“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”助鞋服業(yè)發(fā)展新出路

     盡管今年整體鞋服業(yè)市場(chǎng)行情低迷，出口貿(mào)易的宏觀前景不甚明朗，但石獅企業(yè)卻遞上了漂亮的外貿(mào)成績(jī)單。先看看一組數(shù)據(jù)：2011年1-10月份，我市共完成檢驗(yàn)檢疫貨物1.61萬(wàn)批次、貨值近10億美元，分別比增36.7%和78.4%;出境檢驗(yàn)檢疫12254批、貨值為6.76億美元，分別比增84%和118.7%。在人民幣持續(xù)升值、國(guó)際市場(chǎng)需求疲軟、生產(chǎn)成本不斷增高及主權(quán)債務(wù)危機(jī)等因素影響下，出口貿(mào)易難做已是不爭(zhēng)的事實(shí)，那么，究竟是什么讓石獅突出重圍?

    筆者通過(guò)觀察發(fā)現(xiàn)，面對(duì)日益艱辛的外貿(mào)路，石獅外貿(mào)企業(yè)進(jìn)行針對(duì)性戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)調(diào)整，企業(yè)積極開(kāi)辟?gòu)V闊的第二戰(zhàn)場(chǎng)，在歐洲、中東的基礎(chǔ)上，建立了美洲、日本等新根據(jù)地，從而大大擴(kuò)張了外貿(mào)版圖;其次，石獅企業(yè)在面對(duì)新的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，化被動(dòng)為主動(dòng)，轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐在加快，產(chǎn)品質(zhì)量、附加值持續(xù)提高，繼而贏得了市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán);本土企業(yè)應(yīng)市而行，大力發(fā)展品牌化效應(yīng)，通過(guò)企業(yè)積極在全國(guó)性展會(huì)上宣傳自身的品牌文化，量身定做，打開(kāi)了一條有效的營(yíng)銷渠道，為企業(yè)建立了良好的發(fā)展平臺(tái)。

    同時(shí)，面對(duì)各種貿(mào)易壁壘，石獅企業(yè)并不氣餒，而是迎頭趕上。石獅是一個(gè)擁有資深外貿(mào)經(jīng)驗(yàn)的服裝名城，盡管國(guó)際貿(mào)易壁壘將隨著本幣升值、碳關(guān)稅、新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等一系列因素繼續(xù)加深，但短期內(nèi)依然難以撼動(dòng)石獅外貿(mào)企業(yè)的信心。需要警惕的是，這一長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年的外貿(mào)紅利，還能分享多久?筆者認(rèn)為，目前歐美經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇仍然遙遙無(wú)期，而正在崛起的東南亞各國(guó)，已經(jīng)在爭(zhēng)奪價(jià)格低廉的制造業(yè)訂單。顯然，外貿(mào)未來(lái)遭遇的挑戰(zhàn)還將更多。

    然而，可喜的是，在拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“三駕馬車”中，消費(fèi)板塊儼然在崛起，近年來(lái)，我市不少企業(yè)先人一步，在做外貿(mào)生意的同時(shí)，積極發(fā)展國(guó)內(nèi)品牌，搶占中小品牌的大眾市場(chǎng)，應(yīng)該說(shuō)，內(nèi)銷市場(chǎng)正當(dāng)其時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者品牌意識(shí)的提高，內(nèi)銷將大大填補(bǔ)外貿(mào)的缺口，此時(shí)，如何將外貿(mào)的資金、技術(shù)、渠道等原始積累，并轉(zhuǎn)為內(nèi)銷品牌的啟動(dòng)推力，將是企業(yè)騰飛的重要一課。