服裝低價時代漸行漸遠

    　商場服裝品牌的打折力度減小，一些品牌原先設(shè)有的特賣場也在今年的漲價潮中消失了。棉花價格都跌了，為何服裝卻沒有停下漲價的腳步？

　　索雪是位時尚女性，今年她的衣櫥更新頻率明顯降低，原因就是現(xiàn)在的服裝價格有點“小貴”。商場的品牌服裝價格讓人卻步，動輒上千元的大衣及外套，讓索雪這樣的工薪階層有點吃不消。“即便是打折促銷，價格也是蠻貴的。”索雪抱怨說。

　　記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，商場服裝品牌的打折力度也在減小，一些品牌原先設(shè)有的特賣場也在今年的漲價潮中消失了。最明顯的就是，很多年輕人喜歡的VEROMODA、ONLY、杰克瓊斯等品牌取消了在北京郊區(qū)的打折特賣場。記者在北京昌平國泰百貨的VEROMODA店內(nèi)發(fā)現(xiàn)，原先一到周末便擁擠瘋狂購物的場景消失了，店內(nèi)的導(dǎo)購員告訴記者，“我們現(xiàn)在已經(jīng)變?yōu)檎齼r店，品牌活動和市區(qū)內(nèi)的店鋪同步。”

　　國家統(tǒng)計局公布，2011年10月，全國居民消費價格總水平同比上漲5.5%。其中，衣著類價格同比上漲3.7%。服裝價格上漲4%，鞋價格上漲2.5%。對于服裝漲價，銷售人員一般會說，是因為原材料漲價和人工成本上漲造成的。

　　但記者了解到，自去年下半年一路猛漲的棉花價格已大幅跳水。相關(guān)統(tǒng)計顯示，從2010年10月起棉花價格一路上漲，到今年3月國內(nèi)棉花價格突破3萬元/噸，達到了10年來的最高值，但其后國內(nèi)棉花價格開始一路走低，跌至1.9萬元/噸，跌幅高達44%。

　　棉花價格都跌了，為何服裝卻沒有停下漲價的腳步，反而漲得更猛？

　　廣州一家服裝加工企業(yè)的負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)目前用的棉花多是今年上半年買進，而且用工成本也在上漲。業(yè)內(nèi)人士反映，現(xiàn)在很多紡織企業(yè)依然處于去庫存化階段，主要原因是去年棉花價格大幅上漲，棉紡企業(yè)大批囤積棉花，擴大產(chǎn)能，而今年棉花價格大幅下挫，遠遠超出廠商的普遍預(yù)期，高價買回來的棉花使得生產(chǎn)成本大增，導(dǎo)致產(chǎn)品價格上漲。

　　對于經(jīng)營服裝加工的工廠來說，生產(chǎn)成本上漲的壓力很大，因為人工成本的上漲很明顯。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，現(xiàn)在工人的工資相比之前上漲近三四成。

　　另外，流通環(huán)節(jié)的多次傳遞也推高了服裝的零售價。衣服最終轉(zhuǎn)到消費者手里才算是鏈條的最后一段，也就是衣服進商場環(huán)節(jié)。進商場、租攤位的費用、品牌宣傳費、人工費用等都抬高了服裝價格。有人測算過，一件成本20多元的T恤，從工廠出廠不過30元左右，輾轉(zhuǎn)到了省級代理商手中可能變成了50元，等流入市一級的代理商手中時價格已經(jīng)能漲到80元，最終進入零售終端的定價由品牌知名度決定，一般品牌可能加價率在5倍左右。

　　對于明年服裝價格的走勢，光大證券預(yù)測分析，2012年紡織服裝行業(yè)將受益于消費升級、城鎮(zhèn)化進程，同時，2012年品牌服飾企業(yè)收入增速可能較2011年放緩，但毛利率走強可期。

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，2011年服裝市場漲幅過快，今后一兩年會有一個回調(diào)的過程。原材料、人工、物流、倉儲、廣告投入、渠道建設(shè)、店鋪租金、水電等費用上漲卻是不可逆轉(zhuǎn)的事實，剛性成本的提高使得服裝低價時代將結(jié)束。

　　今年商場價格令人咂舌的昂貴品牌服裝，讓索雪這樣的時髦女孩將目光更多放到了網(wǎng)絡(luò)服裝上。凡客、夢芭莎這些網(wǎng)絡(luò)服裝零售商在2011年以其簡單、實用的服裝樣式和便宜親民的價格吸引了城市年輕一族。希望網(wǎng)絡(luò)服裝的異軍突起能平衡服裝整體漲幅的趨勢，給消費者更多選擇。