本土運(yùn)動(dòng)鞋服品牌網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度有提升態(tài)勢(shì)
日前，百度數(shù)據(jù)研究公布了2011年第三季度運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的研究報(bào)告。在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn)，2011年第三季度運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)搜索指數(shù)逐漸上升，日均值達(dá)到82萬(wàn)，與第二季度相比上漲9.87%。其中8月份搜索指數(shù)較高且波動(dòng)較小，日均搜索指數(shù)達(dá)到86萬(wàn)。
在分析網(wǎng)民搜索內(nèi)容時(shí)記者發(fā)現(xiàn)，國(guó)際品牌雖然關(guān)注度與第二季度相比下降1.24%，但占比達(dá)到了66.66%，占據(jù)了主體地位。本土品牌關(guān)注度相較上一季度略有提升，占比為33.34%。在搜索時(shí)，產(chǎn)品、品牌以及官方網(wǎng)站分別是網(wǎng)民最關(guān)注的運(yùn)動(dòng)服飾相關(guān)搜索內(nèi)容的前三甲。
關(guān)于對(duì)各大運(yùn)動(dòng)服飾品牌的搜索方面，耐克依然是最受網(wǎng)民關(guān)注的運(yùn)動(dòng)服飾品牌，以27.76%的關(guān)注度占比排名第一，環(huán)比第二季度上漲了1.35%，日均搜索指數(shù)為22.9萬(wàn)。其次是阿迪達(dá)斯，關(guān)注度占比為18.76%，比第二季度下降1.89%，日均搜索指數(shù)為15.6萬(wàn);李寧排名第三，網(wǎng)民關(guān)注度占比為11.93%，與第二季度相比也有所下降，日均搜索指數(shù)為9.9萬(wàn)，在本土品牌中位居第一。
當(dāng)然，品牌屬性不同，相關(guān)搜索內(nèi)容也有明顯區(qū)別。在國(guó)際品牌相關(guān)搜索內(nèi)容中，研究發(fā)現(xiàn)針對(duì)產(chǎn)品的搜索請(qǐng)求量占比最高，達(dá)到49.66%，明顯高于本土品牌產(chǎn)品類(lèi)的搜索請(qǐng)求量占比。相比之下本土品牌相關(guān)搜索內(nèi)容中品牌、專(zhuān)賣(mài)店、網(wǎng)上商城/網(wǎng)店、廣告/LOGO、代理/加盟的搜索占比明顯高于國(guó)際品牌。
國(guó)際品牌和本土品牌搜索量變化最大的均為專(zhuān)賣(mài)店和廣告/LOGO。其中國(guó)際品牌專(zhuān)賣(mài)店的搜索量上漲0.7%，廣告/LOGO的搜索量下降1.22%。本土品牌專(zhuān)賣(mài)店的搜索量上漲1.05%，廣告/LOGO的搜索量下降2.32%。
盡管運(yùn)動(dòng)服飾方面本土品牌僅位列第三，但要想有所突破也不是沒(méi)有可能。記者在采訪業(yè)內(nèi)相關(guān)人士時(shí)了解到，本土化品牌的發(fā)展，大可以拋棄一些非核心消費(fèi)人群，集中資源滿足核心消費(fèi)人群的心理和物質(zhì)需求，同時(shí)注重市場(chǎng)的深度開(kāi)發(fā)和消費(fèi)群體的價(jià)值發(fā)掘。
