淺析：鉛華洗凈后的中國保暖內(nèi)衣行業(yè)

     從上個世紀末，保暖內(nèi)衣進入中國市場，如今已經(jīng)十個年頭了。十年來，中國保暖內(nèi)衣市場也由最初的一家獨大，逐漸變?yōu)槿盒壑鹇梗浆F(xiàn)在已是數(shù)十個品牌共享市場的局面。中國保暖內(nèi)衣經(jīng)歷了激烈競爭、快速成長、滯漲的階段。同時，也出現(xiàn)過價格戰(zhàn)、低價傾銷，二線品牌挑戰(zhàn)一線品牌，一線品牌打壓二線品牌的多種競爭格局。

    繁華發(fā)展的背后是引人深思的發(fā)展隱患，保暖內(nèi)衣的銷售在疲軟下滑，品牌區(qū)域化同質(zhì)化嚴重，利潤也逐步趨于微利。如今的保暖針織內(nèi)衣市場依舊不斷有新秀涌現(xiàn)，保暖內(nèi)衣已經(jīng)進入了大眾化消費的階段，市場已經(jīng)是供大于求，整個渠道模式也需要改變，一味的劍走偏鋒再也掀不起多大波瀾。保暖內(nèi)衣企業(yè)要積極轉(zhuǎn)變營銷渠道，強化品牌效應，尋找新的利潤空間，以增強產(chǎn)品的市場競爭力。

    營銷環(huán)境與行業(yè)發(fā)展的變化形成了渠道的“圍城之謎”，大的保暖內(nèi)衣品牌想逐步擺脫常規(guī)渠道格局來尋求突破，小的保暖內(nèi)衣品牌仍想進入更多新的銷售領域以獲取更大的利潤空間。保暖內(nèi)衣市場營銷在升級，傳統(tǒng)打廣告、打概念的舞臺表演在逐步淡出中國內(nèi)衣市場，內(nèi)衣企業(yè)運營在逐步走向?qū)I(yè)化的行業(yè)平臺運作，借助電子商務平臺的優(yōu)勢，進行產(chǎn)品、價格、渠道、品牌、團隊的系統(tǒng)運營。誰能在電子商務領域內(nèi)站穩(wěn)腳步，誰的持久競爭力就更強。

    借助電子商務自身發(fā)展優(yōu)勢，大大縮短了企業(yè)與客戶之間的距離，企業(yè)可以快捷、準確地向客戶提出報價，及時、高效地與客戶建立合作關(guān)系，以提高保暖內(nèi)衣企業(yè)對市場的敏捷性。專業(yè)的行業(yè)門戶平臺可以不斷降低保暖內(nèi)衣企業(yè)的創(chuàng)新成本，提高創(chuàng)新效率，借助網(wǎng)絡的便利性及延伸性，企業(yè)輕易擴大了活動范圍，跨地區(qū)跨國界發(fā)展也更方便，成本更低廉。電子信息時代，保暖內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)營銷當然也要“善假于物”，與時俱進，借力電子商務，保暖內(nèi)衣企業(yè)正在迎來新的發(fā)展機遇。

    中國保暖專注于保暖系列行業(yè)，盡心盡力引導行業(yè)發(fā)展，全心全意滿足客戶需求。旨在通過資源的整合、匯集。打造一個保暖系列網(wǎng)上營銷的專業(yè)市場;同時成為保暖系列行業(yè)信息交流、產(chǎn)品展示、專利新產(chǎn)品的發(fā)布互通信息、學習交流的專業(yè)平臺，也讓更多的客戶通過門戶網(wǎng)站廣泛了解標簽行業(yè)，招展廣闊的合作渠道。

    中國保暖系列門戶是中國專業(yè)的保暖行業(yè)電子商務門戶網(wǎng)站，是保暖行業(yè)進入電子商務和信息時代引領者和倡導者，是通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，促進保暖內(nèi)衣企業(yè)進行網(wǎng)上推廣和網(wǎng)上貿(mào)易的先行者和實踐者。中國保暖系列門戶不僅幫助企業(yè)改變傳統(tǒng)經(jīng)營管理模式、有效降低交易成本、提高經(jīng)濟運行效率，還為企業(yè)提供了創(chuàng)新的展示空間和推廣手段，使企業(yè)更充分的利用互聯(lián)網(wǎng)擴大自身的營銷渠道提升自身的品牌形象。

    雖然國內(nèi)保暖行業(yè)電子商務還處于起步階段，但保暖內(nèi)衣行業(yè)每年有上萬億的消費額，其前景不言而喻。消費者對內(nèi)衣需求在升級，電子商務運作存在更大的商機，在電子商務蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，保暖行業(yè)電子商務的成功只是時間的問題。