鞋企玩轉(zhuǎn)植入式營(yíng)銷開拓品牌新渠道

   可愛動(dòng)漫幫大忙

    早在2006年，卡西龍就冠名湖南金鷹卡通頻道的兒童欄目《童心撞地球》，隨著可愛的恐龍形象深入小朋友心中，卡西龍同年即時(shí)導(dǎo)入一個(gè)全新的“龍行兵團(tuán)”——金金、威威、卡卡、西西、龍龍，五只卡通形象的橫空出世為品牌與動(dòng)漫的聯(lián)姻樹立了一個(gè)成功的典范。活靈活現(xiàn)的形象設(shè)計(jì)充分展現(xiàn)了卡西龍品牌龍?jiān)氐亩ㄎ?。?jù)悉，卡西龍正策劃創(chuàng)作新的腳本，將卡西龍形象制作成3D動(dòng)畫片，推出自有漫畫手冊(cè)，并將產(chǎn)品作為推廣渠道，把這些卡通形象表現(xiàn)在產(chǎn)品和包裝上。

    日前，由世紀(jì)之村集團(tuán)斥資2000萬元制作的南安市首部原創(chuàng)動(dòng)畫片《小牛當(dāng)家》將在福建電視臺(tái)上映。該片在投資規(guī)模、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、制作水平上都處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平。世紀(jì)之村將通過動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)和動(dòng)漫主題樂園的建設(shè)等商業(yè)運(yùn)營(yíng)，打造中國(guó)一流的鄉(xiāng)村動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)平臺(tái)?！缎∨．?dāng)家》、《小牛村長(zhǎng)》兩個(gè)項(xiàng)目涉及城鄉(xiāng)一體化經(jīng)濟(jì)合作和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)，在推進(jìn)南安市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面將發(fā)揮十分積極的作用。

    玩轉(zhuǎn)植入式營(yíng)銷

    有專家分析，隨著史努比、凱蒂貓、芭比娃娃等一批經(jīng)典的著名動(dòng)漫銀屏卡通形象文化的廣泛傳播，進(jìn)而催生了新時(shí)代的個(gè)性動(dòng)漫消費(fèi)達(dá)人。與此同時(shí)，動(dòng)漫卡通也順理成章地成為了當(dāng)下廣大鞋企推陳出新的突破點(diǎn)，植入動(dòng)漫卡通形象玩轉(zhuǎn)新的品牌營(yíng)銷模式，這無疑在一定程度上成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)新焦點(diǎn)。

    專家認(rèn)為，時(shí)下日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，新興的動(dòng)漫營(yíng)銷差異化特點(diǎn)能更好地滿足了人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的消費(fèi)需求，也更能凸顯出鞋企的品牌新形象，這必將成為鞋業(yè)界新興的品牌營(yíng)銷手段。就目前的鞋業(yè)市場(chǎng)態(tài)勢(shì)而言，勞動(dòng)密集型的鞋業(yè)在人口紅利逐漸喪失的新形勢(shì)背景下，轉(zhuǎn)戰(zhàn)動(dòng)漫卡通領(lǐng)域，不失為企業(yè)開拓品牌新渠道的一個(gè)好辦法。

    創(chuàng)造盈利新模式

    專家分析，動(dòng)漫公司幫助知名制造企業(yè)設(shè)計(jì)卡通形象，制作動(dòng)畫片，這在改變動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)只靠賣作品盈利這一模式的同時(shí)，也為泉州的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了新的品牌營(yíng)銷方式。目前，泉州的童裝、童鞋等多個(gè)產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫公司合作，一起創(chuàng)作動(dòng)畫片。有兩部動(dòng)畫片有望在明年暑假期間登陸央視，與全國(guó)觀眾見面。

    泉州功夫動(dòng)漫設(shè)計(jì)有限公司總裁李竹兵表示，泉州的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了“立體式動(dòng)漫營(yíng)銷模式”的階段。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)通過整合產(chǎn)業(yè)鏈，服務(wù)于泉州的鞋業(yè)制造，推動(dòng)泉州其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，突破了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)只專注于原創(chuàng)的模式。同時(shí)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也找到了進(jìn)一步打造品牌的新方式，通過活潑的動(dòng)畫情節(jié)，讓企業(yè)形象深入人心。