你好！CHIC2012

　　CHIC2012即將開(kāi)啟，這也是CHIC走過(guò)的第20個(gè)年頭。

　　2012年是“十二五”的實(shí)施之年，也是實(shí)現(xiàn)“服裝強(qiáng)國(guó)”的關(guān)鍵時(shí)期，面對(duì)這樣一個(gè)全新發(fā)展時(shí)期的新起點(diǎn)，CHIC仍將與中國(guó)服裝一路同行。

　　“引導(dǎo)中國(guó)服裝行業(yè)進(jìn)步、推進(jìn)中國(guó)服裝品牌發(fā)展”作為CHIC的辦展宗旨不會(huì)改變，我們相信CHIC2012會(huì)讓中國(guó)服裝業(yè)在新一次的發(fā)現(xiàn)之旅中遇到更多的驚喜。

　　CHIC2012 企業(yè)形象塑造風(fēng)采依然

　　自CHIC（中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)）于1993年首次在北京舉辦獲得滿堂彩后，以后每年雷都打不動(dòng)的每年一屆，業(yè)內(nèi)人士從四面八方趕來(lái)赴這個(gè)服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的盛會(huì)。白駒過(guò)隙，CHIC也從一個(gè)含苞待放的溫婉小女子，出落成亭亭玉立的大姑娘。2012年是CHIC的20歲生日，對(duì)于這個(gè)即將到來(lái)的盛大的PARTY，大家都充滿期待。

　　海寧皮革城自2003年以來(lái)，每年都組織當(dāng)?shù)仄髽I(yè)組團(tuán)參展，能有此舉相當(dāng)?shù)夭蝗菀?。?duì)此，海寧皮革城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，CHIC是國(guó)內(nèi)首屈一指的整體展現(xiàn)品牌形象和實(shí)力的一個(gè)平臺(tái)，同時(shí)也是同行間互相交流的大聚會(huì)。“CHIC上，企業(yè)可以獲得最新的流行信息，根據(jù)當(dāng)年的流行趨勢(shì)去進(jìn)行設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。”這位負(fù)責(zé)人說(shuō)道。他還表示，雖然說(shuō)也有一些企業(yè)參加CHIC的目的是以尋找加盟商、代理商為主，但是大多數(shù)企業(yè)還是以樹(shù)形象、展示實(shí)力為主。

　　在海寧皮革城的這位負(fù)責(zé)人看來(lái)，CHIC這些年來(lái)最大的變化在于整個(gè)展會(huì)時(shí)尚、創(chuàng)意含量的提高。“整個(gè)服裝行業(yè)的提升要注重時(shí)尚度。時(shí)尚要靠創(chuàng)意來(lái)體現(xiàn)，創(chuàng)意可以增加產(chǎn)品附加值。目前，相當(dāng)多的企業(yè)希望在這一塊下工夫，而CHIC會(huì)組織一些設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)、設(shè)計(jì)師品牌去參展，這樣企業(yè)就有機(jī)會(huì)在展會(huì)上找到適合自己的設(shè)計(jì)師，同時(shí)也可以尋找到一種新的合作模式。另外，國(guó)外的一些團(tuán)隊(duì)參加CHIC，可以給國(guó)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)多元化提供新的思路。”  

　　觀察近年海寧皮革城組織企業(yè)集體參展，可以發(fā)現(xiàn)其是以動(dòng)靜結(jié)合的方式，即企業(yè)的靜態(tài)展示，和某些品牌的動(dòng)態(tài)發(fā)布秀。該負(fù)責(zé)人表示，動(dòng)靜結(jié)合方式是一種比較理想化的展示方式。“靜態(tài)比較沉悶，動(dòng)態(tài)比較生動(dòng)，二者可以形成互補(bǔ)，更好地展示品牌形象。”

　　近年來(lái)快速崛起的快時(shí)尚品牌諾奇（N&Q），在2011年的CHIC上以“未來(lái)之光”為主題，詮釋了SPA模式，因?yàn)橹Z奇認(rèn)為這代表了中國(guó)服裝業(yè)未來(lái)發(fā)展的先進(jìn)方向與光明前景。諾奇時(shí)裝傳媒經(jīng)理王偉偉表示，2012年，諾奇還將以此主題為品牌宣傳主線，重點(diǎn)塑造中國(guó)“快時(shí)尚”領(lǐng)軍品牌姿態(tài)。目的就是為了從一個(gè)在中國(guó)服裝行業(yè)內(nèi)頗具影響力的SPA模式先行者，演變?yōu)橐粋€(gè)在中國(guó)服裝市場(chǎng)上更加貼近消費(fèi)者的“大眾時(shí)尚”代表品牌。

　　王偉偉表示，諾奇連續(xù)參加CHIC是為了借助這個(gè)大平臺(tái)來(lái)展示企業(yè)品牌與商品，吸引業(yè)內(nèi)人士關(guān)注，發(fā)展加盟事業(yè)，助推公司未來(lái)的市場(chǎng)拓展，同時(shí)也可發(fā)展上游供應(yīng)商。“過(guò)去大部分品牌參展都是為了發(fā)展加盟商和供應(yīng)商，但隨著CHIC的成熟和影響力逐漸增大，很多品牌都將參展當(dāng)做品牌推廣和新品發(fā)布的一個(gè)重要途徑。”

　　不過(guò)也得正視一個(gè)事實(shí)，有的品牌在參加了一次或幾次CHIC后，選擇退出這個(gè)舞臺(tái)。對(duì)此，海寧皮革城負(fù)責(zé)人認(rèn)為，有可能是隨著品牌的推進(jìn)，品牌的客戶積累有一個(gè)成熟過(guò)程。做到一定程度后，品牌要進(jìn)行拓展，買(mǎi)了地造了廠房，它們需要把整體的形象做好了再來(lái)參展，這造成了參展的停頓。

　　“無(wú)論一個(gè)品牌有多大，做得有多好，我覺(jué)得它還是需要CHIC這個(gè)平臺(tái)。它不來(lái)參展并不代表它不關(guān)心，至少有關(guān)人士會(huì)去看；不參展不代表它離開(kāi)了這個(gè)展會(huì)。CHIC是時(shí)尚界的一個(gè)大聚會(huì)。對(duì)于做服裝的人來(lái)說(shuō)，CHIC在全亞洲的影響很大，最具代表性，有很多企業(yè)都以參加CHIC為豪。”

　　記者在采訪中也印證了這位負(fù)責(zé)人的看法。霍普萊斯hoperise品牌是泉州紅瑞興紡織有限公司旗下一個(gè)男裝品牌，該公司品牌總監(jiān)況雄明向記者表示，霍普萊斯hoperise參加了2010年的CHIC后，2011年并沒(méi)有繼續(xù)參加，這在于品牌自身的規(guī)劃。“霍普萊斯hoperise2009年進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，2010年亮相是基于兩年的基礎(chǔ)。2011年我們需要再沉淀一下，等到2012年再次露面與業(yè)界進(jìn)行溝通，暫別和回來(lái)這都是源于品牌的整體規(guī)劃。”

　　在采訪中，記者了解到，參展企業(yè)普遍都能感受到CHIC的變化，比如，近年來(lái)CHIC會(huì)邀請(qǐng)一些新銳設(shè)計(jì)師來(lái)參展，在創(chuàng)意方面下了更多工夫。不過(guò)，接受采訪的一些企業(yè)也表示，他們很期待在業(yè)內(nèi)有影響力的大品牌出現(xiàn)，能有機(jī)會(huì)與他們交流。

　　事實(shí)上，來(lái)參加CHIC的一些規(guī)模稍小的企業(yè)，很有意愿能為國(guó)內(nèi)做得好的品牌做貼牌，如果展會(huì)上見(jiàn)不到這些品牌，小企業(yè)還是會(huì)很失望的。這也反映了，國(guó)內(nèi)貼牌加工企業(yè)從以往喜歡為國(guó)外品牌做貼牌，逐漸將視線轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)品牌。畢竟，為國(guó)內(nèi)品牌貼牌生產(chǎn)，雙方在結(jié)算、交流等方面更為順暢。因此，從這個(gè)角度來(lái)看，一些參展的加工企業(yè)是希望借助CHIC這個(gè)全亞洲最具影響力的平臺(tái)，來(lái)尋找到合適的伙伴。   

　　CHIC2012 企業(yè)布展各顯神通

　　1993年，CHIC第一屆開(kāi)門(mén)迎客時(shí)，還顯得有些捉襟見(jiàn)肘——展出面積只有1.1萬(wàn)平方米，包括國(guó)外參展商在內(nèi)，也不到500個(gè)展臺(tái)?？墒钱?dāng)時(shí)間來(lái)到2011年，CHIC即將迎來(lái)20歲生日時(shí)，不論是展出面積還是參展品牌都有了質(zhì)的跨越——11萬(wàn)平方米的展出面積，來(lái)自19個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1000余個(gè)中外服裝服飾品牌參展。

　　20載，CHIC在各個(gè)層面都放生了翻天覆地的變化。其中，參展品牌的展位布置變化是整個(gè)CHIC大變化中的一個(gè)最直觀體現(xiàn)。

　　尤其是最近幾年，參展品牌的展位布置正呈現(xiàn)出綠色、環(huán)保、創(chuàng)意、多元等理念，而這也是CHIC未來(lái)的發(fā)展方面的包含要素。

　　2010年的CHIC展位上有很多驚喜——玻璃金字塔罩內(nèi)重磅呈現(xiàn)的郭培“青花瓷”系列為人們提供了精彩的視覺(jué)盛宴；以“打造中國(guó)女褲第一品牌”為目標(biāo)的夢(mèng)舒雅用一面獨(dú)特的女褲展示墻給現(xiàn)場(chǎng)觀眾留下深刻印象；首次創(chuàng)造性地采用“體驗(yàn)式”加盟模式的舒朗展位，取消慣有的“一對(duì)一談判”模式，為參觀者精心營(yíng)造一個(gè)舒適、自由、通透的交流空間。

　　2011年，精彩更是不斷上演——諾奇（N&Q）展位前一個(gè)關(guān)于線上線下試衣系統(tǒng)的短片吸引了各路觀眾的眼球；雅戈?duì)枲I(yíng)造的漢麻世家生活館因其綠色環(huán)保的理念而令人向往；別出心裁地采用可回收環(huán)保裝飾材料，以“管子”原始具象為載體的舒朗展位，靈動(dòng)的設(shè)計(jì)思維，襯托出品牌本身的價(jià)值理念；左右歲月邀請(qǐng)沙畫(huà)大師蘇大寶在品牌展位現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行沙畫(huà)表演，塑造的“沙文化”獨(dú)樹(shù)一幟，為業(yè)界帶來(lái)視覺(jué)盛宴的同時(shí)更引發(fā)業(yè)界關(guān)注和思索中國(guó)服裝品牌的文化之旅；舍棄傳統(tǒng)的產(chǎn)品靜態(tài)陳列展示、全部采用模特動(dòng)態(tài)走秀展示的千仞崗品牌，通過(guò)對(duì)走秀表演中服裝搭配和情景造型的精密布置，淋漓盡致地演繹了品牌文化。

　　值得一提的是，近幾年，CHIC布展上的環(huán)保氣息越來(lái)越濃郁。從2010年第18屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)開(kāi)始，組委會(huì)就有意識(shí)地開(kāi)始引導(dǎo)參展企業(yè)在布展上向環(huán)保和綠色方向努力——比如新國(guó)展南廣場(chǎng)登陸廳門(mén)口那件直徑8米、顏色鮮艷、外部全部由棉、麻、絲、毛等不同顏色的天然紡織品所構(gòu)筑的巨型地球“家園”。

　　在CHIC2010舉辦期間，組委會(huì)推出了以圍繞品牌風(fēng)格和產(chǎn)品定位為核心，以綠色、環(huán)保、創(chuàng)意為主題的展臺(tái)設(shè)計(jì)評(píng)選活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)保護(hù)環(huán)境、節(jié)約支出、促進(jìn)創(chuàng)新的展會(huì)效果。

　　2011年，這一理念和做法得到延續(xù)。圍繞品牌風(fēng)格和產(chǎn)品定位，以綠色、環(huán)保、創(chuàng)意為主題，舉行了第二屆環(huán)保創(chuàng)意展臺(tái)設(shè)計(jì)評(píng)比，對(duì)展臺(tái)搭建材料、現(xiàn)場(chǎng)施工情況、設(shè)計(jì)元素、時(shí)尚創(chuàng)意度及展臺(tái)最終呈現(xiàn)效果等方面進(jìn)行全面評(píng)審。

　　對(duì)于2012年的CHIC，很多品牌已經(jīng)開(kāi)始摩拳擦掌。去年首次參加CHIC的ABLEJEANS品牌，其品牌創(chuàng)始人劉澤明在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，將在2012年的CHIC上，繼續(xù)保持簡(jiǎn)潔大氣、真實(shí)本質(zhì)的品牌理念，堅(jiān)持塑造摩登復(fù)古的都市潮流牛仔品牌形象，在沿襲和繼承以往的設(shè)計(jì)理念的同時(shí)，加入更多的新的潮流元素，突出品牌和產(chǎn)品，給參觀者一貫的和不斷提升的國(guó)際化都市潮流牛仔品牌的新體驗(yàn)。

　　諾奇表示，2012年布展面積將比2011年的規(guī)模更大。“2011年展會(huì)上曾成為亮點(diǎn)的諾奇線上線下互動(dòng)試衣系統(tǒng)已建設(shè)好，屆時(shí)也將在展會(huì)上展出。在互動(dòng)試衣系統(tǒng)里，顧客可自由選擇和搭配諾奇所有款色的衣服，還可在線購(gòu)買(mǎi)，彌補(bǔ)了門(mén)店或展位空間不足的弱點(diǎn)。同時(shí)，諾奇還將更多地引入高科技，將諾奇緊跟市場(chǎng)潮流的快時(shí)尚文化完美呈現(xiàn)。”諾奇時(shí)裝傳媒經(jīng)理王偉偉對(duì)本報(bào)記者說(shuō)。