消費(fèi)升級打開新空間 紡織業(yè)加快轉(zhuǎn)型求發(fā)展

　　據(jù)了解，“十二五”期間，我國紡織工業(yè)將在關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新、先進(jìn)技術(shù)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)用、自主品牌建設(shè)、可持續(xù)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)布局調(diào)整、多層次人才體系建設(shè)以及企業(yè)兼并重組等八方面突破，推動(dòng)我國紡織工業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　此前，商務(wù)部發(fā)布《繭絲綢行業(yè)“十二五”發(fā)展綱要》，提出提升東部產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，培育一批具有國際影響力的企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)，重點(diǎn)打造10 個(gè)具有民族特色和國際影響力的自主知名品牌。

　　而商務(wù)部、財(cái)政部和央行10月份也下發(fā)了《關(guān)于“十二五”時(shí)期做好擴(kuò)大消費(fèi)工作的意見》，“十二五”期間，內(nèi)需消費(fèi)尤其是電子商務(wù)將帶動(dòng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

　　這一系列扶持政策的密集出臺(tái)，無疑為紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了一劑強(qiáng)心針。

　　產(chǎn)業(yè)整合勢在必行

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，入世十年來，我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展壯大，渡過了行業(yè)發(fā)展的“黃金十年”。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)最新統(tǒng)計(jì)顯示，目前我規(guī)模以上的紡織工業(yè)企業(yè)達(dá)3.5萬家。

　　“今年衡量規(guī)模企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)提高了，由原來以年銷售收入500萬元計(jì)提升到以年銷售收入2000萬元來計(jì)算。”中國紡織經(jīng)濟(jì)研究中心主任孫淮濱告訴記者，近年來我國紡織工業(yè)內(nèi)生動(dòng)力、產(chǎn)業(yè)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級使得行業(yè)始終保持了較強(qiáng)的競爭力。

　　然而，除去規(guī)模以上企業(yè)，統(tǒng)計(jì)在列的中型紡織企業(yè)還有2萬家左右，產(chǎn)業(yè)存在大量重組整合的機(jī)會(huì)。同時(shí)，紡織企業(yè)由于成本上漲及融資困難，一些小企業(yè)感覺壓力倍增，希望通過產(chǎn)業(yè)整合獲得協(xié)同效應(yīng)。

　　浙江富潤股份有限公司董事長趙林中對記者說，前不久，有其他紡織服裝公司主動(dòng)找上門來，要求富潤重組，但最終由于各種原因沒有達(dá)成合作意向。他介紹說，富潤規(guī)模比較大，盡管承受了原材料和人工成本上漲帶來的壓力，但公司經(jīng)營還“可以”。

　　另外一些企業(yè)，則通過收購兼并進(jìn)一步做大做強(qiáng)，也提升了抗風(fēng)險(xiǎn)能力。山東如意集團(tuán)宣傳部部長劉凱告訴記者，2001—2010年的十年間，如意集團(tuán)收購重組了德州澳泰紡織、汶上鳳凰紡織、重慶萬州?？导徔椧约吧綎|櫻花集團(tuán)。在成功實(shí)現(xiàn)本土化發(fā)展后，去年山東如意集團(tuán)成功收購了在日本本土上市的知名紡織服裝企業(yè)，實(shí)現(xiàn)了跨國并購。通過重組并購，如意集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了低成本、規(guī)?；l(fā)展，豐富了企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　“‘十二五’期間，我國將鼓勵(lì)有條件的企業(yè)進(jìn)行兼并重組，大型企業(yè)利用自身?xiàng)l件和各方優(yōu)勢做強(qiáng)做大，而中小型企業(yè)則向?qū)I(yè)化、精細(xì)化和特色化方向發(fā)展，形成我國紡織工業(yè)現(xiàn)代化的管理模式。”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)產(chǎn)業(yè)部分析師趙明霞表示，重點(diǎn)扶持紡織服裝終端領(lǐng)域，例如家紡、服裝品牌企業(yè)的發(fā)展壯大。她預(yù)計(jì)，規(guī)模較大的企業(yè)，為了自身產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，會(huì)主動(dòng)“吃掉”一些結(jié)構(gòu)不合理、產(chǎn)品不具優(yōu)勢的企業(yè)，下一步可能出現(xiàn)紡織服裝集團(tuán)之間的并購案例。

　　消費(fèi)升級開啟新空間

　　據(jù)工信部預(yù)計(jì)，在外需市場不振的背景下，2011年紡織行業(yè)總體保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，隨著居民收入的提高和城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速，內(nèi)需市場將繼續(xù)保持快速增長態(tài)勢。

　　國家統(tǒng)計(jì)局最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1—10月份，我國服裝鞋帽、針織品銷售額達(dá)6200億元，同比增長24.1%。

　　“我們今年的數(shù)據(jù)需要明年初才能統(tǒng)計(jì)出來，但是紡織服裝產(chǎn)業(yè)的內(nèi)需市場是毋庸置疑的，我們的產(chǎn)品主要面對內(nèi)需市場。”山東舒朗服裝服飾股份有限公司（以下簡稱舒朗）董事長吳健民在接受記者采訪時(shí)說。

　　今年上半年，舒朗“過會(huì)”被否，未能成為“中國第一個(gè)上市的本土女裝公司”，令業(yè)界唏噓不已。對此，吳健民認(rèn)為這只是一段“插曲”，舒朗將繼續(xù)在服裝、紡織上下游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行擴(kuò)張。

　　和眾營銷策劃機(jī)構(gòu)首席營銷策劃顧問何俊鋒告訴記者，品牌服裝企業(yè)不同于外貿(mào)紡織企業(yè)的一點(diǎn)就是，它們的利潤來源有兩部分，一部分是生產(chǎn)利潤，另一部分是銷售利潤。

　　“不論上下游環(huán)境如何變化，生產(chǎn)這部分利潤企業(yè)是一定要保證的。”何俊鋒說，即便銷售終端的利潤并不樂觀。

　　趙明霞認(rèn)為，目前我國紡織工業(yè)的品牌附加值低，無論是消費(fèi)者還是企業(yè)對于品牌元素的認(rèn)識(shí)和理解不同。“十二五”期間，我國將擴(kuò)大內(nèi)需市場，打造一批具有國際競爭力的品牌企業(yè)。

　　“目前消費(fèi)者手中有錢，已經(jīng)從過去的從眾心理轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性化需求，企業(yè)開始注重內(nèi)需市場。”何俊鋒認(rèn)為隨著促進(jìn)內(nèi)需消費(fèi)政策的利好驅(qū)動(dòng)，國內(nèi)零售市場的銷售趨勢近幾年呈明顯上升趨勢。

　　雅戈?duì)柖貏⑿掠钜哺嬖V記者，今后幾年雅戈?duì)柕氖袌鲋匦膶⒎旁趦?nèi)需市場，借助內(nèi)需市場的發(fā)力以及企業(yè)整體品牌的提升，完成雅戈?duì)栕陨淼霓D(zhuǎn)型。

　　龍頭企業(yè)覬覦超額利潤

　　內(nèi)需的升溫，使以內(nèi)銷為主的國內(nèi)紡織服裝上市企業(yè)，前三季度報(bào)表紛紛“飄紅”。

　　羅萊家紡今年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入和凈利潤分別為16.3億元和2.8億元，分別同比增長42.6%和57.5%。森馬服飾公布的三季報(bào)顯示，前三季度森馬收入52.32億，營業(yè)利潤10.83億，凈利潤8.08億，三項(xiàng)指標(biāo)均同比增長25%以上。而美邦服今年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入和凈利潤分別為67.9億元和7.46億元。除此之外，戶外運(yùn)動(dòng)、休閑服飾、品牌男裝、品牌女裝等細(xì)分子行業(yè)，三季報(bào)數(shù)據(jù)也頗為樂觀。

　　今年前三季度，男裝品牌希努爾實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入7.51億元，同比增長18.77%。希努爾董事會(huì)辦公室工作人員告訴記者，上市之后，公司運(yùn)用募集的資金，與專業(yè)裝飾公司合作，打造統(tǒng)一的店面形象，為消費(fèi)者提供了更加舒適的購物環(huán)境。

　　“今年上半年，20多家店面裝修完畢，每平米銷售效率提升20%—30%。在后續(xù)服務(wù)上，公司推出了一系列具有創(chuàng)新性和領(lǐng)先性的營銷策略，包括終身免費(fèi)干洗、三件套、量身訂制等等。”上述希努爾工作人員表示。

　　12月1日，杉杉控股有限公司董事局主席鄭永剛在“2011環(huán)球企業(yè)家高峰論壇”上表示，隨著我國工業(yè)化、城市化建設(shè)進(jìn)程加快，我國內(nèi)需市場，尤其是中西部內(nèi)需需求十分旺盛，目前杉杉集團(tuán)聯(lián)手三井不動(dòng)產(chǎn)株式會(huì)社開發(fā)了奧特萊斯項(xiàng)目以及居民社區(qū)綜合體，這些將來都是新的內(nèi)需平臺(tái)。

　　不僅服裝企業(yè)，一些紡織企業(yè)也逐漸在培育自己的品牌。山東如意集團(tuán)就開始向品牌終端和國際化轉(zhuǎn)型。劉凱告訴記者，由于如意集團(tuán)在紡織領(lǐng)域有著較強(qiáng)的實(shí)力，2010年，如意集團(tuán)將觸角伸向產(chǎn)業(yè)下游，向“微笑曲線”兩端發(fā)展。

　　“我們明年1月1日將正式推出高端服裝奢侈品牌‘皇家如意’。”劉凱說，以前我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)主要是OEM，未來我國服裝產(chǎn)業(yè)完全有可能讓國外企業(yè)做代工。

　　隨著節(jié)日旺季臨近，機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)12月份行業(yè)當(dāng)月零售額同比增速將能回升至20%以上，今年全年同比增速有望保持20%以上。“今冬季節(jié)，市場銷售的都是今年年中生產(chǎn)的產(chǎn)品，即便當(dāng)時(shí)原材料在高位運(yùn)行，但是品牌服裝企業(yè)通過終端產(chǎn)品價(jià)格的提升，大大消化了漲價(jià)部分。”何俊鋒認(rèn)為，將成本費(fèi)用壓力向終端轉(zhuǎn)嫁，公司的業(yè)績基本不會(huì)受到影響，而紡織服裝2012春夏訂貨會(huì)表現(xiàn)良好，明年產(chǎn)業(yè)還有望保持增長趨勢。