國(guó)內(nèi)鞋企突破品牌和設(shè)計(jì) 開(kāi)辟電商新戰(zhàn)地

    3月22日，鄭州氣溫降至零度，與寒冷的天氣不同，趙爭(zhēng)來(lái)的心里可是火急火燎。

    從事鞋批發(fā)十來(lái)年，趙爭(zhēng)來(lái)說(shuō)生意一年不如一年，尤其今年最差。

    20多名工人、在鄭州市西四環(huán)附近租的廠房、每天出褲量200多條、只做生產(chǎn)和銷(xiāo)售，這就是趙爭(zhēng)來(lái)的鞋廠，也是河南許多小微鞋企的現(xiàn)狀。受資金限制，沒(méi)有研發(fā)和設(shè)計(jì)，趙爭(zhēng)來(lái)的鞋廠只是定期和鞋業(yè)工作室合作，從中買(mǎi)些版型，自己再加以改良。

    與那些知名品牌每季度的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)不同，像趙爭(zhēng)來(lái)這樣的小微型鞋企，很多都是等著客戶(hù)上門(mén)選貨，錦榮商貿(mào)城成了他們產(chǎn)品展示的基地。

    趙爭(zhēng)來(lái)告訴記者，像他們這樣的鞋廠在西四環(huán)和南四環(huán)還有很多，今年大家的生意都不是太好，隨著物價(jià)上漲，原材料和工人工資都在上漲，現(xiàn)在的銷(xiāo)售額只能維持工人的工資和廠里的開(kāi)銷(xiāo)。

    “今年的天氣忽冷忽熱，對(duì)女鞋的影響較大，現(xiàn)在我們上的都是春夏款，生意越來(lái)越不好做了。”趙爭(zhēng)來(lái)說(shuō)。

    和趙爭(zhēng)來(lái)有同樣困惑的還有喬琦鞋業(yè)的負(fù)責(zé)人王閩蔡。

    王閩蔡是浙江人，當(dāng)初來(lái)河南就是看中了河南鞋業(yè)市場(chǎng)的潛力。王盛蔡說(shuō)：“河南的鞋子比較抱團(tuán)兒，最早我們都是跟著龍頭企業(yè)賺錢(qián)，他們做啥我們也做啥。后來(lái)龍頭企業(yè)開(kāi)始樹(shù)立自己的品牌了，當(dāng)消費(fèi)者都有品牌意識(shí)之后，我們這些小微企業(yè)的日子就不好過(guò)了。”

    王閩蔡告訴記者，目前，喬琦有六家固定的代理商，其他都是散戶(hù)，也都是熟客。

    為改善目前的經(jīng)營(yíng)狀況，喬琦鞋業(yè)想通過(guò)在淘寶網(wǎng)建立鞋店來(lái)增加銷(xiāo)量。

    “河南鞋類(lèi)小微企業(yè)占95%，老板通常集‘五總’(企業(yè)老板、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)、財(cái)務(wù)總監(jiān)、生產(chǎn)總監(jiān)、企業(yè)總管)于一身。”河南省鞋行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)會(huì)長(zhǎng)李剛?cè)缡钦f(shuō)。

    在李剛看來(lái)，“小微企業(yè)大多都是靠模仿品牌企業(yè)，雖然有自己的注冊(cè)商標(biāo)，但并沒(méi)有注入企業(yè)文化和品牌文化。受資金限制，融資手段少，融資渠道窄，夾縫中生存。”

    不過(guò)“船小好調(diào)頭”，但反映出其發(fā)展?jié)摿薮?，即使賠錢(qián)也賠不到哪去。