鞋市場或?qū)⒔柚㈦娪盃I銷實現(xiàn)百花齊放

      在如今“微”概念日漸普及的營銷行業(yè)中，微電影的出現(xiàn)著實讓企業(yè)營銷的傳播速率再次升級。環(huán)顧整個市場最新趨勢，利用微電影進行品牌要素的植入式營銷，已經(jīng)日漸成為了企業(yè)加以推行的品牌營銷手段。尤其是在當前企業(yè)市場廣告競爭愈發(fā)白熱化的格局下，企業(yè)急于尋求孤標獨步的營銷模式來突破自身品牌的創(chuàng)新升級也顯得尤為搶眼?？v然，在這股創(chuàng)新營銷熱潮的催動下，微電影廣告的概念也便由此應運而生。毋庸諱言，微電影廣告作為當前企業(yè)營銷的媒體新糕點，不僅逐步創(chuàng)新了傳統(tǒng)媒體所特有的優(yōu)勢畫面感與互動感，而且還能活靈活現(xiàn)地把企業(yè)品牌所涵蓋的獨特理念傳達給廣大消費者。毫無疑問，微電影營銷模式已經(jīng)儼然成為了各行各業(yè)營銷制勝的新法寶。首當其沖的就是傳統(tǒng)鞋行業(yè)，該行業(yè)領域在這一方面上的運用趨勢更是顯得銳不可擋。

    潛移默化微電影

    談起“微電影”，媒體界把它戲稱為“加長版的廣告片、精華版的電影”。顧名思義，微電影就是一種凝聚著題材個性化、時限合理化、傳播快捷化等優(yōu)勢的網(wǎng)絡短劇，并憑借著其相應的藝術手段來實現(xiàn)企業(yè)營銷所要達到的宣傳目的。毋庸諱言，在如今生活節(jié)奏如此緊張的情況下以及企業(yè)品牌營銷同質(zhì)化日趨嚴重的狀態(tài)下，“微電影+廣告”無疑可以從很大程度上滿足新時代企業(yè)微營銷的獨創(chuàng)性乃至消費者對微文化快速體驗的需求，同時也一定程度上加強了企業(yè)品牌與消費者間更為實際的互動體驗訴求。那么對于微電影廣告的植入手段來說，其潛移默化的廣告植入方式更是一度引起了消費者的一致共鳴與追捧。當然除此之外，微電影營銷還有一個較為突出的優(yōu)勢，就是其營銷支付的成本往往會比其他營銷模式來得更為廉價合理。誠然，在如此低成本的營銷宣傳中，微電影廣告模式的確可以最大限度地使得企業(yè)的產(chǎn)品得到市場的最廣泛關注。所以就當前總的來說，微電影營銷實則不失為一種與時俱進的新型營銷手段。

    辯證看待微電影

    縱觀整個鞋業(yè)市場，企業(yè)的微電影營銷現(xiàn)今還處于開荒的新階段，潛力顯然是不可估量的。但是與其同時，也相應存在著一定的時代發(fā)展局限性。誠如企業(yè)要在微電影中植入的題材形式在當前市場中并沒有一定的約束力度。簡單地說，就是微電影廣告的制作人或可能是企業(yè)自身也或可能是私人媒體人士。鑒于此，這也就難免會為一些劣質(zhì)的企業(yè)產(chǎn)品宣傳提供一定的可乘之機。所以，當前很多行業(yè)人士均強烈要求政府要出臺相應的法規(guī)政策來促使企業(yè)的微電影營銷更為規(guī)范化實際化。

    尤其是在如今以創(chuàng)意制勝的營銷時代里，這種營銷模式的廣告植入規(guī)范更是顯得尤為重要，因為規(guī)范已經(jīng)成為了企業(yè)微電影營銷得以長久健康發(fā)展的一種保證。當然，在這規(guī)范的其中，我們還仍需辯證地看待企業(yè)運用微電影營銷的適宜與否。其中值得注意的是，微電影營銷并非適合于所有的企業(yè)采用。所以企業(yè)在考慮與否推行該營銷模式時，一定要充分根據(jù)自身企業(yè)品牌發(fā)展的目標消費人群以及微電影的主流網(wǎng)絡受眾群體來加以衡量抉擇，這樣才能實現(xiàn)品牌營銷的高效化發(fā)展。所以鑒于微電影營銷在廣泛被市場運用的同時，企業(yè)營銷需要的往往就是一種冷靜下的理性思考。

    微電影奏響營銷最強音

    微電影營銷只是一個良好的前奏，真正的曲目還要依靠后期的營銷戰(zhàn)略運作。

    但正是這個新穎的前奏，才帶來了企業(yè)在營銷創(chuàng)新上的精彩紛呈。尤其是在最近電視劇廣告插播被限制的情況下，很多商家都紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡領域的廣告宣傳，這無疑也會在行業(yè)領域中持續(xù)掀起新一輪的微電影營銷熱潮考驗。誠然，環(huán)顧當前如此激烈的營銷新局勢，企業(yè)若想要在市場中脫穎而出，除了要備有一套合理精準具體的微電影營銷后期運作策略，保證其自身品牌的質(zhì)量更是凸顯關鍵?？傊?，鑒于上述的種種要素，我們也欣然亟待著“微電影營銷”或?qū)⒃谛瑯I(yè)市場中呈現(xiàn)出更為百花齊放的嶄新格局。