解讀鞋類(lèi)品牌如何玩轉(zhuǎn)高端商業(yè)模式
在女鞋市場(chǎng)中，高端品牌的接踵出現(xiàn)讓消費(fèi)者眼花繚亂，在各大鞋企的爭(zhēng)搶中，這個(gè)市場(chǎng)“大蛋糕”慢慢被蠶食，雖然已被瓜分得所剩無(wú)幾，但基本上沒(méi)有幾個(gè)品牌能夠真正地實(shí)現(xiàn)突圍，只能被迫處在不上不下的位置。然而，男鞋這一新興的細(xì)分市場(chǎng)成為了又一個(gè)鞋企掘金的新天地。隨著生活物質(zhì)水平的逐漸提升，男士對(duì)于品味、地位等整體形象的塑造更加重視，因此在外觀的鞋服穿搭上也力求完美，追求與眾不同不再是女士們的專(zhuān)屬權(quán)利，也成為了新時(shí)代男士們的渴望。特別是對(duì)在事業(yè)上有成就的男士們而言，選擇高端品牌不僅是身份的象征，更能體現(xiàn)出獨(dú)有的氣質(zhì)。
在這樣巨大的市場(chǎng)商機(jī)誘惑下，不少?lài)?guó)內(nèi)鞋企轉(zhuǎn)向男鞋高端市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)及拓展，但正如我們所知道的，中國(guó)鞋業(yè)發(fā)展至今，商業(yè)模式的雷同，產(chǎn)品的同質(zhì)化已成為了整個(gè)行業(yè)的通病。在此之下，大多數(shù)企業(yè)只能被行業(yè)現(xiàn)狀裹脅著，集體加入原始化的渠道搏殺當(dāng)中，使得企業(yè)的利潤(rùn)不斷畏縮，企業(yè)也由此陷入了實(shí)力日益被削減的困局之中。與此同時(shí)，外來(lái)的高端男鞋品牌的出現(xiàn)，猶如一道曙光照亮了陰霾的市場(chǎng)環(huán)境，以傳統(tǒng)手工和經(jīng)典款式為代表的意大利鞋履更是這混沌競(jìng)爭(zhēng)格局下的瑰寶。
來(lái)自香港的靡菲國(guó)際有限公司就是其中實(shí)力強(qiáng)勁的鞋企之一，公司旗下的靡菲Mifeo品牌以以意大利男士休閑皮鞋為主導(dǎo)，傳承了意式鞋履手工技術(shù)，在款式上將經(jīng)典與現(xiàn)代時(shí)尚完美融合，呈現(xiàn)出奢華而又精致的美感，同時(shí)在穿著體驗(yàn)上更是不斷精益求精，把最舒適的感覺(jué)帶給消費(fèi)者，真正制作出高端的男士皮鞋品牌產(chǎn)品。不僅如此，靡菲Mifeo近七年來(lái)對(duì)于意大利等時(shí)尚資訊的關(guān)注也是一度癡迷，希望把一種高品位、高標(biāo)準(zhǔn)的品牌理念傳遞給消費(fèi)者，讓人們逐漸走向更優(yōu)質(zhì)的生活，在市場(chǎng)掀起另一股意式的時(shí)尚風(fēng)潮。
當(dāng)然，靡菲Mifeo品牌在短時(shí)間內(nèi)獲得成功，并在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)聲名鵲起，除了產(chǎn)品質(zhì)量的保證之外，科學(xué)化的銷(xiāo)售渠道布局也是不可缺少的一個(gè)重要因素，因?yàn)樗呀?jīng)關(guān)系到了企業(yè)的可持續(xù)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。靡菲Mifeo著力于當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)終端商業(yè)模式局部缺失的情況下，經(jīng)過(guò)一系列的市場(chǎng)數(shù)據(jù)調(diào)研，果斷創(chuàng)新了終端銷(xiāo)售渠道，提升了企業(yè)的產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化需求以及優(yōu)化了消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)需求，力求為其終端經(jīng)銷(xiāo)商的高利潤(rùn)銷(xiāo)售提供了最有力的后續(xù)支持。在篤定高端市場(chǎng)的道路上，開(kāi)辟出一條屬于自身品牌的康莊大道。
在多方面的配合之下，靡菲Mifeo品牌在把握消費(fèi)群體需求、掌控營(yíng)銷(xiāo)渠道布局方面更加左右逢源，將真正的優(yōu)惠和利益帶給消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商，奠定品牌在高端市場(chǎng)的地位。同時(shí)，也讓意式休閑皮鞋成為炙手可熱的商品，讓男士們有了更多的選擇，把市場(chǎng)的焦點(diǎn)重新聚集到這個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的行業(yè)。
