品牌價值創(chuàng)造力不高 中國鞋業(yè)制造堪憂

　作為世界上最大的鞋業(yè)生產(chǎn)國和最大的鞋業(yè)消費(fèi)國，中國鞋業(yè)市場充滿誘惑。但是反觀中國國內(nèi)鞋業(yè)企業(yè)，品牌之間同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏特色、低價競爭、大部分品牌營銷水平低下、對品牌價值創(chuàng)造重視不夠等問題，導(dǎo)致很多時候只能在價格上做文章。中國鞋業(yè)制造堪憂。

　　在市場力需細(xì)分化的時代背景下，中國鞋類種類顯得尤為繁多，從而延伸細(xì)分出更多不同的概念鞋，令其可開發(fā)的消費(fèi)市場競爭點(diǎn)更是趨于白熱化。姑且從更專業(yè)的角度來說，鞋企推行消費(fèi)市場細(xì)分化策略，其品牌營銷策略無疑也要相應(yīng)隨之改變。于是，鞋企營銷發(fā)展策略便由最初的“標(biāo)準(zhǔn)、共同”大眾市場一統(tǒng)策略轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;差異性、細(xì)范圍”的小眾市場差別策略。

　　預(yù)計到2015年，中國鞋業(yè)消費(fèi)市場將會增長3倍左右。鞋業(yè)細(xì)分化趨勢明顯。中國的消費(fèi)群體急劇增加，因此差異化需求決定了當(dāng)前的made in china的鞋子滿足不了高端消費(fèi)者的需求，更多的中國消費(fèi)者開始注重品質(zhì)高檔、制造精良的意大利的鞋子。