鞋市轉(zhuǎn)型潮時尚 運動品牌拓寬新市場空間

    鞋企轉(zhuǎn)型潮時尚

    幾十根木條撐起來做鞋架，粗獷的麻繩用來懸掛衣服，色彩絢麗的涂鴉做背景，這就是亞禮得時尚潮牌的首次亮相!其實亞禮得并不是第一個吃螃蟹的品牌，早在兩年前，八哥鞋業(yè)就提出了“板鞋世家”的定位，步之霸品牌則直接將原來時尚運動的定位轉(zhuǎn)型為“街頭型格運動”。街頭運動群體已漸成泉州運動品牌的重點市場之一，它們紛紛從產(chǎn)品線加強自身品牌對潮流的演繹。

    此前，八哥攜手韓國SIOR服裝設(shè)計公司，開始延伸潮流服飾等系列產(chǎn)品，逐漸全方位進(jìn)入鞋服經(jīng)營，讓追求潮流的年輕人，不再注重運動與休閑的區(qū)分，而更注重個性與潮流的感受，如今露臉的八哥運動牛仔則是八哥板鞋的搭檔商品，既延續(xù)了品牌風(fēng)格，板鞋+運動牛仔也符合年輕人的全新潮流。

    不僅僅是為了單純的概念創(chuàng)新，步之霸還成立了“中國街頭文化研究中心”，這在國內(nèi)尚屬首例。目前在廣東中山，步之霸全新的街頭裝備設(shè)計中心及流行趨勢研究中心也正在著手組建。

    其實對于泉州運動品牌來講，街頭運動本身就是一種新潮、時尚的運動，因此，街頭運動的產(chǎn)品系列自然成為時尚運動品牌不可或缺的一項，而對于正在成長的中小運動品牌來講，它又是時尚運動領(lǐng)域細(xì)分滲透的又一渠道———街頭時尚。

    拓寬新市場空間

    在當(dāng)今的中國都市，單車、滑板、直排輪滑、滑板車、街頭籃球、街頭足球、街舞等源于國外的街頭運動正在被新一代年輕人所接受，這種運動形式正在一部分年青群體中流行開來。與此相應(yīng)，隨著國內(nèi)街頭文化潮流的興起，國內(nèi)運動用品大腕紛紛將觸角伸向這一領(lǐng)域。

    記者從市場上了解到，耐克、阿迪達(dá)斯等相繼增加了其潮流品牌NIKE360、ADIDASY3的推廣，有著街頭風(fēng)格的產(chǎn)品系列的比重正在增加。在活動推廣方面，有關(guān)街頭運動的贊助亦為泉州品牌所熱衷，早前便有德爾惠邀請美國街頭風(fēng)格的哈林籃球隊當(dāng)代言人，361°舉辦的“娛樂籃球”活動是街頭風(fēng)格，安踏和特步也相繼贊助了極限運動。

    據(jù)透露，亞禮得掌舵人陳永培曾為品牌轉(zhuǎn)型遠(yuǎn)赴日韓等地考察。他表示，新文化帶來時尚，將催生新的一片運動市場。接下去，陳永培將進(jìn)一步組織亞禮得經(jīng)營團隊到美國、日本、韓國等街頭文化盛行地進(jìn)行深滲透調(diào)研。

    “文化孕育市場，我們更應(yīng)該抓住新文化現(xiàn)象撫育出更廣闊的時尚市場空間!”步之霸總經(jīng)理林清洪如此感慨，“后奧運時代到來，國內(nèi)運動品牌一線陣營與二、三線陣營的差距不斷拉大，在泉州，安踏等專業(yè)運動領(lǐng)域的品牌霸主地位不可撼動，而時尚運動、休閑運動領(lǐng)域又擁擠著眾多的品牌，我們希望在同質(zhì)化競爭激烈的同城對手包圍下，尋找新的市場突破點。”