發(fā)展中國家對鞋類產(chǎn)品需求日益增加

      綜觀世界鞋類市場，鞋企面對的巨大市場商機(jī)，特別是在亞洲和拉美地區(qū)，隨著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展和人口增長(中國，印度，巴西，墨西哥，越南以及其他地區(qū)，也包括擁有5億7000萬雙消費(fèi)市場的俄羅斯，其多數(shù)鞋類產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅為10%，90%的鞋類依賴進(jìn)口)，大量新興的中級消費(fèi)者對鞋類產(chǎn)品的需求日益增加。

　　盡管新興的需求可以通過各地區(qū)本土生產(chǎn)增長得到滿足，但創(chuàng)新型國外企業(yè)通過品牌戰(zhàn)略，零售及批發(fā)策略等也可以找到與新需求對接的通路，甚至可以直接向本土制造商進(jìn)行投資。

　　中國現(xiàn)在是最大的鞋類消費(fèi)市場，每年的鞋類消費(fèi)量約為30-33億雙，人均消費(fèi)量為2-2.5雙。與歐盟國家年消費(fèi)量28億雙和美國22億雙相比，中國是更大的市場。毫無疑問中國鞋類內(nèi)銷市場近年來不斷擴(kuò)大，如今已擁有世界上多數(shù)大型鞋類產(chǎn)品的零售連鎖店，據(jù)早前統(tǒng)計(jì)，中國2010年鞋類零售量共增長了18%并會(huì)在未來幾年中保持穩(wěn)步增長。

　　印度鞋類消費(fèi)市場同樣發(fā)展迅猛，去年增長了12%(最近出臺(tái)的聲明允許國外企業(yè)在專營店銷售多樣化品牌，這一舉措將加速沃爾瑪一類的分銷商進(jìn)駐其50多個(gè)城市，通過具有吸引力的專營店為其超過100萬的人口和消費(fèi)者提供最有價(jià)值的產(chǎn)品。但不幸得是，隨后而來的政黨的反對使得這一措施的實(shí)施再次受阻，未來在印度進(jìn)行多樣化品牌零售的問題始終沒有得到解決。)。

　　巴西的鞋類消費(fèi)市場同樣迅速擴(kuò)大，近幾年零售量均保持著10%左右的增長速度，零售店數(shù)量的增長也很可觀。

　　盡管在美國，歐盟國家，日本等領(lǐng)先的發(fā)達(dá)國家鞋類市場僅有適度增長，并且面臨逆風(fēng)的經(jīng)濟(jì)形勢，人口老齡化問題以及幾乎為0的新人口增長，但這些市場是公認(rèn)的大型市場，約占全球鞋類消費(fèi)的1/3，未來的幾十年中將繼續(xù)保持每年幾十億雙的鞋類需求量，而且制造商和分銷商在這些市場可以賣到最好的價(jià)格。

　　以美國舉例，近十年來鞋業(yè)發(fā)展最強(qiáng)勁的是中高端市場，而低檔市場舉步維艱，總銷售量增長緩慢，特別是在2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)后。為了說明這一現(xiàn)象，一位演講者指出一些消費(fèi)者每年只買1-2雙鞋，但是也有的每年買10-12雙。只有能夠展示得到消費(fèi)者信任的品牌并時(shí)時(shí)更新庫存的公司(4個(gè)主流品牌系列和6個(gè)新興高端品牌系列)才能維持消費(fèi)者的積極性和購買欲