中國布鞋品牌如何突破常規(guī)打響品牌影響力

     在營銷市場中，品牌不外乎就是企業(yè)產品的一個形象包裝。不管置身在哪個行業(yè)領域里，對于產品形象的包裝向來都是商家企業(yè)孜孜不倦的關注要點。品牌之于整個企業(yè)的產品銷售明顯起到了不可磨滅的重要影響力，它對于企業(yè)塑造起一定的忠實客戶群更是起到了推波助瀾的作用。這正如營銷專家勞特朋教授在本年初營銷峰會上所闡述的那樣，“品牌是企業(yè)產品的靈魂。”

    在時尚鞋品制造上，品牌的概念更是日趨深入到各個企業(yè)的發(fā)展中，貫穿在企業(yè)產品的研發(fā)、營銷等環(huán)節(jié)里。譬如運動鞋企打造品牌的亮點在于推陳出新，借力NBA等頂級明星或相關賽事擴大品牌的影響力;皮鞋企業(yè)則在于借助產品的高質量與時尚皮制特性征服市場的消費者，擴大品牌號召力;而布鞋企業(yè)在近五年“戶外、休閑”等市場風尚的牽引下，要打造起最高端的品牌價值，主要還是在于其精湛的研發(fā)技術以及獨特的營銷手法，這是2012年度品牌塑造隊伍中眾多優(yōu)秀布鞋企業(yè)脫穎而出的最佳秘訣。

    其中史努比就是這支布鞋品牌隊伍中的一個尖兵帶頭人，對于如何突破常規(guī)高效打響品牌影響力?如何實現(xiàn)快速、精準地貼近市場潮流設計?如何帶動市場消費理念，做出一個最大容量的布鞋細分化營銷市場?史努比儼然有著自身更為出奇制勝的絕招。同時這不免也引起了業(yè)內很多相關人士的討論。

    媒體觀察

    自早期第一雙匡威布鞋誕生，繼而成為美國時尚文化的象征符號以來，中國布鞋市場就隨之被掀起了一股銷售的暗涌。很多精明的鞋企經營者在窺探到這一市場商機的同時，也陷入另一個徘徊不定的困局里。因為目前中國布鞋區(qū)域市場規(guī)模小、品牌知名度低，還完全無法大規(guī)模在大場面上攻城略地，在品牌定位等方面上也都存在著“朝令夕改”，這無疑給予了國內布鞋企業(yè)發(fā)展一個重重的當頭棒。而關于史努比等國際一線布鞋品牌的入駐，業(yè)界與媒體人士一致認為，一來可填補國內布鞋市場的局部空白，二來也為國內其它布鞋品牌的自主創(chuàng)新提供了一個借鑒性的品牌導向。

    品牌導入

    閑暇時，追溯起史努比品牌在華的導入歷程，筆者相信很多人都會耳目一新，很多人也許都會不由自主地把它與龐博鞋業(yè)緊緊聯(lián)系起來。的確，作為史努比品牌最強力在華獨家代理的龐博鞋業(yè)自身也有著不可估量的企業(yè)實力承載———廣州龐博鞋業(yè)有限公司于2006年正式簽約美國聯(lián)合菲徹辛迪加公司。該公司通過深入的終端市場調研，依靠其敏銳的市場洞察力，精準地把品牌定位在與休閑服飾的完美搭配，因而也成為繼時裝鞋、運動鞋之后中國數(shù)一數(shù)二的休閑布鞋領軍品牌，并一舉拿下了史努比在中國內地的唯一授權，從此“名聲鵲起”。

    產品研發(fā)

    SNOOPY布鞋研發(fā)重在于引導“一種時尚休閑文化的布鞋味道”，自然精巧地把“史努比”時尚卡通形象當作鞋款研發(fā)的一個點晴之筆。自品牌導入中國后，龐博鞋業(yè)就一直堅持著以SNOOPY豐富的文化底蘊為背景，完美地結合現(xiàn)代休閑時尚潮流元素，采用高端進口的法國格子、意式牛仔……加以綜合應用先進的科學生產設備，打造出了系列一流品質的SNOOPY布鞋產品，并力求在款式、價格、質量與舒適性的研發(fā)上都盡量做到了“求新求變”，為SNOOPY鞋品的后續(xù)暢銷打下了最堅實的基礎。