商場(chǎng)打折力度減小 服裝低價(jià)時(shí)代漸行漸遠(yuǎn)

    商場(chǎng)服裝品牌的打折力度減小，一些品牌原先設(shè)有的特賣(mài)場(chǎng)也在今年的漲價(jià)潮中消失了。棉花價(jià)格都跌了，為何服裝卻沒(méi)有停下漲價(jià)的腳步？

    索雪是位時(shí)尚女性，今年她的衣櫥更新頻率明顯降低，原因就是現(xiàn)在的服裝價(jià)格有點(diǎn)“小貴”。商場(chǎng)的品牌服裝價(jià)格讓人卻步，動(dòng)輒上千元的大衣及外套，讓索雪這樣的工薪階層有點(diǎn)吃不消。“即便是打折促銷(xiāo)，價(jià)格也是蠻貴的。”索雪抱怨說(shuō)。

    記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，商場(chǎng)服裝品牌的打折力度也在減小，一些品牌原先設(shè)有的特賣(mài)場(chǎng)也在今年的漲價(jià)潮中消失了。最明顯的就是，很多年輕人喜歡的VEROMODA、ONLY、杰克瓊斯等品牌取消了在北京郊區(qū)的打折特賣(mài)場(chǎng)。記者在北京昌平國(guó)泰百貨的VEROMODA店內(nèi)發(fā)現(xiàn)，原先一到周末便擁擠瘋狂購(gòu)物的場(chǎng)景消失了，店內(nèi)的導(dǎo)購(gòu)員告訴記者，“我們現(xiàn)在已經(jīng)變?yōu)檎齼r(jià)店，品牌活動(dòng)和市區(qū)內(nèi)的店鋪同步。”

    國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布，2011年10月，全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格總水平同比上漲5.5%。其中，衣著類(lèi)價(jià)格同比上漲3.7%。服裝價(jià)格上漲4%，鞋價(jià)格上漲2.5%。對(duì)于服裝漲價(jià)，銷(xiāo)售人員一般會(huì)說(shuō)，是因?yàn)樵牧蠞q價(jià)和人工成本上漲造成的。

    但記者了解到，自去年下半年一路猛漲的棉花價(jià)格已大幅跳水。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，從2010年10月起棉花價(jià)格一路上漲，到今年3月國(guó)內(nèi)棉花價(jià)格突破3萬(wàn)元/噸，達(dá)到了10年來(lái)的最高值，但其后國(guó)內(nèi)棉花價(jià)格開(kāi)始一路走低，跌至1.9萬(wàn)元/噸，跌幅高達(dá)44%。

    棉花價(jià)格都跌了，為何服裝卻沒(méi)有停下漲價(jià)的腳步，反而漲得更猛？

    廣州一家服裝加工企業(yè)的負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)目前用的棉花多是今年上半年買(mǎi)進(jìn)，而且用工成本也在上漲。業(yè)內(nèi)人士反映，現(xiàn)在很多紡織企業(yè)依然處于去庫(kù)存化階段，主要原因是去年棉花價(jià)格大幅上漲，棉紡企業(yè)大批囤積棉花，擴(kuò)大產(chǎn)能，而今年棉花價(jià)格大幅下挫，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出廠商的普遍預(yù)期，高價(jià)買(mǎi)回來(lái)的棉花使得生產(chǎn)成本大增，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格上漲。

    對(duì)于經(jīng)營(yíng)服裝加工的工廠來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)成本上漲的壓力很大，因?yàn)槿斯こ杀镜纳蠞q很明顯。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，現(xiàn)在工人的工資相比之前上漲近三四成。

    另外，流通環(huán)節(jié)的多次傳遞也推高了服裝的零售價(jià)。衣服最終轉(zhuǎn)到消費(fèi)者手里才算是鏈條的最后一段，也就是衣服進(jìn)商場(chǎng)環(huán)節(jié)。進(jìn)商場(chǎng)、租攤位的費(fèi)用、品牌宣傳費(fèi)、人工費(fèi)用等都抬高了服裝價(jià)格。有人測(cè)算過(guò)，一件成本20多元的T恤，從工廠出廠不過(guò)30元左右，輾轉(zhuǎn)到了省級(jí)代理商手中可能變成了50元，等流入市一級(jí)的代理商手中時(shí)價(jià)格已經(jīng)能漲到80元，最終進(jìn)入零售終端的定價(jià)由品牌知名度決定，一般品牌可能加價(jià)率在5倍左右。

    對(duì)于明年服裝價(jià)格的走勢(shì)，光大證券預(yù)測(cè)分析，2012年紡織服裝行業(yè)將受益于消費(fèi)升級(jí)、城鎮(zhèn)化進(jìn)程，同時(shí)，2012年品牌服飾企業(yè)收入增速可能較2011年放緩，但毛利率走強(qiáng)可期。

    業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2011年服裝市場(chǎng)漲幅過(guò)快，今后一兩年會(huì)有一個(gè)回調(diào)的過(guò)程。原材料、人工、物流、倉(cāng)儲(chǔ)、廣告投入、渠道建設(shè)、店鋪?zhàn)饨?、水電等費(fèi)用上漲卻是不可逆轉(zhuǎn)的事實(shí)，剛性成本的提高使得服裝低價(jià)時(shí)代將結(jié)束。

   今年商場(chǎng)價(jià)格令人咂舌的昂貴品牌服裝，讓索雪這樣的時(shí)髦女孩將目光更多放到了網(wǎng)絡(luò)服裝上。凡客、夢(mèng)芭莎這些網(wǎng)絡(luò)服裝零售商在2011年以其簡(jiǎn)單、實(shí)用的服裝樣式和便宜親民的價(jià)格吸引了城市年輕一族。希望網(wǎng)絡(luò)服裝的異軍突起能平衡服裝整體漲幅的趨勢(shì)，給消費(fèi)者更多選擇。