服裝業(yè)：年終大考將至

 　“杰克·第八屆中國服裝品牌年度大獎”提名名單即將揭曉

　　12月份,是服裝行業(yè)每個品牌年終盤點(diǎn)與新年沖關(guān)的重要月份。在百貨業(yè)商場中有這樣一個慣例，那就是年底的店面調(diào)整，在這個調(diào)整中，除了冷冰冰的銷售數(shù)據(jù)是其冠冕堂皇的理由外，中國服裝協(xié)會秘書長王茁告訴記者，近年來，還悄悄增加了一條參考依據(jù)，那就是此品牌是否獲得本年度的“中國服裝品牌年度大獎”(以下簡稱“大獎”)。

　　誠然，服裝品牌知名度與市場暢銷度依然無法真實反映消費(fèi)者市場，品牌也無法拒絕進(jìn)入客觀存在的消費(fèi)者評價體系。據(jù)悉，來源于中國服裝協(xié)會聯(lián)合專業(yè)機(jī)構(gòu)普華永道所設(shè)置的評審項目，已經(jīng)成為市場參考體系中舉足輕重的指標(biāo)，逾千名服裝品牌也已經(jīng)因其2011年的市場表現(xiàn)進(jìn)入到評審視野。其中有27個品牌預(yù)計會在12月中旬幸運(yùn)地收到備受業(yè)界矚目的“杰克·第八屆中國服裝品牌年度大獎”提名名單的捷報，這些品牌將正式進(jìn)入年終大考備戰(zhàn)階段。2012年1月份到3月份,這些品牌將進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)投票、調(diào)研以及產(chǎn)品抽樣等各項環(huán)節(jié),在普華永道專業(yè)機(jī)構(gòu)設(shè)置的“大獎”強(qiáng)有力的評審體系上，將集合權(quán)威的“商業(yè)覆蓋率統(tǒng)計”、“消費(fèi)者行為分析”與“行業(yè)專家提名推薦名單”充分詮釋市場檢驗的原則，構(gòu)筑起更令人信服的競技平臺，大獎最終結(jié)果會在2012年3月份正式揭曉。

　　中國服裝協(xié)會秘書長王茁告訴記者，“大獎”既繼承了前七屆“大獎”的精髓，同時也肩負(fù)起“大獎”未來變革的使命，調(diào)整與創(chuàng)新將始終貫穿宣傳、評審等系列環(huán)節(jié)，力求在微調(diào)中升華。

　　王茁強(qiáng)調(diào)，本屆“大獎”首次提出“年度品牌”概念，即將中國服裝品牌年度大獎獲獎品牌稱為年度品牌，以此概念為龍頭修整“大獎”品牌的宣傳及推廣體系，并與知名社會媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以全新的平面、網(wǎng)絡(luò)、電視等立體式宣傳模式，傾力打造這個服裝業(yè)的“奧斯卡”及備受矚目的“年度品牌”。

　　值得一提的是，本屆“終評會議”的模式也將突破連續(xù)幾屆的固有制式，以分組式評審會議及實地考察等形式評選出各獎項的“年度品牌”。

　　隨著近年來中國服裝業(yè)和上下游行業(yè)的發(fā)展，以及全行業(yè)對“大獎”活動的訴求與希望，本屆“大獎”在特別獎序列設(shè)置了五項特別獎項，分別是推動大獎、支持大獎、制造大獎、商業(yè)大獎和美飾大獎。

　　中國服裝協(xié)會秘書長王茁介紹說，“大獎”涵蓋紡織服裝領(lǐng)域里面的制造品牌與終端品牌，同時涉及到品牌的商業(yè)氛圍和上游企業(yè)的技術(shù)支持，百貨流通領(lǐng)域的知名商場等獎項設(shè)置。同時，今年還增設(shè)了服裝服飾相關(guān)領(lǐng)域的鞋履箱包和配飾等品牌的美飾大獎。他在回憶往屆“大獎”的評選時表示，“大獎”銘刻了中國原創(chuàng)品牌以其出色的市場表現(xiàn)和提升著品牌社會公眾的廣泛認(rèn)知度，成長為名副其實的“中國品牌”的印記。同樣，7年“大獎”評審歷程的背后，也記載著很多提名品牌的遺憾，例如有的品牌連續(xù)7年獲得提名，企業(yè)家卻只能坐在臺下看；有品牌因為0.08分的差距與“大獎”失之交臂，評審團(tuán)認(rèn)為數(shù)字能說明白的，就無須贅述；也有品牌因為抽調(diào)到下單企業(yè)提供的貨品質(zhì)量的問題而遭一票否決，因為企業(yè)1次的失誤對于實施購買行為的消費(fèi)者來講就是100%的過失……

　　不管怎樣，這場年終大考還是來了。

　　對于品牌而言，知悉“大獎”的科學(xué)評審體系，是企業(yè)自我檢測和梳理的有效輔助工具。對于中國服裝協(xié)會，則承載了記錄中國服裝品牌的輝煌，真實呈現(xiàn)消費(fèi)者市場的反應(yīng)以及推動中國原創(chuàng)品牌以更快步伐提升形象的行業(yè)責(zé)任。