服裝企業(yè)上市醞釀產(chǎn)業(yè)變局
時近年底，全國各大商場的服裝銷售進入旺季，以深圳服裝為代表的品牌服飾尤為暢銷。來自深圳服裝行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計表明，目前深圳服裝擁有國內(nèi)知名品牌100多個，產(chǎn)品暢銷國內(nèi)100多個大中城市，在大城市一類商場的市場占有率達到60%以上，深圳服裝正在成為國內(nèi)最受歡迎的服裝品牌。
企業(yè)上市 實現(xiàn)資本戰(zhàn)略變革
然而，對于深圳服裝企業(yè)而言，忙著在全國布局，提高市場占有率，只是品牌戰(zhàn)略中的一個方面。深圳服裝企業(yè)有更高的目標和追求——通過新的變革，向強勢服裝品牌邁進。
經(jīng)過20多年的積累和發(fā)展，深圳服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)通過成功的轉型升級，從最初的“三來一補”向自主品牌發(fā)展，很多有實力的服裝企業(yè)已經(jīng)開始計劃用上市來開啟企業(yè)發(fā)展的新階段。
著名男裝品牌梵思諾總裁陳國雄認為，市場是品牌的基礎，也是企業(yè)做大的條件，但僅僅靠市場，不可能成就持久、強勢的服裝品牌。服裝企業(yè)要真正做強，還要在設計、管理、文化和資本運作等方面擁有強大的實力，上市對深圳的服裝產(chǎn)業(yè)來說，意味著一個新的高度。
日前，男裝品牌梵思諾宣布，明年將啟動上市規(guī)劃，計劃用三年的時間實現(xiàn)上市目標。“梵思諾的這一舉動將會引領一大批深圳服裝走上市之路。”一位服裝界人士分析。記者在采訪中也了解到，2012年，一批具有較強實力的服裝企業(yè)將通過上市實現(xiàn)資本戰(zhàn)略，為品牌注入新的活力，從而帶動深圳服裝產(chǎn)業(yè)新一輪變局。
資本運作 加快企業(yè)轉型升級
上市能給服裝企業(yè)帶來什么？對此，深圳市中惠福實業(yè)有限公司相關負責人認為，上市對服裝企業(yè)既是一個目標，也是一個過程，在籌備上市的過程中，它能推動企業(yè)進一步規(guī)范管理，增強市場開拓的有效性，擴大品牌的知名度，加快企業(yè)自主研發(fā)的節(jié)奏。當服裝企業(yè)發(fā)展到一定階段，需要有上市這樣一個外力來帶動，讓企業(yè)更快更合理地發(fā)展。
從外圍環(huán)境來看，深圳有實力的服裝企業(yè)選擇現(xiàn)階段上市的時機已經(jīng)成熟。經(jīng)過多年的發(fā)展，深圳服裝產(chǎn)業(yè)基礎雄厚。比如，在原材料供應、工藝生產(chǎn)、產(chǎn)品品質和服務體驗上，都已經(jīng)具備了和國際品牌比拼高下的能力，唯一欠缺的是如何提高產(chǎn)品附加值并形成持久的品牌影響力，上市無疑可以助推企業(yè)實現(xiàn)這兩個目標。同時，隨著擴大內(nèi)需和消費升級，服裝服飾行業(yè)直接受益，并能保持很好的成長性，各路資本也越來越青睞這個優(yōu)質服務行業(yè)，這也將成為推動服裝行業(yè)轉型升級的重要動力。
目前，國內(nèi)形成了“閩派”和“杭派”兩大男裝派系，運作已經(jīng)相當成熟，有多個男裝品牌都是通過上市提升綜合實力，成為知名品牌。與這兩大派系相比，“深派”男裝稍顯滯后，以梵思諾為代表的深派男裝正在積極努力，實現(xiàn)品牌目標。目前，梵思諾的商標價值已超過14億人民幣，成為國內(nèi)高端男裝品牌之一。
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多渠道營銷鋪就上市之路
日前，在談到對服裝企業(yè)上市的理解，梵思諾總裁陳國雄認為，這是服裝企業(yè)發(fā)展到一定階段，并希望有更大發(fā)展的必經(jīng)之路，也是一個成熟服裝企業(yè)實施資本戰(zhàn)略的有效途徑。
所謂資本戰(zhàn)略就是指以資本最大限度增值為目的，通過投融資、上市、并購與資產(chǎn)重組，系統(tǒng)性地整合資源，提升企業(yè)價值，實現(xiàn)股東利益最大化。服裝企業(yè)正是希望通過資本戰(zhàn)略來實現(xiàn)品牌價值的更大提升，通過市場來檢驗和體現(xiàn)其真正的品牌價值。
政府的支持為服裝品牌做大提供了極大的動力，而上市則為提升服裝企業(yè)品牌創(chuàng)造了條件。陳國雄表示，梵思諾的首要任務是完成在國內(nèi)銷售網(wǎng)點的布局，通過“直營＋加盟”相結合的模式，明年將在全國新開60－100家品牌店。另外，啟動多渠道銷售模式，既有直營和加盟實體店，又充分利用電子商務的力量，加強網(wǎng)上銷售，開拓團購市場。同時，加快“名師量身定制設計室”的建設，聘請國外頂級設計師，以此為核心，為社會知名精英人士提供量身定制服務，提升品牌影響力。
與國際品牌相比，中國服裝欠缺品牌的高附加值。
