國內(nèi)服裝企業(yè)集體尋外援來
國內(nèi)服裝行業(yè)競爭激烈，以往只要做好衣服就可以贏得消費者的時代一去不復(fù)返了。擺在企業(yè)面前最棘手的難題是“潮流”與“時尚”。為了讓品牌顯得更加“洋氣”，不少企業(yè)正在尋覓海外服裝設(shè)計師。國內(nèi)設(shè)計師的稀缺，正令國外二流設(shè)計師迅速躥紅。
尋覓“外援”
國內(nèi)服裝品牌瘋攬國際設(shè)計師
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，許多國內(nèi)服裝品牌都打出聘請國際設(shè)計師的招牌，仿佛只要是國際設(shè)計師操刀設(shè)計的款式，就能受到市場和消費者的認(rèn)可和青睞。
業(yè)內(nèi)人士稱，聘請國外設(shè)計師、設(shè)計總監(jiān)是國內(nèi)服裝企業(yè)的普遍現(xiàn)象。受此影響，國內(nèi)許多優(yōu)秀設(shè)計師選擇了創(chuàng)建自己的設(shè)計師品牌。
記者獲悉，圣得西時尚商務(wù)男裝、九牧王男裝、勁霸男裝等國內(nèi)知名服裝企業(yè)都聘請了國外設(shè)計師，中國服裝股份有限公司創(chuàng)辦的“社稷”服裝品牌也對外宣布邀請了意大利服裝品牌杰尼亞的亞洲區(qū)總監(jiān)加盟。
一位經(jīng)營服裝生意的溫州商人曾在中國-意大利時尚峰會上表示：“公司生產(chǎn)能力很強，資金充裕，正在尋覓一兩位海外設(shè)計師來做設(shè)計，希望能盡快找到合適的人選。”
北京服裝學(xué)院萊佛士國際專修學(xué)院服裝系主任黃泳勝表示，國內(nèi)服裝企業(yè)往往以是否擁有國際設(shè)計師來衡量品牌的綜合實力?？梢哉f，國內(nèi)服裝企業(yè)陷入了一個瘋攬國外設(shè)計師的怪圈。而且，有些設(shè)計師在國外屬于二三流水平，但到了中國馬上搖身一變成為了服裝設(shè)計天才。與此同時，國內(nèi)的眾多設(shè)計師只能默默地淪為設(shè)計助理或者版師。
中國服飾搭配師職業(yè)教育第一人、派尚服裝搭配學(xué)院院長康藍心表示，國內(nèi)服裝企業(yè)支付給國外設(shè)計師的薪資要比國內(nèi)設(shè)計師高很多，薪資的懸殊差異，讓國內(nèi)部分優(yōu)秀設(shè)計師不得不尋找其他發(fā)展途徑。
盲目追捧
炒熱國外設(shè)計師
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國內(nèi)服裝企業(yè)對國外設(shè)計師的依賴度過高，勢必給國內(nèi)設(shè)計師的發(fā)展帶來沖擊。國內(nèi)服裝企業(yè)何以如此鐘愛國外設(shè)計師呢？
圣得西時尚商務(wù)男裝市場部助理劉羿君表示，公司創(chuàng)立之初，也曾尋找優(yōu)秀的設(shè)計師，但當(dāng)時國內(nèi)并沒有服裝設(shè)計師這個概念，大家耳熟能詳?shù)闹挥?ldquo;裁縫”，因此最終決定從國外邀請設(shè)計師加盟。
國內(nèi)設(shè)計師的稀缺，是國外設(shè)計師躥紅的一個原因。
康藍心認(rèn)為，國內(nèi)消費者對服裝的認(rèn)知，已脫離曾經(jīng)的“一件衣服能穿好幾年就是好衣服“的觀念，美觀、個性成為了當(dāng)代年輕人選購服裝的主要標(biāo)準(zhǔn)。國外設(shè)計師帶來國際的服裝流行趨勢，讓消費者眼前一亮，于是，品牌企業(yè)開始盲目地追隨舶來品，甚至舶來的設(shè)計師。
黃泳勝對于國外設(shè)計師走紅國內(nèi)的現(xiàn)象，有著自己的見解。他表示，當(dāng)下，國內(nèi)服裝企業(yè)顯得有些浮躁，希望通過聘用國際設(shè)計師來迅速提高品牌的影響力。一個“洋氣”的品牌名稱，再聘請幾名國外的設(shè)計師，國內(nèi)服裝企業(yè)單純地認(rèn)為這樣就可以搖身一變成為國際品牌了。然而，事實證明，這種帶給企業(yè)全新靈魂和設(shè)計理念的期望，常常遭遇水土不服。國外設(shè)計師的“西式設(shè)計DNA”過于純正，到了中國后如果不能加以改良，無論多么優(yōu)秀的設(shè)計也無法一舉獲得消費者的芳心。
中西結(jié)合
有策略地組建設(shè)計團隊
中國知名時裝設(shè)計師張肇達曾經(jīng)說過，服裝設(shè)計本身就是一個模仿的過程。優(yōu)秀的設(shè)計是在模仿中超越、在模仿中融入自己的理念。因此，國內(nèi)服裝企業(yè)如何在汲取國外設(shè)計師時尚靈感的同時，將中國本土的東西與之完美結(jié)合，才是國內(nèi)服裝企業(yè)發(fā)展的王道。
對此，劉羿君表示，國內(nèi)服裝企業(yè)與國外設(shè)計師合作要做到張弛有度，注重中西方文化的結(jié)合。國外設(shè)計師帶來最新的潮流資訊和設(shè)計概念，中國設(shè)計師結(jié)合中國消費者的喜好和穿著習(xí)慣，對設(shè)計進行改良，制作出“好看又好穿”的服裝產(chǎn)品。“國內(nèi)服裝企業(yè)不能陷入只要是國外的就都是好的怪圈。這種盲目的行為會讓企業(yè)徹底迷失。”他說。
黃泳勝稱，國內(nèi)服裝企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身企業(yè)文化和市場定位，有策略地選擇國外設(shè)計師。企業(yè)可以聘請一位國外設(shè)計師，配合幾位中國設(shè)計師組建一個設(shè)計師團隊。這樣能夠使國外設(shè)計師更好地融入到企業(yè)中來，并且可以更快地掌握國內(nèi)市場脈搏。
此外，他還建議，國內(nèi)服裝企業(yè)還可以根據(jù)市場的需求設(shè)計服裝系列，在某個系列服裝的框架內(nèi)讓國外設(shè)計師來發(fā)揮創(chuàng)意。這樣不僅可以避免脫離市場，還可以看到新的服裝設(shè)計理念。
