那時(shí)中國(guó)消費(fèi)者還很陌生但如今已經(jīng)耳熟能詳?shù)钠放?，像Max Mara，Missoni等。”經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，今天，中國(guó)的消費(fèi)者變得更加富有，市場(chǎng)也發(fā)生了非常大的變化。如今的市場(chǎng)形勢(shì)，使得中意兩國(guó)時(shí)尚業(yè)全方位的合作也更加必要。
過(guò)去20年中，中國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)服裝發(fā)展非常快。據(jù)估算，1990年，中國(guó)服裝市場(chǎng)總?cè)萘繛?000億元人民幣，經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，2010年，中國(guó)服裝市場(chǎng)的總?cè)萘恳呀?jīng)達(dá)到1.3萬(wàn)億元人民幣，其中包括1000億網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，增長(zhǎng)了10倍以上。
這是一個(gè)快速擴(kuò)張的過(guò)程，同時(shí)，伴隨著文化、社會(huì)、國(guó)民素質(zhì)的提高，中國(guó)服裝消費(fèi)開(kāi)始從對(duì)量的需求，向?qū)ζ焚|(zhì)、品牌、品味的需求轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)向?qū)ι罘绞降淖非?，中高收入階層開(kāi)始對(duì)歐美包括意大利品牌服裝的追求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)13億人口中，中等收入人口為2.5億，高收入人口為5000萬(wàn)，這些都是消費(fèi)中高檔服裝品牌的潛在人群。
過(guò)去20年，也是中國(guó)品牌快速成長(zhǎng)的時(shí)期，結(jié)合國(guó)際潮流，整合國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)資源，中國(guó)與意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)間的交流也變得頻繁，中國(guó)與意大利品牌之間、設(shè)計(jì)師之間的合作交流也愈來(lái)愈多。中國(guó)每年從意大利進(jìn)口許多面料。
中國(guó)不斷加速的城鎮(zhèn)化也是未來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)的潛在動(dòng)力。過(guò)去五年，中國(guó)消費(fèi)呈20%以上的增長(zhǎng)，2011年1－8月份，全球消費(fèi)增長(zhǎng)低迷，唯獨(dú)中國(guó)增長(zhǎng)勢(shì)頭良好。據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，服裝零售額增長(zhǎng)24%，預(yù)計(jì)未來(lái)五年，仍會(huì)以每年15%的增幅增長(zhǎng)。這樣，再過(guò)五年，中國(guó)服裝市場(chǎng)容量將增加一倍。
另外，城鎮(zhèn)人口可支配收入人均達(dá)到3000美元，農(nóng)村人口人均可支配收入達(dá)到1000美元，是一個(gè)臨界點(diǎn)，屆時(shí)，中國(guó)服裝市場(chǎng)進(jìn)入全面升級(jí)階段，在廣度與深度上都會(huì)有顯著的變化。市場(chǎng)全面細(xì)分，“60后”、“70后”、“80后”、“90后”們將呈現(xiàn)出不同的市場(chǎng)需求?？偟膩?lái)說(shuō)，未來(lái)中國(guó)服裝市場(chǎng)的特點(diǎn)為是“總量擴(kuò)大，個(gè)性化程度加深”。
簽署儀式后，合作雙方與在場(chǎng)的媒體進(jìn)行了簡(jiǎn)短的交流與溝通。陳大鵬表示，此次與意大利時(shí)尚協(xié)會(huì)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議目的在于，推動(dòng)兩國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)之間的合作、交流。他特別強(qiáng)調(diào)了“產(chǎn)業(yè)間的合作”，因?yàn)椋?ldquo;在品牌運(yùn)作方面，我們還有許多方面需要向意大利學(xué)習(xí)，而目前能夠廣泛展開(kāi)的合作，就是中國(guó)服裝業(yè)與意大利服裝業(yè)產(chǎn)業(yè)之間的合作。”他說(shuō)，歐洲的成衣品牌多數(shù)具有悠久的歷史和厚重的文化底蘊(yùn)，尤其是意大利的成衣品牌，富于創(chuàng)造，注重細(xì)節(jié)，也因此聞名于世。我們希望中國(guó)的品牌在加強(qiáng)“內(nèi)功”的同時(shí)，不斷向意大利的優(yōu)秀品牌學(xué)習(xí)，不斷提高品牌運(yùn)作能力。陳大鵬強(qiáng)調(diào)指出，此次戰(zhàn)略合作的簽署，對(duì)于鞏固雙方合作成果、增進(jìn)合作友誼、開(kāi)創(chuàng)合作新局面具有重要意義。
面臨全球性的金融危機(jī)，意大利許多成衣品牌也受到了較為嚴(yán)重的影響。相對(duì)而言，意大利頂級(jí)奢侈品和一些個(gè)性化的設(shè)計(jì)師品牌受得影響較小，因?yàn)樗鼈兌加邢鄬?duì)穩(wěn)定的消費(fèi)群體。而成衣品牌則沒(méi)有它們那樣的優(yōu)勢(shì)，它們?cè)诩庇趯ふ倚碌氖袌?chǎng)，因此，正在上升的中國(guó)市場(chǎng)成為它們不能忽視的存在，這使得兩國(guó)產(chǎn)業(yè)間的合作成為一種必要和可能。Boselli說(shuō)，“我注意到，陳大鵬會(huì)長(zhǎng)在時(shí)尚峰會(huì)上的發(fā)言是完全脫稿的，這說(shuō)明您對(duì)所要闡述的內(nèi)容胸有成竹。同時(shí)，您對(duì)中國(guó)時(shí)尚業(yè)所做的分析也非常深刻而全面。”他說(shuō)，通過(guò)陳大鵬會(huì)長(zhǎng)對(duì)中國(guó)服裝市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的分析，他認(rèn)為對(duì)于意大利品牌在中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)表現(xiàn)有良好的預(yù)期，也更堅(jiān)定了他們與中國(guó)服裝業(yè)合作的信心。
Boselli表示，希望借助優(yōu)秀的展會(huì)來(lái)集中展示意大利優(yōu)秀的服裝品牌。當(dāng)然，出于商業(yè)保密的需要，他沒(méi)有具體透露有哪些品牌會(huì)來(lái)參展，不過(guò)，“將會(huì)是中國(guó)消費(fèi)者熟知的一線大牌的子品牌。”同時(shí)他也表示，希望雙方在今后會(huì)有更多更好的合作項(xiàng)目，在意大利與中國(guó)兩國(guó)之間架起一座時(shí)尚的橋梁。在談到雙方更深入的合作方面，Boselli先生還表示，除了率領(lǐng)一線意大利品牌聯(lián)合在中國(guó)走秀之外，他們還將組織一些中國(guó)品牌去米蘭走秀。至于會(huì)選擇什么樣的品牌，Boselli說(shuō)：“首先，必須是中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌，其次，我們會(huì)選擇那些有意于開(kāi)拓歐美市場(chǎng)的中國(guó)品牌。”
未來(lái)幾年，對(duì)于中國(guó)品牌與意大利品牌都提供了無(wú)限的可能。中國(guó)品牌要面向國(guó)際化，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際品牌也要做好本土化。“因此，已經(jīng)成功舉辦了19屆的中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC）將為中意合作提供一個(gè)優(yōu)秀的平臺(tái)。”陳大鵬說(shuō)。
