服裝品牌：從被動到自覺
轉(zhuǎn)變增長方式是未來江蘇服裝產(chǎn)業(yè)在日趨激烈的國際競爭中立于不敗的唯一道路
“以前我們苦口婆心地建議企業(yè)自創(chuàng)品牌，企業(yè)只是客套性的應(yīng)付一下，現(xiàn)在你再看每年的江蘇服裝節(jié)，每年都會有新品牌涌現(xiàn)，而且各具特色。”第十三屆江蘇國際服裝節(jié)期間，江蘇服裝協(xié)會會長郁冰在接受記者采訪時表示，打造自主品牌，進行品牌升級已經(jīng)成為江蘇服裝企業(yè)的自覺行動。
據(jù)郁冰介紹，近年來，江蘇紡織服裝業(yè)的創(chuàng)造力與出口的品質(zhì)有了很大的提高，扭轉(zhuǎn)了以數(shù)量增長為主的出口局面，但今年江蘇紡織服裝業(yè)出口形勢仍不容樂觀。
一方面是由于全球經(jīng)濟仍然不明朗，全球消費需求減少造成。另一方面，棉花價格非正常高速上漲導(dǎo)致紗線、面料等服裝原料價格大幅波動上升。在棉花價格帶動下，化纖、羊毛、羽絨、繭絲等各種原料價格均有不同程度上漲，特別是羽絨價格漲幅達歷史均價4倍，大大增加了產(chǎn)業(yè)鏈價格傳導(dǎo)壓力。用工荒、通脹等因素共同作用，使得行業(yè)用工成本普遍上漲30%以上。
郁冰表示，“經(jīng)過全球金融危機沖擊，江蘇服裝行業(yè)深刻意識到，轉(zhuǎn)變增長方式是未來江蘇服裝產(chǎn)業(yè)保持并發(fā)展國際競爭優(yōu)勢，在日趨激烈的國際競爭中立于不敗的唯一道路。”
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，到2010年末，江蘇服裝業(yè)總產(chǎn)值實現(xiàn)10521億元。江蘇服裝業(yè)目前擁有中國世界名牌2個，中國名牌50多個，中國馳名商標30多個，江蘇名牌300多個。
但江蘇服裝業(yè)的“品牌經(jīng)濟”比重只占20%左右，再加上目前的品牌多集中在蘇南地區(qū)、蘇北品牌較少，江蘇品牌建設(shè)之路依然任重道遠。和浙江、廣東等品牌大省相比，江蘇服裝企業(yè)為他人做嫁衣的情況還普遍存在。在“錢荒”、“電荒”、“人荒”、“高成本”的“三荒一高”情況下，江蘇服裝的轉(zhuǎn)型跨越迫在眉睫。
“江蘇雖是服裝大省，但卻不是品牌大省。在國際服裝市場上有號召力的江蘇品牌依然屈指可數(shù)。”郁冰表示，江蘇服裝業(yè)的未來還是要在品牌上做文章。
為此，江蘇省服裝協(xié)會著力在增強內(nèi)功上下功夫，重點引導(dǎo)對全省服裝產(chǎn)業(yè)具有支撐和帶動作用的大企業(yè)的成長，狠抓品牌建設(shè)，以品牌引領(lǐng)江蘇乃至全國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷推動整個服裝產(chǎn)業(yè)升級的進程。
而已舉辦多年，以“品牌江蘇、時尚江蘇”為主題的江蘇服裝節(jié)，為江蘇品牌的建設(shè)和發(fā)展、推廣提供了良好的平臺，其整合了國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢資源，成為江蘇服裝品牌成長的“孵化器”。
第十三屆江蘇服裝節(jié)更是以“新展館、新起點、新高度”實現(xiàn)升級，移師南京河西新館，借助新展館的先進設(shè)施提升服務(wù)水平，擴大展會規(guī)模，提高品牌層次，實現(xiàn)新的跨越式發(fā)展；第二屆江蘇時尚創(chuàng)意周更多地引入國際理念，強化時尚、創(chuàng)意與設(shè)計，提升活動層次，體現(xiàn)時尚創(chuàng)意的多元化和時代性；系列活動更是全面升級，體現(xiàn)時尚、品牌、創(chuàng)新的魅力。
隨著江蘇品牌建設(shè)的深入，專業(yè)的設(shè)計成為服裝企業(yè)的新寵。幾年來，大批專業(yè)的設(shè)計機構(gòu)應(yīng)運而生，成為時尚江蘇和品牌江蘇的發(fā)動機，為此，本屆服裝節(jié)增設(shè)了流行時尚展區(qū)和設(shè)計機構(gòu)展區(qū)，省內(nèi)多個設(shè)計機構(gòu)以及來自英國、法國、日本、香港、臺灣及省內(nèi)外多家設(shè)計機構(gòu)參加展示洽談，與品牌企業(yè)、面輔料企業(yè)進行對接合作，增強江蘇服裝企業(yè)的設(shè)計和創(chuàng)意水平。
事實上，江蘇國際服裝節(jié)經(jīng)過13年發(fā)展，已逐步發(fā)展成為江蘇服裝品牌提升的推進器。
作為傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、國際競爭力優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，紡織服裝業(yè)的發(fā)展一直得到江蘇省委省政府的關(guān)心和支持。在第十三屆江蘇國際服裝節(jié)上，江蘇省委書記羅志軍、江蘇省省長李學(xué)勇參觀了展會，并作了重要指示。
羅志軍指出，近年來，江蘇省紡織行業(yè)在轉(zhuǎn)型升級上動手早、行動快，市場競爭力有了明顯提升，尤其是一大批企業(yè)加強了自主品牌建設(shè)，擺脫了過去替別人貼牌加工的被動局面，這是一個很大的進步。
事實上，近年來，江蘇服裝品牌企業(yè)在同質(zhì)化競爭激烈、國際化競爭加劇的局面下，積極順應(yīng)市場的改變和創(chuàng)新，在產(chǎn)業(yè)的價值鏈中找到自己的獨特位置，抓住擅長的領(lǐng)域，率先創(chuàng)新品牌發(fā)展模式。
江蘇后起之秀的新銳品牌阿仕頓男裝采用SPA營運模式，實行一體化品牌經(jīng)營后，短短幾年迅猛發(fā)展至300多家專賣店，產(chǎn)品營銷、市場覆蓋、經(jīng)濟效益都取得了很好的業(yè)績。
波司登、紅豆、雅鹿等品牌則在企業(yè)品牌多元化發(fā)展上走出一條成功之路，多元化經(jīng)營有利于整合品牌資源，實現(xiàn)設(shè)計師團隊資源共享，產(chǎn)品研發(fā)實力提升。實現(xiàn)銷售網(wǎng)絡(luò)多層次覆蓋和資源優(yōu)勢互補，綜合利用國內(nèi)外品牌的營銷渠道，共同做強做大。
此外，江蘇省服裝企業(yè)根據(jù)其產(chǎn)業(yè)特性，把重點定在品牌研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計、規(guī)模經(jīng)濟、精密制造、供應(yīng)鏈和營銷渠道等方面，向品牌中高端化發(fā)展，促進了企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，形成了一批在國內(nèi)外具有持久競爭力的品牌企業(yè)。
通過鍛造江蘇服裝品牌的利器，今年不僅有波司登、陽光、紅豆、雅鹿、宜禾、虎豹、桑羅、AB、雪竹等一批中國名牌和省市名牌在服裝節(jié)上亮相，黑牡丹集團也在本屆服裝節(jié)上推出ERQ牛仔男裝專賣店形象，另有蘭姿繡、百芙倫、自由自在、法詩菲、七彩城、阿仕頓、萱澤、錦超、波仕曼等一大批新銳服裝品牌強勢走進了博覽會，呈現(xiàn)成熟品牌不斷升級、新銳品牌不斷涌現(xiàn)的局面。眾多的名企名牌名品撐起了江蘇服裝的半壁江山。
“通過舉辦服裝節(jié)和平時的行業(yè)服務(wù)，推動企業(yè)品牌建設(shè)，聚集江蘇服裝品牌航母艦隊，目前江蘇服裝業(yè)已初步形成了以中國世界名牌、國家級名牌為龍頭，省級名牌為重點，地方名牌為基礎(chǔ)的名牌體系，江蘇服裝業(yè)開始走出從‘江蘇生產(chǎn)’到‘江蘇制造’進而到‘江蘇智造’的品牌建設(shè)之路。”郁冰最后說。
