鞋業(yè)市場(chǎng)走“專業(yè)化”道路發(fā)展新方向
當(dāng)前，消費(fèi)群體與市場(chǎng)對(duì)專業(yè)化的需求正在日益增強(qiáng)，國內(nèi)人群對(duì)專業(yè)化產(chǎn)品的需求雖然只達(dá)到20%，但增長趨勢(shì)明顯。尤其是人們?cè)趨⒓舆\(yùn)動(dòng)時(shí)，對(duì)鞋類裝備的專業(yè)化需求更是日漸增加。一方面主要是體現(xiàn)在一些如攀巖等原本少人問津的專業(yè)化水準(zhǔn)較高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目日漸火爆;另一方面表現(xiàn)為在籃球等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上，大眾購買鞋類裝備的種類與費(fèi)用投入也隨之在日漸增加。另外，人們對(duì)一身鞋類運(yùn)動(dòng)專業(yè)的行頭以及其各種專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備的熱衷甚至超越了運(yùn)動(dòng)本身。
有調(diào)查公司在北京工體、首體等大眾健身場(chǎng)館的調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，在籃球等大眾健身項(xiàng)目的參與者中，腳穿專業(yè)鞋，配備專業(yè)器材的人群比例接近50%。這比2002年的調(diào)查數(shù)據(jù)已有顯著提高。市場(chǎng)需求的專業(yè)化，雖然帶來了一定的商機(jī)，但也對(duì)鞋類體育用品生產(chǎn)商的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)能力提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。不具備專業(yè)實(shí)力的大型廠商，很難在產(chǎn)品上贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。走“專業(yè)化”路線，即迎合了市場(chǎng)的發(fā)展方向，又有利于與其它普通品牌產(chǎn)生區(qū)別，在消費(fèi)者中樹立良好的品牌形象、確立產(chǎn)品的地位。
例如，在“專業(yè)化”的路上，李寧體育就做得相當(dāng)不錯(cuò)，第一步就邁得很大。誠然，李寧公司已將足球等擁有最廣泛公眾基礎(chǔ)、對(duì)社會(huì)產(chǎn)生巨大影響的主流運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目列為重點(diǎn)的專業(yè)化對(duì)象。今年來，李寧公司與效力英超埃弗頓隊(duì)的中國球員李鐵簽約，共同致力于專業(yè)足球產(chǎn)品的開發(fā)和推廣。兩者的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，目的就是為了開發(fā)適應(yīng)頂級(jí)足球運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技裝備。李寧體育用品雖然在中國市場(chǎng)上占有很大的份額，但是和專業(yè)的足球運(yùn)動(dòng)員合作，開發(fā)生產(chǎn)適合他們專業(yè)運(yùn)動(dòng)的足球鞋確實(shí)是第一次。這一舉措，標(biāo)志著“李寧”在“專業(yè)化”領(lǐng)域又邁出了可喜的一步。明年春天，李鐵將穿著‘李寧牌’專業(yè)足球鞋出現(xiàn)在英超賽場(chǎng)，這也是國內(nèi)體育品牌首次出現(xiàn)在世界五大聯(lián)賽上。足球是公司今年下半年甚至到明年的主打項(xiàng)目，標(biāo)志著李寧牌產(chǎn)品逐步步入專業(yè)主流運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，也標(biāo)志著“李寧”的“專業(yè)化”路線開始從點(diǎn)及面，正在形成系列化優(yōu)勢(shì)。
縱觀時(shí)下，由于人們對(duì)戶外等運(yùn)動(dòng)活動(dòng)的熱愛以及相關(guān)體育賽事的高度開展，國內(nèi)對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋服的需求更是日趨升溫。與其同時(shí)。鞋類運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)也就無疑成為了一塊超級(jí)大蛋糕。據(jù)消息稱，這塊蛋糕在全球的產(chǎn)值高達(dá)4000多億美元，并且保持著20%以上的年增長速度?；诜N種新商機(jī)，世界各國的鞋類體育用品企業(yè)也自然不會(huì)放過中國這塊蛋糕。所以，在如此激烈的市場(chǎng)角逐中，運(yùn)動(dòng)鞋企則惟有提高品牌的專業(yè)化發(fā)展，才能得以在競(jìng)爭中脫穎而出。由此可見，專業(yè)化將是今后鞋業(yè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的新方向之一。
