“擦邊球”為何總在中國鞋企中傳來傳去？
一個是美職籃昔日巨星，一個是中國鞋業(yè)今日“花旦”，近日，美國籃球巨星“飛人”邁克爾•喬丹指控中國喬丹體育股份有限公司（以下簡稱中國喬丹體育）侵犯自己的姓名權(quán)的消息可謂是驚起了千層巨浪。從中國本土民營品牌到現(xiàn)如今即將上市，喬丹體育不斷的實現(xiàn)了飛躍，而成功的背后邁克爾•喬丹顯然是功不可沒的主角，不可否認(rèn)，喬丹體育之所以能夠得到發(fā)展，靠的不單單是品牌，還有產(chǎn)品的“內(nèi)在”，但試問，“擦邊球”究竟是傷了邁克爾•喬丹，還是中國消費者？
事實上，喬丹的情況并不是個例，目前類似“喬丹”的案件在中國還有很多，比如“科比”籃球和“馬拉多納”足球。而這些產(chǎn)品已經(jīng)向全國的家樂福超市推廣了。而姚明也曾深受其害，“姚明”、“姚明一代”、“姚明一族”等文字或類似圖案的籃球、運動鞋、服裝及其他產(chǎn)品，姚明表示，自己從未授權(quán)給除銳步之外任何其他運動服裝、鞋類企業(yè)利用個人肖像進(jìn)行商業(yè)推廣。如果有必要，會運用法律武器，以維護(hù)自己的權(quán)益。中華商標(biāo)協(xié)會專家董葆霖表示，實際上這種行為在中國現(xiàn)行的商標(biāo)法中是不符合規(guī)定的，但由于目前相關(guān)部門管理比較松，懲罰制度也沒有落實，造成了這種現(xiàn)象。
為何，總有鞋企會頂著風(fēng)口，盜用別人名號打品牌呢？其實原因很簡單，因為，品牌是企業(yè)的靈魂，是超越產(chǎn)品等實體之外的一種無形價值。與品牌的知名度、認(rèn)同度、美譽(yù)度、忠誠度等消費者對品牌的印象緊密相關(guān)，是能給企業(yè)和消費者帶來效用的一種內(nèi)在力量。
究其根本，主要還是消費者盲目追求洋品牌的心理催生企業(yè)造假，應(yīng)該說，由于發(fā)達(dá)國家在一些行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保、設(shè)計等水平上的確要高于國內(nèi)水平，消費者追求享受高質(zhì)量的產(chǎn)品這也本就無可厚非，但就是這一點上，讓一些不法企業(yè)看到了其中的利益點，只要將自己的產(chǎn)品改頭換面，包裝成發(fā)達(dá)國家的品牌產(chǎn)品，其價格就可以番上幾倍，這其中的利潤空間自然讓這些企業(yè)瘋狂的追逐。這也引起我們深思，我國的品牌的保護(hù)機(jī)制和審查機(jī)制中存在的問題政府相關(guān)部門的確應(yīng)給予重視和解決，一方面保護(hù)這種我們真正的民族品牌健康發(fā)長，一方面也要將這種假洋品牌盡快公之于眾，并剔除出去，形成真正的品牌良性發(fā)展格局。
其實，對于中國鞋企來說，一定要把心思和注意力放在腳踏實地做好自己的產(chǎn)品和品牌上。企業(yè)文化、品牌形象都是在心無旁騖地做實體、做產(chǎn)品的長期過程中，逐漸形成的，是經(jīng)過長期市場和消費者檢驗中塑造的。以過硬的高質(zhì)量產(chǎn)品樹立自己叫得響、硬邦邦的品牌形象。什么時間都心不虛，什么時間都不怕“鬼叫門”，什么時間都理直氣壯。
