中國鞋企專利品牌塑造是否正當時

       品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。企業(yè)的靈魂是品牌，如何讓消費者看見一個鞋業(yè)品牌就會趨之若鶩?這恰恰是鞋業(yè)企業(yè)在2012年需要考慮的關鍵問題。

　　2011，中國鞋業(yè)品牌的跟風現(xiàn)象依然在蔓延，你抄襲我，我模仿你，導致鞋產(chǎn)品嚴重的同質(zhì)化。抄襲成了習慣，模仿成了偷奸取巧的“藝術(shù)”，投入大量的資金和精力去研發(fā)創(chuàng)新的鞋企被視為“傻帽”;好不容易研制出來的專利產(chǎn)品卻被一些不勞而獲的企業(yè)肆無忌憚地攫取，然后將這些技術(shù)“嫁接”在自己的產(chǎn)品上牟取暴利;如今社會快速發(fā)展，要及時提升品牌意識，然而企業(yè)在創(chuàng)建品牌的過程也要面臨很多壓力，目前制約品牌發(fā)展的因素有很多，由于我國很多鞋企仍然是采取低價生產(chǎn)，缺乏獨立創(chuàng)新，大部分是仿制國外品牌，并且缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護意識，對自己的定位仍然停留在生產(chǎn)商和貿(mào)易商階段，沒有意識到品牌的重要性。

　　企業(yè)對消費者的需求模糊不清，沒有摸透消費者心理，不了解市場行情，對產(chǎn)品品牌定位不清晰。品牌宣傳推廣工作不完善，企業(yè)在打造品牌的同時，推廣策略一定要做好。要知道一個企業(yè)閉門造車是不會有發(fā)展的。缺乏品牌運營經(jīng)驗。創(chuàng)建品牌的同時，如何讓品牌能夠在扎堆中脫穎而出成為當下鞋企必交的答卷。即鞋業(yè)品牌核心價值提煉和核心價值傳播。所以一些鞋企懶得再投入資金搞科研，而是人云亦云、隨波逐流，盲目跟隨潮流，模仿潮流，漸漸地迷失了自己品牌的價值觀。惡性循環(huán)的結(jié)果很顯然，高不成低不就的現(xiàn)狀令許多鞋企不能實現(xiàn)飛速發(fā)展，那么，解決品牌這個問題變成為了2012年中國鞋企首要解決的難題。并且，要想在當今鞋市場中脫穎而出，必然要出現(xiàn)一種與眾不同的品牌，這樣才能在快速發(fā)展的鞋行業(yè)中始終立于不敗之地。

　　隨著市場競爭的激烈與同質(zhì)化現(xiàn)象的嚴重，企業(yè)創(chuàng)新的呼聲日益高漲。然而，透視各行業(yè)，人們更習慣于從同行業(yè)“取經(jīng)”，忽略了本行業(yè)之外的其他行業(yè)，導致各行業(yè)深陷同質(zhì)化的泥沼。誠然，企業(yè)特別是中小型企業(yè)要進行差異化營銷，就必須明確自身在行業(yè)中所處的位置，并且擴大視角，將樹立品牌的事業(yè)進行到底，才能擺脫同質(zhì)化競爭。