鞋品借力中國(guó)元素行走海外究竟還有多遠(yuǎn)?

   有“新春第一展”之稱的第22屆中國(guó)華東進(jìn)出口商品交易會(huì)5日在上海閉幕。記者采訪發(fā)現(xiàn)，富有中國(guó)特色的鞋服制品依然深受海外買家的關(guān)注，不過(guò)，大多數(shù)仍以貼牌生產(chǎn)為主的參展商卻成交平平。有過(guò)硬的質(zhì)量，卻沒(méi)有叫得響的品牌，中國(guó)外貿(mào)面臨出口“尷尬”。那么，從中國(guó)元素到馳名海外的中國(guó)品牌，究竟有多遠(yuǎn)?一起來(lái)看記者的觀察。

        產(chǎn)品要有特點(diǎn)嘛，有特點(diǎn)的話就比較好點(diǎn)，普通的話，可能(市場(chǎng)上)已經(jīng)有很多大的品牌。近些年來(lái)，回力鞋等這些“很中國(guó)”的元素在國(guó)際一線品牌的新品發(fā)布會(huì)上搖身變?yōu)闀r(shí)尚亮點(diǎn)，讓不少中國(guó)人五味雜陳。為什么這些被國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可的中國(guó)元素，卻難以在海外成就具有市場(chǎng)知名度的中國(guó)品牌?華交會(huì)上，這家推行“青花瓷”概念的服裝鋪?zhàn)游瞬簧偃毡?、韓國(guó)客商駐足觀賞、詢價(jià)。中國(guó)傳統(tǒng)的藍(lán)印花布是全手工、天然植物染料印染的紡織品，其夾纈、刻板刮漿等工藝已有上千年的歷史。參展商告訴記者，企業(yè)為藍(lán)印花布注冊(cè)了“紅雙喜”商標(biāo)，出售的產(chǎn)品都冠以“紅雙喜”品牌，目前主要銷往日本。但受制于手工小作坊式的生產(chǎn)模式，銷量比較小。

    由于受植物染料的限制，我們必須種多少藍(lán)草，才能做多少布，這個(gè)染料是有限度的，所以它的產(chǎn)量是很少。第二點(diǎn)，因?yàn)槿渴鞘止さ模圆荒茏龃罅康漠a(chǎn)品。

    技工朱瑞清告訴記者，除了在生產(chǎn)規(guī)模方面受限，藍(lán)印花布工藝還面臨著后繼無(wú)人的尷尬，很難說(shuō)這樣的傳統(tǒng)生產(chǎn)技藝將來(lái)還能夠在市場(chǎng)上存活多久。

    分析人士認(rèn)為，品牌的塑造來(lái)源于產(chǎn)品的質(zhì)量、特色和時(shí)尚度。因此，中國(guó)品牌要走出去，光靠中國(guó)元素還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，要學(xué)會(huì)與市場(chǎng)結(jié)合，讓中國(guó)元素成為品牌“走紅”的文化基礎(chǔ)。此外，在傳統(tǒng)的銷售渠道短時(shí)間內(nèi)難以建立的情況下，電子商務(wù)成為這些企業(yè)通過(guò)內(nèi)銷打造品牌效果最明顯、成本最低廉的途徑。