深度透析鞋業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)為何處處充滿(mǎn)誘惑
21世紀(jì)頭一個(gè)十年已經(jīng)過(guò)去，這是中國(guó)乃至全球發(fā)生深刻變化的十年，2012年更可能是新一輪演變的開(kāi)始。作為世界上最大的鞋業(yè)生產(chǎn)國(guó)和最大的鞋業(yè)消費(fèi)國(guó)，中國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)充滿(mǎn)誘惑。但是反觀中國(guó)國(guó)內(nèi)鞋業(yè)企業(yè)，品牌之間同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏特色、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、大部分品牌營(yíng)銷(xiāo)水平低下、對(duì)品牌價(jià)值創(chuàng)造重視不夠等問(wèn)題，導(dǎo)致很多時(shí)候只能在價(jià)格上做文章。中國(guó)鞋業(yè)制造堪憂(yōu)。
在市場(chǎng)力需細(xì)分化的時(shí)代背景下，中國(guó)鞋類(lèi)種類(lèi)顯得尤為繁多，從而延伸細(xì)分出更多不同的概念鞋，令其可開(kāi)發(fā)的消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)更是趨于白熱化。姑且從更專(zhuān)業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，鞋企推行消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分化策略，其品牌營(yíng)銷(xiāo)策略無(wú)疑也要相應(yīng)隨之改變。于是，鞋企營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展策略便由最初的“標(biāo)準(zhǔn)、共同”大眾市場(chǎng)一統(tǒng)策略轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;差異性、細(xì)范圍”的小眾市場(chǎng)差別策略。
預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)鞋業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)增長(zhǎng)3倍左右。鞋業(yè)細(xì)分化趨勢(shì)明顯。中國(guó)的消費(fèi)群體急劇增加，因此差異化需求決定了當(dāng)前的madeinchina的鞋子滿(mǎn)足不了高端消費(fèi)者的需求，更多的中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始注重品質(zhì)高檔、制造精良的意大利的鞋子。
以意大利、西班牙、德國(guó)為代表的歐洲制鞋工業(yè)，代表著世界制鞋工藝與技術(shù)的最高水平。這些國(guó)家的制鞋、制革和毛皮加工廠多為中、小型，大部分企業(yè)的雇員人數(shù)不足100人。掛上“意大利制造”標(biāo)簽的皮革在消費(fèi)者心目中就意味著檔次高、質(zhì)量?jī)?yōu)、花色品種齊全，是世界領(lǐng)先的一流時(shí)尚皮鞋。意大利，這一無(wú)可爭(zhēng)議地在歐洲和全世界占據(jù)領(lǐng)先地位的傳統(tǒng)鞋業(yè)生產(chǎn)國(guó)家，鞋業(yè)生產(chǎn)量約占世界總生產(chǎn)量的20%，占?xì)W盟總產(chǎn)值的65%。意大利制革企業(yè)屬于國(guó)際導(dǎo)向性企業(yè)，絕大多數(shù)與國(guó)外供應(yīng)商和客戶(hù)都有著密切的合作關(guān)系。
意大利鞋業(yè)制造無(wú)可非議的代表全球頂級(jí)水平，盡管21世紀(jì)前兩年意大利皮革行業(yè)面臨來(lái)自世界各地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)的諸多問(wèn)題，特別是來(lái)自亞洲制造商的壓力在不斷增大。
中國(guó)鞋業(yè)設(shè)計(jì)、制造以逐步提高，而隨著中國(guó)鞋業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。中國(guó)鞋消費(fèi)群體的急劇增加必將大力促進(jìn)中國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展。
