國(guó)際服裝品牌進(jìn)駐香港與本土品牌爭(zhēng)市場(chǎng)

      Gap,Forever21,Abercrombie&Fitch等品牌都計(jì)劃進(jìn)軍香港市場(chǎng)，為香港的時(shí)尚品牌增加競(jìng)爭(zhēng)，然而香港的本土品牌如Giordano,Esprit等似乎更有本土優(yōu)勢(shì)。

    Gap品牌在北京和上海已經(jīng)開(kāi)設(shè)了4家店鋪，本周五將在香港開(kāi)設(shè)新店。Forever21剛剛在澳門(mén)舉辦了一場(chǎng)時(shí)裝秀，而Abercrombie&Fitch表示明年將進(jìn)軍香港市場(chǎng)，這些品牌將和Mango,Zara,Uniqlo,Hennes&Mauritz等品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

    進(jìn)入香港市場(chǎng)肯定會(huì)提升品牌的形象和認(rèn)可度，但是這些品牌也必須先了解香港這個(gè)市場(chǎng)的獨(dú)有特點(diǎn)，和香港顧客群的特征。

    中國(guó)市場(chǎng)研究團(tuán)的資深分析師JamesRoy說(shuō)：“香港人都比較偏好本土品牌，并不會(huì)輕易放棄這些品牌。”Giordano就是其中之一，品牌在香港有75家店鋪，和Gap品牌非常相似。除此之外，還有Bossini,G2000等等品牌。這些品牌雖然不如這些國(guó)際品牌時(shí)尚，但是香港人卻對(duì)它們有特殊的感情。

    本土品牌的優(yōu)勢(shì)在于它們能提供更低的價(jià)格，在香港的認(rèn)知度更高，而且由于選址便利，購(gòu)買(mǎi)起來(lái)非常方便。除此之外，這些品牌也更熟知亞洲人的體型，設(shè)計(jì)的服裝更適合亞洲人穿著。

    Gap選址在皇后大道中，Abercrombie開(kāi)在中環(huán)的PedderBuilding,Forever21將開(kāi)在銅鑼灣的CapitolCentre。Gap的租金為每月500萬(wàn)港幣，F(xiàn)orever21的租金為每月1100萬(wàn)港幣，Abercrombie的租金為700萬(wàn)港幣。

    服裝在香港市場(chǎng)占據(jù)大量份額，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年香港的需求量將達(dá)470億美金。