倫敦奧運(yùn)即將來(lái)臨 運(yùn)動(dòng)鞋企戰(zhàn)爭(zhēng)狼煙四起

      2008年的北京奧運(yùn)，給我國(guó)各個(gè)行業(yè)企業(yè)帶來(lái)了無(wú)限商機(jī)，制鞋行業(yè)也不例外，安踏、李寧、361度……這些耳熟能詳?shù)钠放泼磕暌?0%以上的增長(zhǎng)速度加快發(fā)展，成為國(guó)內(nèi)鞋服行業(yè)中的佼佼者。然而，面臨即將到來(lái)的2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，我國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌鞋企躊躇滿志。

    奧運(yùn)“戰(zhàn)爭(zhēng)”打響

    2008年的北京奧運(yùn)所事來(lái)的商機(jī)已成為過(guò)去，三年過(guò)后，曾經(jīng)在奧運(yùn)的春天下茁壯成長(zhǎng)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌鞋企又一次迎來(lái)“春天”。

    的確，倫敦奧運(yùn)會(huì)一天天臨近，各大運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)都想利用奧運(yùn)商機(jī)進(jìn)一步擴(kuò)大銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，國(guó)際大牌已經(jīng)做好準(zhǔn)備，國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)也未雨綢繆，大家對(duì)這塊即將到來(lái)的“大蛋糕”表現(xiàn)出相當(dāng)大的興趣，希望能從中分得一份羹。因此，奧運(yùn)戰(zhàn)爭(zhēng)已悄然打響。

    備戰(zhàn)倫敦奧運(yùn)，已是目前各大運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)眼前最重要的工作。作為08年北京奧運(yùn)會(huì)的頂頭企業(yè)李寧，自然也不會(huì)放棄如何大的機(jī)會(huì)，據(jù)李寧公司高層表示，今年最核心的工作就是李寧的奧運(yùn)戰(zhàn)略。李寧公關(guān)部負(fù)責(zé)人早前也曾介紹，“我們將借助倫敦奧運(yùn)契機(jī)，通過(guò)贊助國(guó)家隊(duì)，將中國(guó)第一運(yùn)動(dòng)品牌李寧的這個(gè)形象和概念，更好地跟中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行連接，提升品牌形象”。

    據(jù)悉，李寧已經(jīng)順利搶下中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)中體操、跳水、乒乓球、射擊、羽毛球等五支夢(mèng)幻之隊(duì)的贊助權(quán)。

    除李寧之外，其它運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)也不甘落后。作為國(guó)內(nèi)知名品牌的安踏，為迎接倫敦奧運(yùn)，早就有謀劃。2011年7月26日，距離倫敦奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年，安踏體育用品有限公司在北京安踏旗艦店向中國(guó)體育健兒們隆重獻(xiàn)禮———安踏復(fù)刻版梅花領(lǐng)獎(jiǎng)服。據(jù)了解，簽約中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)，并砸下4年6億元的天價(jià)贊助，作為中國(guó)奧委會(huì)2009—2012年的戰(zhàn)略合作伙伴，安踏除了為中國(guó)體育代表團(tuán)出征的10項(xiàng)國(guó)際奧林匹克賽事提供領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，還將深入?yún)⑴c奧林匹克運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的推廣，涉及優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員、教練員培養(yǎng)、奧林匹克教育、環(huán)保等眾多領(lǐng)域。

    361°則聯(lián)手中央電視臺(tái)體育頻道，圍繞2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)特別打造361°《倫敦行動(dòng)》系列推廣節(jié)目，節(jié)目?jī)?nèi)容涵蓋了資訊、專(zhuān)題節(jié)目、版塊植入、奧運(yùn)期間特別節(jié)目等，是中央電視臺(tái)關(guān)于2012年奧運(yùn)會(huì)開(kāi)播最早、形態(tài)最豐富、內(nèi)容最多樣、周期最長(zhǎng)的報(bào)道項(xiàng)目。

    與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)其它體育品牌企業(yè)也按耐不住，尋找相對(duì)差異化的機(jī)會(huì)，畢竟奧運(yùn)之年是企業(yè)大顯身手的好機(jī)會(huì)，是營(yíng)銷(xiāo)大事，更是很多企業(yè)成敗關(guān)鍵。

    借助倫敦奧運(yùn)需慎重

    北京奧運(yùn)，可以調(diào)動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者最大的消費(fèi)熱情，刺激體育用品銷(xiāo)量，倫敦奧運(yùn)呢?

    據(jù)報(bào)道，2008年北京奧運(yùn)會(huì)后，李寧、安踏、特步、中國(guó)動(dòng)向的營(yíng)業(yè)收入都實(shí)現(xiàn)了同比大幅增長(zhǎng)，當(dāng)時(shí)特步的收益同比暴增174.3%;到2009年上半年，上述4家企業(yè)中，營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)最高的是中國(guó)動(dòng)向，為33.5%;2010年上半年，這4家企業(yè)中營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)最高的是安踏，為22.6%。

    我們不得不承認(rèn)，北京奧運(yùn)確實(shí)“捧紅”了不紅企業(yè)。但是今年奧運(yùn)，未必會(huì)成為各大體育品牌的救命稻草。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不比海外市場(chǎng)，消費(fèi)人群、營(yíng)銷(xiāo)方式等各個(gè)方面畢竟存在著差異，市場(chǎng)十分有限。以李寧為例，其2011年半年報(bào)顯示，李寧品牌國(guó)際市場(chǎng)銷(xiāo)售收入占比僅為1.7%。

    畢竟2008年奧運(yùn)會(huì)是我們的主場(chǎng)，倫敦是客場(chǎng)，沒(méi)有主場(chǎng)作戰(zhàn)優(yōu)勢(shì)，一方面?zhèn)惗貖W運(yùn)可以刺激國(guó)內(nèi)體育品牌企業(yè)發(fā)展及開(kāi)拓海外市場(chǎng)，而從另一方面來(lái)講，自2008年北京奧運(yùn)之后，國(guó)內(nèi)企業(yè)一直處于高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，到目前為止“老本”已經(jīng)用的差不多了，今年奧運(yùn)也是二三線品牌發(fā)展的好機(jī)會(huì)，誰(shuí)也不會(huì)放棄這樣的優(yōu)勢(shì)資源，因此，今年將會(huì)多出一大部分企業(yè)來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)。目前遙遙領(lǐng)先的體育品牌企業(yè)可是危機(jī)四伏了。

    2012年，可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)體育品牌企業(yè)一個(gè)翻身的機(jī)會(huì)，反之，如果利用不好，也許會(huì)被淘汰出局。所以，奧運(yùn)之年對(duì)整個(gè)行業(yè)格局會(huì)有一個(gè)新的調(diào)整。